«Частный корреспондент» раскрывает секрет самого популярного ролика в Рунете — «запрещенной» рекламы Года молодежи и сделанных на него «кавер-версий». Тысячи сообщений в блогах и на форумах были просто грамотно спровоцированы!

В середине февраля в Рунете появилась настоящая бомба — запрещенная реклама Года молодежи. Сначала видео появилось на сайте молодежного движения «Россия молодая», затем его многократно залили на YouTube, RuTube и Smotri.com. Вирусный ролик, в котором молодежь агрессивно обвинили в развале страны, сработал. Ссылки полетели по «аськам», блогеры перепостили ролик бессчетное количество раз.

Не последнюю роль в популярности видео сыграла его «запретность». Как писали в некоторых источниках, причина запрета ролика к показу на ТВ заключается в том, что он «слишком жесткий». Однако официальных заявлений от органов, имеющих полномочия запрещать рекламу, не было.

Одним из первых ролик опубликовал у себя в ЖЖ лидер «России молодой» Максим Мищенко, он же юзер tagan. Ролик был выложен в плеере сайта rumol.ru, под ним Максим написал: «Ролик создан студией «Белый свет» Роберта Шлегеля». В приватном интервью «Частному корреспонденту» Шлегель, прежде не признававший напрямую своего авторства, впервые сказал: «Запрет рекламы «Год молодежи» был пиар-ходом».

Юзер SmokingKills:
«Смотрите, как красиво — идет рост социальной напряженности, наиболее тупой планктон и прочее малоценное (в рабочем смысле и в смысле пользы для бизнеса) массово увольняется, получает время и возможность выразить свой протест против отнятия у них незаслуженно красивой жизни. Заказчики вируса видят готовящийся неконтролируемый ими нарыв и принимают решение следовать теории управляемого хаоса. Они выпускают первый ролик, который вызывает молниеносную реакцию — как «правильных мальчиков», так и «бунтарей». То есть нарыв развивается в нужном направлении в нужной среде».

Читать дальше

Еще одна классическая пиар-технология, использованная в раскрутке ролика, — это его псевдоанонимность, подразумевающая отсутствие коммерческого интереса и искренность авторов. Дело в том, что видеоролик заканчивается пэкшотом «Ответы на godmol.ru», но департамент молодежной политики, курирующий проекты Года молодежи и сайт godmol.ru, официально открещивается от ролика в сообщении под заголовком «Запретный плод сладок». Говорят: мы ролик не делали, мы его не запрещали, но авторам за бесплатную рекламу спасибо.

Сам Роберт Шлегель также утверждает, что godmol.ru не имел к видео никакого отношения: «Это была моя инициатива, крик души, так сказать. Мы задумали этот ролик без godmol.ru, но когда встал вопрос, собственно, что делать, ответ нашелся именно там. Потому что «Румол» — это политическая молодежная организация, но, к сожалению, малочисленная. Она не предлагает общенациональных программ для молодых людей. А Росмолодежь, которой принадлежит godmol.ru, это делает».

Через полторы недели в Сети появился ответ на видео — «Дорогой слуга народа», обращенный якобы к чиновникам. Молодежь, которая негативно отреагировала на первое видео, где ее называли «батарейками в огромной чужой системе» и «неблагодарной скотиной», с радостью кинулась хвалить новый ролик, где, казалось бы, вину с них переложили на бюрократов. Однако не все обратили внимание на то, что после обвинения чиновника в том, что ему выгодна деградация общества, обращение снова адресуется молодым: ты выбрал эту власть, сам виноват, сделай выводы. Заканчивается ролик дружественным послесловием: «Среди чиновников есть люди, с которыми можно и нужно работать. Ищите их».

Довольные пользователи благодарили анонимного автора ответного видео. Как бы в подтверждение тому, что в стране еще не перевелись идеологи-энтузиасты, появились и другие ответные видео (1, 2). Но сделаны они были не так талантливо и собирают просмотры только за счет успешного оригинала. Не исключено, кстати, что их тоже сделали специально, чтобы «прикрыть» главный ответный ролик. Но это если верить в конспирологию.

За размещение видеоролика, оскорбляющего миллионы сограждан, за передергивание истории страны, за откровенный шантаж, запугивание неизбежным коллапсом там не дают по мордасам, не звонят 03… Там, в Сети, клиническая патология становится фактом общественной жизни и поводом для социальных дебатов. В нашем случае в ответ на первый ролик был сделан второй. На обвинение «Вы — скоты!» заявили: «Скоты — вы!» При этом гнев рухнул на головы чиновников, которые вроде бы никакого отношения к производству первого ролика не имели. Что, впрочем, весьма показательно — искать логику в политической истерии нет никакого смысла. Ее там просто нет.

Читать дальше

Даже любители рекламы на портале Sostav.ru не заметили подвоха и нахваливали ролик для чиновников. Многие только переживали, что первое видео молодежь увидит, а вот второе чиновники не смогут посмотреть. Один из пользователей пишет: «Только разница в том, что ролик, таргетированный на молодежь, возымеет больший отклик (см. комментарии, где люди «задумывались»), как и любая пропаганда, спущенная сверху, нежели у слуги народа что-то екнет внутри...»

Подвоха не заметили, а подвох есть! Чтобы его обнаружить, достаточно внимательно посмотреть оба ролика. Сначала кажется, что в ролике для чиновников красные титры, опровергающие первичные утверждения о повсеместной вине молодых, просто наложены сверху.

Но стоит открыть оба видео в соседних окнах и запустить, и тут же становится ясно — не повторяется ни один кадр. Различаются не только все вырезки из хроники советских лет (которую не так просто найти и собрать), но даже те части текста, которые не изменились.

Любой специалист по видеомонтажу, который бы взялся за создание ответного ролика, сэкономил бы свое время и силы и точно бы оставил эти куски из исходного видео. То же касается архивного видео: если «креативный идеологический оппонент» преследует цель сделать «кавер-версию», нет никакого смысла менять эту часть видеоряда, показывать завод вместо колхоза, а шахтеров вместо таких же грязных строителей железнодорожного моста. В ролике для чиновников не использовано ни одного исходника. Причем местами ответный вариант даже лучше, чем оригинал.

Каролина Мачиевска, профессиональный киномонтажер из Польши, считает, что оба ролика сделаны в одной студии:
«Я думаю, это мог сделать не один автор, но наверняка одна студия. Оба видео сделаны слишком серьезно, чтобы быть сделанными дома на коленке. Обратите внимание, там много хроники, в двух роликах она разная, а ведь ее довольно сложно достать. Хроника старого видео хранится обычно в специальном учреждении. «Останкино», я думаю, тоже имеет свою библиотеку хроники, но допуск к ней есть только у телевизионщиков. А общедоступное хранилище одно. Не помню, как это место называется в Москве. Вы приходите туда, отсматриваете видео, выбираете нужное, записываете таймкод. Затем вы платите и вам записывают выбранное видео на пленку. Хроники сохранены в формате 35 мм и 16 мм, так что переписать их не так просто. Потом видео перегоняют на специальных студиях в цифровой формат. Это занимает несколько дней и стоит очень дорого. Только после этого видео можно монтировать».

Зная процесс видеомонтажа не понаслышке, могу сказать, что ответное видео сделано очень профессионально, на том же уровне и в той же стилистике, что и первое. Такой трейлер, тем более без исходных материалов (многочисленных видео и фото), нельзя сделать за несколько дней. Это огромная кропотливая работа.

«Интернет-депутат», как Роберт Шлегель себя называет в ЖЖ, невзначай следит за судьбой «кавер-версии» для чиновников, выкладывая ее в свой журнал с подписью: «Далеко не со всеми тезисами согласен, но: 1. Хорошо сделано, временами очень. 2. Многим чиновникам действительно не место в их кабинетах». В комментариях обещает когда-нибудь снять целый фильм на ту же тему.

Сделанное Шлегелем и его студией вызывает уважение. Есть еще в России люди, которые умеют делать мощную рекламу и хороший пиар. Вот только предложенные ими лозунги — шумный популизм, и не более того.

Жаль и юзеров, так бурно споривших о достоинствах и недостатках оригинального и ответного ролика одного и того же автора. Сколько бы ни «срали в камментах» о плохих чиновниках, о несчастной судьбе России, отсутствии демократии, они не сделают для себя существенных выводов на будущее и скоро забудут про это видео, а про приходящие ссылки будут просто говорить «баян».

А завтра будет новый день и новые вирусы.

Статьи по теме:

• Вскрытие рекламы.
  Россия всерьёз берётся за product placement.
• Реклама лекарств как приглашение к самолечению.
  Простота, опасная для жизни.
• Рэкс, пэкс, фэкс!
  Реклама Нового года: праздник — это деньги.
• Будущее зависнет от тебя.
  Кризисная реклама скатывается к средневековым формам.
• Даёшь 25%!
  Интернет-реклама показала самые стабильные результаты в кризис .
• Исаев не виноват, что он приквел Штирлица.
  Аллюзии с «Мгновениями...» — мощная реклама любому проекту, но реклама опасная и даже гибельная.
• Мнимый здоровый.
  Чрезмерное присутствие рекламы лекарств в телевизоре и наружной рекламе вредит здоровью.
• «Блондинка» с автоматом.
  Рынком контекстной рекламы будет заведовать прекрасная незнакомка.
• Мышка-наружка.
  Наружная реклама дискредитирует книги, которые должна продвигать.
• Плакатом — по наркомании.