Мода может быть полезной и этичной, утверждают дизайнеры Швеции. А также их коллеги в других странах. Модельеры северной страны доказывают это своими разработками экоодежды. Их коллекции уже были показаны в Киеве, Минске, а теперь демонстрируются в Риге.
Для шведов «зеленое» мышление — это целая философия жизни. Они лидируют в мире в сфере строительства экодомов. Они же удерживают первенство в производстве одежды из натурального, чистого сырья без использования вредных химикатов и выбросов, загрязняющих окружающую среду.
С любопытством изучаю белую длинную юбку из волокон конопли. Мягкая ткань, экстравагантный крой. Рядом — красное вечернее платье, своим цветом обязанное свекле. Оказывается, природа богата своими красителями. В ход идут морковь, крапива, лук, томаты, тутовые ягоды и листья, цветы мимозы… Не менее широк выбор сырья для тканей. Кроме привычных хлопка и льна — крапива, кукуруза, бамбук, соя… Выращенные без пестицидов. Отлично смотрятся пуговицы из скорлупы кокосового ореха. Читаю пояснения. Вот для этой рубашки везли биохлопок из Турции — с полей, орошаемых талой водой, стекающей с ближайших гор. А чтобы компенсировать вред от выбросов двуокиси углерода при транспортировке, шведская фирма поддерживает посадку деревьев в Танзании. Анья Хининен сотрудничает с семейной фермой в Шотландии, где весь процесс содержания овец экологически чист. Она также следит за технологией прядения шерсти, а для окраски применяет только овощи. Ее твид — первая в мире ткань, получившая экологический сертификат. Дизайнеры имеют дело только с этичным бизнесом — теми, кто не использует детские руки, достойно платит своим работникам и создает для них нормальные условия труда.
К чему, казалось бы, все эти заморочки? Многие ли из нас придирчиво изучают бирку на изделии с указанием состава материала? Кого смущают проценты полиэстера? А сведений о примененных химических реагентах — формальдегиде, хлоре, метиле и прочих застрявших примесях — вообще нет. Так что же теперь, отправлять студента текстильного института на практику в деревню, где еще помнят, как по рецептам предков вымачивали лен, отбеливали его на солнце? Его учили тому, как сделать материал недорогим, легким в уходе, приятным в носке, удерживающим форму. Фактор здоровья если и возникал, то не в первую очередь. А тут, как выясняется, каучук для экокроссовок везут аж из диких лесов Амазонки. И вообще, может не так уж и вредна химия в нашем гардеробе?
И на этот вопрос ответ нашелся у ученых. Исследователи из Швейцарии и Германии пришли к выводу, что опасность от синтетических веществ, используемых в производстве, крашении, отделке текстильных материалов, усугубляется снижающимся иммунитетом человека. Около 5% европейцев страдает нейродермитом, от 15 до 25% — атопическим диатезом кожи, 10% — аллергией на никель. Из подверженных нейродермиту 70% мучаются аллергией на шерсть, не переносят лавсан и полиамидные нити. Причина понятна — синтетические волокна затрудняют «дыхание» кожи, создают благоприятную почву для размножения бактерий, иссушают и раздражают кожный покров. Ткани из семейства органик обладают прямо противоположными свойствами. Они впитывают влагу, антисептичны, улучшают кровообращение. В них тело легко дышит. Но для признания экостиля дизайнерам пришлось доказать, что такая одежда способна быть модной, элегантной, многоликой. И название шведской экспозиции «Экошик» вполне соответствует содержанию выставки.
Ныне все знаменитые бренды стараются включать в свои коллекции подобные изделия. «Озеленяются» Nike, H&M, Levi’s, Victoria’s Secret, Adidas и другие. Белье марки Secret of Nature из бамбукового волокна с небольшой долей спандекса для отличной посадки продается во многих странах мира. Голливудская красотка Памела Андерсон не только щеголяет в «зеленой» майке, но и принимает участие в создании юбок, спортивных кофт, платьев и купальников из натуральных, чистых материалов. Не отстает от многочисленных звезд, увлекшихся экологическим трендом в одежде, и Пэрис Хилтон. Надпись на ее «зеленой» футболке взывает к совести тех, кто забыл о бережном отношении к природе. В свою очередь Джорджо Армани уже не первый сезон включает в свои коллекции свитера из кукурузной пряжи — воздушные и легкие.
Одна из самых верных сторонниц нового fashion-направления — дизайнер Стелла Маккартни, дочь сэра Пола Маккартни. Она убежденная вегетарианка, активистка организации «Люди за этичное отношение к животным». Никогда не работает с мехом и кожей. Ее коллекции органической одежды запрашивают крупнейшие универмаги США и Англии. У нее, понятное дело, масса знакомых среди знаменитостей. Те охотно приобретают ее «зеленые» модели, тем самым меняя сознание и других покупателей.
Эковолна набирает популярность, но не всем она доступна. Дело в том, что такая одежда в 2—3 раза дороже «незеленых» аналогов. «Но, приобретая ее, вы бережете не только окружающую среду, но и свое здоровье, — убеждают дизайнеры. — Такие изделия носятся дольше и лучше, они не нуждаются в частой стирке». А для экономии денег, считают они, можно переделывать старые вещи, ведь 50—60 лет назад в одежду не добавлялась синтетика.
Винтажная одежда из секонд-хендов и ее повторное использование превратилось в Швеции в прекрасно организованную индустрию. И такому подходу учат смолоду. В прошлом году воспитанники школы моды в Стокгольме получили от Красного Креста мешок с испорченной и непригодной для продажи одеждой. Им предстояло создать из этого вороха праздничные наряды. О том, как они справились с заданием, свидетельствуют фотографии, тоже представленные на выставке.
Перешивание старых вещей не только уменьшает количество ядовитых выбросов из фабричных труб. Поиском интересных образцов на блошиных рынках занимаются даже именитые модельеры. По слухам, такой рынок в Лондоне частенько навещает дизайнер марки Etro Вероника Этро. В парижском Сен-Уане, как рассказывают, можно встретить Катрин Денев или Эммануэля Унгаро. Замаскировавшись большими темными очками и шалью, они азартно роются в куче старья.
Мир, наверное, всё же действительно «зеленеет». Медленно, но верно. Даже из рижских супермаркетов — еще до кризиса — стали исчезать пластиковые пакеты (не разлагаются 500 лет, вот ужас!). Кто-то ищет дома старые запасы, другие идут в лавки за матерчатыми котомками.
Остается добавить еще кое-что. Правда, несколько из другой оперы. В период председательства Швеции, продвинутой в «зеленом» мышлении, в ЕС (с июля) в конце этого года состоится конференция ООН по Киотскому протоколу. Затеявший «зеленую» революцию Обама, взявший курс на биоэнергетику, оказался не столь упертым, как его предшественник. Посему в позиции США, не ратифицировавших протокол, могут появиться перемены. Да и британскому премьеру Гордону Брауну, затеявшему поддержку выпуска электромобилей, будет чем гордиться перед мировой общественностью. Так что в декабре следует ждать интересных новостей с конференции в Копенгагене. Кому-то кажутся неуместными дорогие биопроекты в разгар кризиса. Однако, как предрекают эксперты, голой рациональной экономики уже не будет. Теории чикагской школы перестали быть парадигмой. Появится новая логика потребления, убеждены они. И идеализм зеленых станет стратегией маркетинга.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
