«Жалко ребят. Теперь их ни один канал на пушечный выстрел не подпустит»
Объявленные Эльханом Мирзоевым и Олегом Пташкиным, но так и не состоявшиеся голодовка и угрозы самосожжением наделали много шума. Увольнение журналистов с Первого канала можно рассматривать и с точки зрения банального нарушения трудового права, и с экономической. Неужели ТВ так пострадало от кризиса, что решило сокращать расходы таким некорректным способом? Вряд ли.
Увольнение Эльхана Мирзоева и Олега Пташкина с Первого канала можно рассматривать и с точки зрения банального нарушения трудового права, и с экономической: неужели ТВ так пострадало от кризиса, что решило сокращать расходы таким некорректным, но верным способом?
Чтобы проверить состоятельность экономической теории, обратимся к последним данным о тенденциях на рынке телевизионной рекламы.
С началом 2009 года экономический кризис постепенно добрался и до ТВ. Как пишут «Ведомости», количество рекламы на ТВ не сократилось, но из-за снижения цен на нее и скидок бюджеты рекламодателей не выросли, а, напротив, сократились. Компания MediaLogics на основе данных TNS подсчитала, что в феврале рекламодатели выкупили 109 490 GRP (пункты рейтинга отражают число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) — это на 7% ниже, чем в феврале 2008 года. При этом 15 из 20 крупнейших рекламодателей увеличили закупки, указывает TNS, зато теперь телереклама обходится им дешевле. Как рассказали «Ведомостям» в «Вымпелкоме», который в начале года увеличил объемы размещения на 16%, бюджет оператора на телерекламу уменьшился благодаря сезонным скидкам. «Вимм-Билль-Данн» увеличил присутствие на телеканалах в полтора раза, но расходы на рекламу не выросли.
Данные продавцов рекламы в целом совпадают с данными рекламодателей. Выручка сейлз-хауса «Газпром-медиа» за первые два месяца этого года стала меньше, чем за тот же период 2008 года. В феврале совокупный объем реализованных GRP на каналах, которые продает другой сейлз-хаус — «Видео Интернешнл» (НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и ТВ Центр), — составил 70 806 GRP (снижение на 9%), а на каналах «Газпром-медиа» («Россия», Первый канал, ТВ3, СТС) — 36 257 GRP (снижение на 4,3%). Из 36,1 тыс. минут, выкупленных рекламодателями в феврале, на канал ТВ Центр приходилось 4,31 тыс. минут, НТВ — 4,54 тыс. минут, РЕН ТВ — 3,81 тыс. минут, ТНТ — 3,48 тыс. минут, СТС — 5,38 тыс. минут, ТВ3 — 5,84 тыс. минут, «Россия» — 4, 43 тыс. минут. Лидирует Первый канал — 4,66 тыс. минут.
Исследовательская компания AdMonitor обращает внимание на то, что, несмотря на более выгодные условия размещения, часть рекламодателей уменьшили число телеканалов, на которых покупают рекламу. С февраля Procter & Gamble (крупнейший рекламодатель на ТВ; GRP сократилось на 31%), «Вымпелком» (GRP увеличилось на 15,8%) и «Техносила» перестали покупать рекламу у «Газпром-медиа» и оставили размещения только на каналах «ВИ». Причина — при оптимизации бюджета «ВИ» дает больший охват аудитории и предоставляет рекламодателям более привлекательные условия.
Больше всего от ухода P&G, «Вымпелкома» и «Техносилы» из «Газпром-медиа» пострадало НТВ. По данным AdMonitor, падение объемов рекламы на канале достигло 35,2% и стало самым большим среди федеральных телеканалов. При этом на канале было продано в 1,4 раза больше рекламного времени.
В целом каналы, обслуживаемые «Газпром-медиа», потеряли от 17 до 35% объемов рекламы. «Многие рекламодатели, пережив первую волну кризиса, начали формировать новую маркетинговую политику, делая акцент на оптимизации рекламных расходов: не стали резко сокращать рекламные бюджеты, а просто перераспределили их», — прокомментировала Sostav.ru аналитик AdMonitor Елена Горланова.
Однако, несмотря на сокращение рекламных бюджетов, однозначно утверждать, что именно это стало причиной увольнения Мирзоева и Пташкина, нельзя. Тем более что ситуацию на Первом канале (исходя из имеющихся у нас данных) можно в этом плане назвать наиболее оптимистичной. При этом старший преподаватель кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ Сергей Смирнов подчеркивает, что достоверно оценить финансовое положение телеканалов очень сложно в принципе и понять, что там изменилось с началом кризиса, и сделать соответствующие выводы — тем более.
«Мы не можем оценить глубину кризиса на телевидении, поскольку рынок крайне закрыт и непрозрачен. По данным АКАР, 49% рекламного рынка в России приходится на рекламу телевизионную, и половина от этих 49% — у крупнейших федеральных каналов. Поэтому в долевом отношении их доходы, конечно, велики, но в процентном они всё равно уменьшились. На сколько — мы узнаем только после того, как АКАР опубликует данные за 2008 год. Первые шесть месяцев рынок рос, но что было потом, пока с точностью сказать сложно», — пояснил Сергей Смирнов.
Что касается ситуации на Первом канале, то обычно в последнюю очередь режут новостные редакции — лицо телеканала, а вот спецпроекты и развлекательные передачи могут. «Пока речь идет о частных случаях, мы не можем утверждать, что причиной увольнения Мирзоева и Пташкина стал экономический кризис. Мог сыграть роль и личностный фактор», — уточняет Смирнов.
Как отмечает ИА Regnum, гендиректор Первого канала Константин Эрнст «не счел нужным даже объяснить причины досрочного прекращения контрактов». Впрочем, в этом нет ничего экстраординарного. Первый канал славится своим отношением к сотрудникам. Увольнения зачастую происходят именно так: гендиректор подписывает соответствующий документ, секретарь доставляет его в руки адресату, не оставляя уволенному никакого выбора. Конечно, можно судиться, но вот в чью пользу будет решение — большой вопрос. Так было до кризиса, и было бы крайне наивным полагать, что сейчас ситуация может измениться в лучшую сторону.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
