Подписаться на обновления
18 мартаЧетверг

usd цб 29.1927

eur цб 40.2830

днём -4
ночью -9

Восх.
Зах.



Общество Экономика В мире Культура Медиа Технологии Здоровье Экзотика Книги Календарь

Общество    Экономика    В мире    Культура    Медиа    Технологии    Здоровье    Экзотика    Мнения    Дискуссии    Сеть   
Сергей Ильин   среда, 22 июля 2009 года, 13.28

Вокзальный пиар
История с переименованием Ленинградского вокзала получила бурную реакцию в блогах


// Виталий Соколовский, Итар-Тасс
   увеличить размер шрифта уменьшить размер шрифта распечатать отправить ссылку добавить в избранное код для вставки в блог





Блогеры удивились: давненько у нас чего-то большого не переименовывали, да ещё и в столице. Мнения разделились: одни говорили о новом шаге по избавлению от «ужасного наследия коммунистов». Другие (в том числе сами коммунисты и сочувствующие) злобно ругались, называя решение «идеологической провокацией, нацеленной на разжигание политической конфронтации» и иными малоприятными терминами.

Как сделать новость — да ещё и довольно проходную — предметом обсуждения блогеров на протяжении более-менее длительного времени?.. Проблема, над которой, по мере монетизации блогосферы, всё больше бьются маркетологи.

Но это если «была поставлена такая задача». Иное дело, если маховик долгоиграющего обсуждения завертелся совершенно вне маркетинговых задач — а то и аккурат наперекор им.

Именно такая история приключилась недавно с переименованием Ленинградского вокзала. Напомню, что всё началось с громкой информации на лентах новостных агентств: старейшему в России вокзалу распоряжением руководства РЖД возвращается его историческое название — Николаевский. Приказ за подписью Владимира Якунина, как утверждалось, был уже подписан и чуть ли не размещён на сайте железнодорожного ведомства.

Блогеры удивились: давненько у нас чего-то большого не переименовывали, да ещё и в столице. Мнения разделились: одни говорили о новом шаге по избавлению от «ужасного наследия коммунистов». Другие (в том числе сами коммунисты и сочувствующие) злобно ругались, называя решение «идеологической провокацией, нацеленной на разжигание политической конфронтации» и иными малоприятными терминами. Скептики мрачно указывали, что польза от новации решительно неочевидна, зато денег и прочих ресурсов она потребует чувствительных, а любые бюджеты у нас очень любят пилить.

Ну да: охранители, левые и скептики разбежались по «лагерям» и стали переругиваться. Как показывает практика, хватило бы их дня на три, после чего жаркие споры сошли бы на нет.

Однако получилось совсем по-другому. Во-первых, вовсе не сошли, во-вторых, на спад пошла как раз таки наметившаяся было поляризация общественных настроений.

Реакции практически на любое яркое событие становятся своего рода лакмусовой бумажкой, по окраске которой можно довольно уверенно определять место блогера в политическом спектре.

Почему?.. А потому, что железнодорожное руководство, извините за неловкий каламбур, дало задний ход. В том смысле, что уже через короткое время было объявлено, что «окончательного решения по вопросу изменения названия Ленинградского вокзала не принято», а пресс-служба ведомства приносит свои извинения СМИ за «техническую накладку».

Существует мнение, что блогеры в массе своей — существа довольно бестолковые, чтобы не сказать, неумные. Не обсуждаю, так ли это, но бесспорно другое — чужие глупости они обмусоливать как раз очень любят. Глупости, нестыковки и прочие накладки. В том числе, конечно, и технические.

Так получилось и на сей раз: над злосчастными железнодорожниками в блогосфере вовсю хихикают уже вторую неделю. Такого пиара, что называется, нарочно не придумаешь; другой вопрос, что вряд ли чего-то подобного добивались специалисты РЖД по связям с общественностью и СМИ.

Автор, кстати, был удивлён обилием высказываний «левого лагеря»: честно говоря, всегда казалось, что их в блогосфере куда меньше. А вот ведь (навскидку из самого свежего):

andreykrot:
Последняя инициатива администрации ОАО «Российские железные дороги» переименовать в Москве Ленинградский вокзал в Николаевский (в честь императора Николая Первого) — в том же ряду мерзких провокаций по лишению народа его исторической памяти. И хотя информация о том, что вокзал уже переименован, была опровергнута в первый же день, ясно, что своих пакостных затей руководство ОАО «РЖД» просто так не оставит. Очевидно, что здесь можно видеть не только попытку заменить «советское» на «монархическое». Это попытка ещё глубже перекопать историю, чем она перекопана кремлёвскими идеологами на сегодня.

И это ещё довольно деликатный отзыв. По свежим следам более опытные товарищи высказывались не пример жёстче:

kolobok1973:
Вчерашняя медиа-провокация — исключительно пиар этих двух слизней. Полагаю, за грандиозную подставу, которые эти два недоумка устроили Якунину, ж*пу им (а также якунинским юристам и пеарщегам) надерут по полной программе — зная о ставшей притчей во языцех фофудьеносности главы РЖД, слизни состряпали обращение, которое Якунин по природной тупости и незнанию законов подмахнул. Правда, при этом Якунину забыли объяснить, что переименование улиц и культурно-исторических объектов в Москве происходит по решению Мосгордумы.

Кстати, не следует думать, что противоположная сторона столь уж сильно превосходит левых в части деликатности, отнюдь:

estan:
Как же это все бесит. Раньше вся эта история с переименованиями как-то мимо меня проходила, а теперь я ору на каждом углу: них*я с вами не будет, привыкните опять, если надо будет. Надеюсь, не только Ленинградский вокзал переименуют в Николаевский в самое ближайшее время, но и Октябрьская железная дорога обратится в Николаевскую. Так же надеюсь, исчезнет «Войковская», всякие там бесчисленные ул-цы Ленина, Калининские, Маленковские, Орджоникидзе, Адропова и – п****ц вообще – «Заветы Ильича».

Парадоксальная штука, но наиболее тактично (по крайней мере, с точки зрения стилистики) вели себя как раз скептики, смиренно указывавшие, в числе прочего, на некоторые совсем уж очевидные несуразности происходящего:

thepig1979:
Объявление будет звучать теперь примерно так:

Украинская проблематика — одна из любимых тем для блогосферных «священных войн». Едва ли не любое событие политической жизни в Киеве немедленно получает отклик среди ЖЖ-общественности. Некоторые нахваливают «молодую демократию», другие злобно ругают «блошиный цирк», кому-то по нраву Тимошенко, кто-то её материт... в общем, сколько людей — столько и мнений.

Поезд с Николаевского вокзада проследует по Октябрьской железной дороге в столицу Ленинградской области, город Санкт-Петербург.

Вся история перед глазами, но чем мешало название «Ленинградский» — решительно не понятно, интересно во сколько обойдется переименование.

Шутники, глядя на подобные странности, вздумали тему переименований развить:

ardalio:
Если собрались переименовывать Ленинградский вокзал в Николаевский, то на этом нельзя останавливаться. Поребрик-сити тоже должен быть переименован. В Николаев.

И ладно бы только про град на Неве шутковали — так и Белокаменной перепало, да ещё и в стихах! Стихи настолько хульные получились (даром что вполне пристойные), что ограничимся ссылкой, от греха.

Справедливости ради: кроме едкой ругательной критики, были и некоторые намеки на конструктив:

yurisweida:
Сейчас у РЖД не оказалось средств на поддержание фирменного николаевского поезда в надлежащем состоянии. Нет денег на комфорт пассажиров, давай вокзал переименуем!

Лучше бы товарищ Якунин взялся за качество работы своих подчиненных! Уж слишком ненавязчивый сервис в вагонах РЖД, что первого, что второго классов. Как раз на Октябрьской железной дороге. Где хорошенькие проводницы исчезают после отправления, даже не предложив чая.

Вот что и впрямь нехорошо — под раздачу (что тоже не шибко удивительно) попал и сам Николай Павлович. Вот пост, который мы не можем процитировать даже после того, как журнал, где он опубликован, оказался удалён. Благо, что поисковые системы всё помнят :

но вот — неконтролируемые ассоциации! — почему-то сразу вспомнился анекдот.

В послереволюционной Одессе на вокзале приезжий хватает извозчика:

— Мне, пожалуйста, на бульвар Фельдмана...

— А не скажете, как он раньше назывался?

— Николаевский.

— Ха!ха! ха! Вот уж никогда и подумать не мог, что у Николая фамилия — Фельдман...

До кучи, руководству РЖД подсказывают, что в деле переименования вокзалов главное — начать, а возможностей шашкой помахать как раз масса:

anna-trukhina:
Работы у господина Якунина — непочатый край, потому что все московские вокзалы, кроме Павелецкого, сейчас называются не так, как были наименованы изначально.

Белорусский вокзал

Вокзал действует с 1870. До 1936 имел название «Белорусско-Балтийский вокзал», до 1922 — «Брестский вокзал», до 1917 — «Александровский вокзал», до 1912 — «Брестский вокзал», до 1871 — «Смоленский вокзал».

На выходе получается довольно дурацкая ситуация: и переименовывать нехорошо, и возвращать тоже не сахар. Что тут скажешь?.. Да как обычно, словами любимого классика: хотели как лучше, а получилось как всегда.

Ещё и сомнительного пиара получив на свою голову. В изрядных количествах, да к тому же, как было указано выше, весьма пролонгированного.




Женщина как объект социальной политики

Чтобы совмещать материнство и карьеру фемине следует тренировать маскулинность

Вот и министр здравоохранения и социального развития у нас женщина, и министр экономики, и министр сельского хозяйства. Казалось бы, вот оно, счастье: теперь уж они женщин в обиду не дадут. Так ли это? И стоит ли российским женщинам расслабиться и ждать, что социальная политика в Российской Федерации будет отныне полностью отвечать их интересам?

18.03.2010 11:24, Анна Очкина


Без огня и меча

17 марта западный мир празднует самую удачную христианизацию в истории Европы

В чём разница между Днём святого Патрика и днём Мартина Лютера Кинга? В День святого Патрика все хотят быть ирландцами.

17.03.2010 09:26, Владимир Павловец


«ЛУКОЙЛ» предупреждает

Сообщение пресс-службы компании для СМИ и отдельных граждан

«Пресс-служба также заявляет, что граждане и средства массовой информации, распространяющие не соответствующие действительности сведения, порочащие деловую репутацию компании, должны осознать всю меру правовой ответственности за свои действия».

16.03.2010 11:27


ЛУКОЙЛ пиарится по-чёрному

ДТП на Ленинском раскручивают боты

Опубликованная схема столкновения во время аварии на Ленинском проспекте, происшедшей 25 февраля, вызвала негодование защиты пострадавших, возмущение адвоката Баркова и стала очередной причиной горячей полемики сетевых специалистов по ДТП.

16.03.2010 08:35, Зинаида Троицкая, Александр Тушкин


Права нужны скутеристам!

«Если это отсечёт хотя бы одного идиота, который не знает, чем красный свет отличается от зелёного, — будет прекрасно»

В минувшую субботу в Москве прошла акция скутеристов. Они выступали против обязательного введения прав на вождение этого вида транспорта. Протест остался незамеченным — что неудивительно.

15.03.2010 14:48, Зинаида Троицкая


Открытое письмо Владимиру Путину от гражданского общества России

Бьёт челом лига антитабачников

«Обращаемся к Вам как к союзнику в связи с возмутительными фактами расширения влияния на государственную политику со стороны представителей иностранных табачных компаний, продвигающих социально опасную продукцию, убивающую до 400 тыс. россиян ежегодно».

15.03.2010 09:17, Орфография оригинала


«Мужской взгляд» и красота человеческого тела

Как привлекательные обезьяны оправдывают своё превосходство ― одна из версий

Понятие мужского взгляда пришло в общественные науки из теории кинематографа, где означало подачу видеоматериала так, как будто смотрит гетеросексуальный мужчина. В фильме, снятом «мужским взглядом», камера будет намного чаще задерживаться на привлекательных частях тела женщины, а сюжет - затрагивать те темы и те точки зрения, которые интересны зрителю-мужчине.

12.03.2010 13:43, Бурмакова Ольга


Макулатура: классическая, техническая, публицистическая

Трудности выживания библиотечного дела в России

Писатель Александр Житинский на прошлой неделе столкнулся с проблемой поиска необходимой литературы в сети библиотек им. М.Ю. Лермонтова в Санкт-Петербурге. Книги советских изданий 70―80-х годов прошлого века оказалось невозможно раздобыть по причине их списания в утиль… К беседе подключилось немало блогеров, имевших в своё время подобный опыт. А «Часкор» задал вопросы профессионалу.

11.03.2010 13:53, Зинаида Троицкая


Некоторые тонкости оперативной работы

«Эта ситуация — диагноз хронического заболевания ГИБДД»

Вчера вечером была обнародована информация об операции «Живой щит» с участием простых граждан и их автомобилей. Её устроили сотрудники ГИБДД 5 марта на внешней стороне МКАД рядом со съездом на Ярославское шоссе. Таким нетривиальным способом работники дорожной безопасности попытались поймать вооружённого преступника, уходящего от погони на серебристой Audi.

11.03.2010 08:48, Зинаида Троицкая






 

Мнения

Денис Драгунский

Пушкин-Амурский

В Иркутске нужен дом-музей Пушкина

Почему нужен? А вы разве не знаете? В начале января 1831 года Александр Сергеевич попросил разрешения выехать за границу. Если нельзя в Европу, то хоть в Китай, вместе с посольством. Ему отказали в обеих просьбах.

Александр Кустарёв

Что ожидает Иран?

Лики и перелицовки иранской революции

Ядерная технология (атомная бомба) как оружие и как символ стала свидетельством мужской полноценности, чести и доблести державы. Обладание ею придаёт режиму харизматический блеск. Этого блеска ему добавляют и разговоры о близком пришествии Махди. Эсхатологическое ожидание возвращения 12-го (скрытого) имама вообще существенный элемент шиизма. Он то приглушён, то, наоборот, оживляется. Сейчас он, похоже, оживился.

Константин Рылёв

Я в сантехники пошёл…

О трансформации сантехников в постсоветский период

Cантехник в СССР был культовой фигурой. О нём снимали фильмы и сочиняли песни. Сан Техник в Союзе — почти как Сан-Себастьян или Сан-Антонио. Не святой техник, конечно, но священный.

Андрей Колесников

Казённая честь

Реформа госучреждений: провал между замыслом и реализацией

19 марта Дума уже во втором чтении рассмотрит закон, инициированный правительством, который вносит поправки в нормативные акты, регулирующие вроде бы скучную сферу — госучреждения. Реформа задумана как оптимизация их деятельности. На выходе — ненужное усложнение регулирования.

Юлия Макарова

Ришикеш и «Летающий Тигр»

Святой город встречает пластик, мы все проигрываем

В конце нашего путешествия мы заглянули на север, в предгорья Гималаев. Сначала побывали в Харидваре, где в этом году проходила Кумбха-Мела, потом оказались в Ришикеше.

Владимир Харитонов

Неоцифрованные «Книги России»

Главная проблема с электронными книгами — их просто мало

На ХIII Национальной выставке-ярмарке «Книги России», которая обычно проходит в начале весны на ВВЦ, в 2010 году собрались профессионалы — издатели, торговцы, юристы — поговорить о «цифровом настоящем и будущем российской книги».

Дмитрий Петров

Охотники за призраками

Немного запоздалый комментарий к небольшому нарушению порядка в метро

5 марта. «Юго-Западная». Не вполне трезвая и не сильно молодая дама на шпильках. Кричит. Что же кричит она? «Слава великому Сталину! Сталин умер… СССР пал… Но мы должны возродить его! Упорным трудом!..» — кричит она. Кого возродить, СССР ли? Или ради воскресения Сталина потрудиться? Зачем? Пафосный финал глушит грохот поезда...

Маша Трауб

Гринпис

Нет, вообще-то мама любит животных

Мой сын Василий очень долго мечтал о собаке. Собаку ему подарил дедушка. Пёс был японским хином по имени Веня. На семейном совете мы договорились, что Веня будет жить на даче с бабушкой, а Вася будет видеться с ним на каникулах.

Интервью

Тинто Брасс: «Мои фильмы можно показывать даже в школе»

Мастер эротического кино о сексе, русских корнях и «Калигуле» в 3D

Недавно в СМИ появилась новость: Тинто Брасс собирается снять новую версию фильма «Калигула» в формате 3D. Первый в мире объёмный эротический фильм от великого мастера. Такого тайные эротоманы ещё не видели!

Ольга Седакова: «Поэзия — противостояние хаосу»

Русская поэтесса об общении с другими языками и о своём собственном языке понимания: «язык легче, чем они думают…»

Зачем нужна апология разума? Воспринимает ли автор всё написанное как единое целое? И как это целое организовано? Перевод стихов — учёба и аскеза? Ольга Седакова рассуждает о самом главном.

Ольга Мананникова (Adobe в России): «Бизнес в России не беден»

О дорогих программах, местных привычках, честности, больших скидках, о том, как обойти Apple, и что ждать от CS5

Поэт — Пушкин. Фрукт — яблоко. Операционная система — Windows. Текстовый редактор — Word. Программа для обработки растровых изображений или фотографий — Photoshop.

Роберт Джекал: «Иерархическая структура бюрократии такова: отношения руководителя с подчинённым феодально-вассальные»

Американский социолог рассказывает, как правила выживания в мире корпоративных менеджеров формируют моральное сознание современности.

Мариам Петросян: «Новых книг от меня ждать не стоит…»

Самая яркая дебютантка нынешнего литературного сезона ― о том, откуда взялись и куда ушли её герои

Сочащаяся волшебством, затягивающая и невероятная книга Мариам Петросян «Дом, в котором…» в одночасье превратила художника-аниматора из Еревана в российскую литературную звезду первой величины. «Дом» выдвигают на престижные премии, о нём спорят критики, его читают в метро и дарят друзьям. И это, похоже, только начало.

Николай Прянишников: «Русскую провинцию спасут холодильники с книгами и спутниковым интернетом»

Культура двинется в массы сама на специально оборудованных автомобилях

Некоммерческий фонд «Пушкинская библиотека» по заказу министерства культуры разработал новую форму библиотечного обслуживания населения, которая станет промежуточным звеном между устаревшей отечественной практикой и идеей всемирной единой библиотеки. Российского читателя независимо от его места жительства свяжут с ней мобильные комплексы библиотечного обслуживания (КИБО).

«Для газеты важнее не отдельный текст, а качество постоянного присутствия журналиста на полосе»

Алёна Солнцева, заведующая отделом культуры газеты «Время новостей»

«Поскольку сегодня почти не осталось искусствоведческих журналов, их функции приходится брать на себя газетной критике. Естественно, упрощая. Сейчас сложное время для серьёзной работы с культурой, но вдруг маятник качнётся в другую сторону?.. Поэтому пока мы боремся с энтропией».

Юрий Андрухович: «Украина обречена быть единой»

Юрия Андруховича не смущают претензии критиков: «Я привык к тому, что каждая моя новая книга вызывает шквал разочарования»

Лидер украинской литературы 90-х продолжает предпочитать Ющенко всем остальным политикам, не прочь отдать России Крым, читает стихи под музыку для вечности и пишет новые книги для собственного удовольствия.

Календарь

Павел Рыбкин

Бердяев. Тайна одного умолчания

18 марта исполняется 136 лет со дня рождения выдающегося русского философа Николая Бердяева

Наследие Бердяева обширно, но с какой бы стороны его ни рассматривали, очевидно, что едва ли не главное место в нём занимает тема творчества. «Смысл творчества. Опыт оправдания человека» — быть может, самая сокровенная книга философа. Речь в ней идёт о переходе к новой религиозной эпохе, эпохе Третьего завета, когда человек раскроется как творец.

Михаил Побирский

Сто лет в Тибете

В ночь на 17 марта 1959 года его святейшество далай-лама XIV покинул Тибет

В ночь на 17 марта 1959 года его святейшество далай-лама XIV оставил Лхасу и эмигрировал в предоставившую ему политическое убежище Индию. Вместе с ним в изгнание последовало около 80 тысяч тибетцев. Ангажированность так называемого тибетского вопроса продолжает набирать обороты, пугая новыми нагромождениями и всё большим искажением событийного ряда.

Виталий Куренной

Философия и вокруг нее

Согласно некоторым источникам, 16 марта 1909 года в издательстве В.М. Саблина тиражом 3000 экземпляров вышел сборник «Вехи. Сборник статей о русской интеллигенции», ставший важнейшей страницей в интеллектуальной и духовной истории России.

Радиф Кашапов

Русские нагрянули к юбилею

15 марта исполняется 25 лет с того момента, как в Сети появился symbolics.com — самый старый домен в мире

С тех пор пользователи зарегистрировали в интернете почти 200 миллионов названий. И если первые домены стоили их владельцам всего 50 долларов в год, то сейчас самые актуальные имена продаются за миллионы. Интернет растёт, слов не хватает. И проблема эта решается способами, которые противоречат идее глобального сообщества.

Иван Лабазов

Даты недели

Даты недели 15—21 марта. Юбилеи и юбиляры на каждый день и на неделю вперёд

Николай Бердяев, Славой Жижек, Овидий, Генрик Ибсен, Иоганн Себастьян Бах, Николай Римский-Корсаков, Модест Мусоргский, Святослав Рихтер, Александр Вертинский, Леонид Утёсов, Георг Отс, Михаил Врубель, Владимир Фаворский, Александр Попов, Рудольф Дизель, Жорес Алфёров, Александр Беляев, Михаил Швейцер и другие.

Александр Винокуров

Подъём переворотом

Астропрогноз на 15—21 марта

Новолуние 15 марта предвещает переломные события во второй половине марта — первой половине апреля.