На минувшей неделе численность пользователей «Вконтакте» перевалила за 30 млн. Как и предсказывал ранее «Частный корреспондент», его соперник — сеть «Одноклассники» — продолжает сдавать позиции. В чем секрет?
На минувшей неделе численность пользователей «Вконтакте» перевалила за 30 млн. Как и предсказывал ранее «Частный корреспондент», его соперник — сеть «Одноклассники» — продолжает сдавать позиции. И если раньше «Вконтакте» брал качеством — глубиной просмотра и посещаемостью, но уступал по количеству регистраций, то сейчас социальная сеть Павла Дурова сравняла счет пользователей с «Одноклассниками» и, похоже, скоро оставит их далеко позади. В чем же секрет ее успеха?
Поначалу «Одноклассники» выстрелили по многочисленным, но не слишком опытным пользователям 25—50 лет, которые мучились ностальгией. Каждый по-своему. В «Одноклассниках» им помогли найти друг друга, посмотреть, как «годы не пощадили», и вновь почувствовать себя не одинокими. Особенно благодаря разделу «Гости». Кто-то ведь заходил, значит, я кому-то еще нужен.
На смену сервису для ностальгирующих пришел сервис для коммуницирующих. То есть для молодых и продвинутых. Удивительно, но огромную часть пользователей «Вконтакте» составляют подростки. В графе «Возраст» можно выбрать год начиная с 1996-го. Этим пользователям сейчас 12—13 лет, и их «Вконтакте» — полмиллиона!
Молодую аудиторию невозможно удержать только функцией обмена сообщениями (у них для этого есть ICQ, Skype, Google Talk) и возможностью выкладывать фотографии (у них есть блог и свои альбомы в Сети). Нужно что-то большее. И «Вконтакте» об этом знают.
Кроме того, пользователи «Одноклассников», которые раньше боялись всплывающих окон и не хотели даже пробовать учиться пользоваться интернетом, за последние годы осмелели и благодаря детям/необходимости/любопытству освоились в Мировой паутине гораздо лучше. Теперь они могут перейти на «Вконтакте», где собираются их дети. Вот, например, моя мама в 45 лет освоила не только «Контакт», но и Skype, YouTube, Intv.ru и теперь забрасывает меня ссылками! Скоро я собираюсь научить ее пользоваться торрентами.
Ничего удивительного. Аудитория интернета растет не только вширь, но и вглубь. За три года с момента возникновения в России социальных сетей аудитория изменилась очень существенно. Отныне пользователь хочет всё и сразу в одном сервисе. Для этого Google сделал свой браузер Chrome, позволяющий самостоятельно формировать домашнюю страницу из превью самых нужных сайтов, в почте Gmail есть удобный редактор для самодельных сайтов. Идя навстречу людям, интернет-газета Guardian открыла раздел с объявлениями о поиске работы. Вот и «Вконтакте» тоже сделали ставку на много полезных и бесполезных сервисов. И ставка сыграла!
С самого начала в соцсети была музыка и видео, которое можно залить себе самостоятельно или найти по поиску у других участников сети. Функция, призванная помочь юзерам выразить свои музыкальные и прочие пристрастия, вылилась в итоге в массу более широких возможностей для пользователей.
Во-первых, сегодня в «Вконтакте» можно найти практически любую музыку и добавить в свой плей-лист. Кстати, на днях добавлять стало удобнее: после нажатия кнопки «Добавить» вас больше не перебрасывает в ваш лист, а оставляет в поиске, так что добавлять музыку можно быстрее и проще.
Во-вторых, это музыкальные клипы. Их, конечно, не так много, как на YouTube, зато на порядок меньше самодеятельных домашних видео под заголовками с именами известных исполнителей, под которыми прячется короткометражка в духе «мы за столом чего только не пили и не пели».
Но главное — «Вконтакте» можно посмотреть фильмы целиком, чего нет на YouTube и RuTube, да еще чаще всего в гораздо лучшем качестве, чем на Intv.ru. Многие энтузиасты заливают фильмы сами к себе, но проще найти всё это в соответствующих группах: «Коллекция мультфильмов В Контакте», «Коллекция аниме В Контакте», «Коллекция сериалов в Контакте» и т.д.
Группы «Вконтакте» — отдельная история. Именно они сочетают в себе всё лучшее из комьюнити в блогах и почти забытых чатов, одновременно являясь инструментом привлечения пользователей. На данный момент «Вконтакте» существует 5,4 млн групп. Большинство из них — группы людей с общим признаком: выпускники одного класса, школы, вуза; любители отдыхать дикарем, спускаться по реке на байдарке; носители одного имени или одной фамилии. Также существует бесчисленное множество, откровенно говоря, дурацких групп, например «Мы запиваем водку пивом!!!» или «Клуб любителей потыкать в кнопку, чтобы лифт быстрее ехал, и повозить мышь, чтобы страница быстрее загружалась». Ссылки на группы не даем осознанно, дабы не размножать глупость.
Есть «Вконтакте» и куда более полезные группы: фан-клубы музыкантов, например группа, посвященная творчеству самородка Севы, группа любителей журнала Esquire и, наконец, созданная на днях группа «Частного корреспондента», где мы советуемся с нашими читателями, устраиваем опросы по самым волнующим темам и ищем новых частных корреспондентов.
Группы «Вконтакте» используются и в коммерческих целях. Компании создают специальные приложения именно под «Вконтакте», а дальше пользователь за более широкими возможностями идет на сайт разработчика. Эти приложения чаще всего имеют развлекательный характер. Среди более чем 76 500 приложений можно найти всё что угодно: всегда востребованный конкурс красоты, симулятор «Научись играть на гитаре™» или неожиданная игра «Бухой Спайдермен».
На некоторых приложениях «Вконтакте» зарабатывает деньги. Но не на пользователях, а на производителях. Например, есть приложение с забавной флеш-игрой «Почувствуй себя врачом!», спонсором которой выступает виртуальный оператор «Звони бесплатно», или приложение «Телевидение — Онлайн ТВ», «любезно предоставленное сервисами «Акадо» и RuTube», как написано на странице.
Кроме групп и приложений «Вконтакте» может похвастаться и собственными досками объявлений. Сейчас пользователи могут размещать объявления о продаже автомобилей, техники, предметов быта и домашних животных. Можно обменять или попросить отдать даром. В объявлениях предлагаются различные услуги для бизнеса, в сфере образования, туризма, ремонта и т.д. Присутствуют и особенно полезные в кризисное время разделы «Недвижимость» и «Вакансии», а также популярные во все времена «Знакомства» и «События», где можно сообщить об интересных культурных и спортивных мероприятиях. Отдельным блоком расположены платные объявления по всем тематикам.
Бесплатные сообщения не модерируются, поэтому в них преимущественно висит спам. В разделе «Вакансии» больше всего объявлений вроде «Инвестирование в FOREX — теперь это ПРОСТО!!!» и «Прибыльная работа на дому». Раздел «Недвижимость» забит предложениями от частных риелторов и агентств. В раздел «Знакомства» ходит табун виртуальных девушек, которые алчно ищут партнера для интимных отношений и приглашают к себе на страницу, на которой предлагается проследовать на порносайт. Юноши в «Знакомствах» в основном реальные, но поголовно безграмотные. С объявлениями о продаже и обмене, предоставлении услуг и анонсировании событий дела обстоят лучше: «человеческих» сообщений там большинство, а о найденном среди объявлений бумере 1985 года рождения за 160 тыс. рублей я сама до сих пор думаю с замиранием сердца!
Так что если модерация или хотя бы возможность пожаловаться на спам со временем будет введена, то сервис сможет конкурировать даже с популярной с газетой «Из рук в руки».
Но и на этом «Вконтакте» не останавливается, готовя к широкому запуску новые сервисы. Первый из них — это рекрутинг на http://www.vshtate.ru/, который требует отдельной регистрации и сообщает на главной странице, что уже сейчас имеет 2 535 008 резюме, а 791 163 из них прошло проверку. Второй дополнительный сервис — видеопоисковик http://vkadre.ru/, который перетащил к себе видеоролики из «Вконтакте» и теперь готов похвастаться поиском по 30 млн видео. Просмотров там пока немного: около 400 — это самый популярный, который мне удалось найти, а в среднем около 50. Но будущее у ресурса есть.
Из всего этого получается, что «Вконтакте» вышел за пределы понятия «социальная сеть» в куда более широкое — «социальное пространство», где можно не только налаживать связи, но и развлекаться и получать новую информацию не с помощью френдов, а с помощью сервисов. Мы считаем, что «Вконтакте» сделал «Одноклассников» 1:0.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Информация со всего мира лично для меня .
Как интернет меняет наше информационное поле? - Нет, весь я не умру.
О бессмертии в сети. - Социальная сеть «Одноклассники».
- «Соратники»: нас рать!
Прогрессивно настроенные российские политики намерены освоить новый инструмент коммуникации с обществом. - Воображариум доктора Курпатова.
Первый канал займётся школьниками. - Куда уйдут «Одноклассники»?
Противостояние соцсетей теряет смысл. - «Одноклассники» осиротели.
Президент компании Никита Шерман покинул социальную сеть. - Война в социальных сетях .
«Одноклассники» против «Вконтакте», а мы — за людей. - «Одноклассники» в суде.
Каким бы ни было решение лондонских судей, в России осуществить его будет непросто.
