Представьте себе произведение отечественного автопрома, которое используется не как средство передвижения, а как рекламный носитель. Сообразительный автовладелец пригнал свою «пятёрку» на Тверскую, аккуратно припарковал и от колёс до крыши обклеил рекламой популярного гипермаркета, концертов всенародно любимого юмориста и вещевого рынка. Представили? Теперь можете включить телевизор.
«Топ-модель по-русски» — та же «пятёрка», но с бампером от шестисотого «мерседеса» и покрышками от «кадиллака».
Сколько ни наступало отечественное телевидение на одни и те же грабли, но так ничему и не научилось. Ну не умеем мы снимать аналоги американских сериалов и телешоу. Получается в лучшем случае неплохой продукт. Но чаще — совсем никудышный.
Именно такая история произошла с «Топ-моделью по-русски», российским аналогом знаменитого американского телешоу, где канзасские, калифорнийские или гавайские девушки борются за звание самой обаятельной и привлекательной. И всё это под наивным лозунгом: красота должна быть не только внешней, но и внутренней.
Ведущая «Топ-модели по-американски» — самая настоящая модель, афроамериканка Тайра Бэнкс. Само шоу, если только вы вообще можете смотреть телепродукт такого рода, снято, безусловно, качественно, хотя не лишено своих собственных недостатков. После энной серии отделаться от чувства, что вы находитесь на фабрике по производству массового продукта, очень сложно. Но в целом зрелище это яркое, красивое, эмоциональное, даже настоящее — нет ощущения игры и неискренности.
Российская же версия сразу сбрасывает нас с небес на землю. И даже ведущая — Ксюша Собчак — наименьшее из зол. Страшнее то, что участницы стали красивым фоном, на котором отыгрываются огромные рекламные бюджеты. То, что американцы сумели презентовать ненавязчиво, у нас превратилось в красный стяг.
Первая серия. Самое начало. На шоу отобрали больше 30 девушек и поселили в известную московскую гостиницу. Тут ещё можно допустить, что это не реклама — просто хорошо узнаваемое здание, которое засветилось даже в «Ночном дозоре».
Далее в кадре гостиничный номер. Одна из девушек просыпается, сонно тянется рукой к бритвенному станку популярной фирмы — крупным планом — и пене для бритья того же производителя. Что называется, убили наповал. Но дальше — хуже.
Вторая серия. Девушки встречаются с дерматологом. «Я как врач-дерматолог рекомендую вам пользоваться пеной для бритья V». Такое ощущение, что продюсеры шоу в детстве слишком много слушали а-ля фармацевтические передачи на радио «Россия», где актёры под личиной врачей пытаются напичкать слушателей биодобавками от всего на свете.
Дальше в игру включился один из мировых лидеров в производстве спортивной одежды и обуви. На утренней зарядке тренер, которая, по её словам, тренировала саму Наоми Кэмпбелл, раздаёт начинающим моделям кроссовки вышеупомянутой фирмы. Бренд — крупным планом.
На шоу засветился и ещё один обувной бренд, но сразу видно, что их рекламный бюджет гораздо скромнее. Он удостоился только того, чтобы участницы поставили в шкаф коробку с соответствующим логотипом.
Не отстаёт и косметическая индустрия. Победительница шоу получит годовой контракт с известным косметическим брендом, поэтому каждую серию визажисты гримируют девушек только этой косметикой. И тут, пожалуй, можно было бы наконец выдохнуть. Индустрия красоты тесно связана с косметикой, вполне логично, что такую телепередачу поддержит именно бьюти-бренд. В американской «Том-модели» тоже так было. Более того, та марка косметики, чьими продуктами гримировали девушек там, — американский аналог спонсора нашей программы. Вот только почему на их шоу зрителей не тыкали в нос тушью с огромным логотипом, а наши визажисты даже помаду умудряются держать в руке так, чтобы не закрывать пальцами заветные буквы?
Хоть я и не менеджер по рекламе, могу с уверенностью сказать: постановочный характер кадров скорее испортит имидж марки. Непринуждённость и естественность, наоборот, могут сыграть ей на руку. Но тщеславие и жадность затмили ясность ума.
Но и это ещё не всё. Есть в шоу такой момент: перед всеми важными событиями ведущая пишет участницам письмо с каким-нибудь не всегда понятным наставлением. Так сохраняется интрига и держится внимание зрителей. Американским моделям письма пишет Тайра, заканчивая их неизменным «Love, Tyra». А у нас? Вместо «С любовью, Ксюша» — «Ваша V». Да-да, потому что V — это та самая популярная фирма бритвенных станков. Вот так, бритвы научились писать письма и уже разговаривают с людьми.
Какие ещё компании захотят отрекламироваться на фоне топ-моделей, мы узнаем в ближайших выпусках шоу. Надежды на то, что продюсеры одумаются и прекратят это безобразие, всё равно нет. Зато точно есть креативные рекламщики, которые могут хоть как-то сгладить топорные приёмы пропихивания логотипов в эфир. Хочется надеяться, что они не пропустят свой звёздный час.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Шоу «Вечерний Ургант» как «Парфенон для парвеню».
Несмешная пародия на американские «Late night shows». - «Поздравляю вас, господа, соврамши!».
Хэштег «НТВлжет» стал лидером трендов Twitter в России . - Слишком умные телевизоры.
«Задача нас, гиков, постепенно менять привычки потребителей своим примером, надеясь, что, однажды, «умные» телевизоры займут своё место в post-pc мире». - Александр Архангельский: «Долби свое дерево».
«Духовка» как важная обочина. - Полёт с Малаховым.
Ток-шоу после катастрофы «Локомотива». - Общественное ТВ: быть или не быть .
«Кто бы не финансировал местные СМИ, при нынешнем разгульно-чиновническом строе в России местная администрация управляла и будет управлять ими». - Слушать и слышать.
Завершился саммит Digital Branding. - Ещё один шаг в направлении будущего .
Технология WOW-call: канал массовой коммуникации персонально обращается к каждому отдельному человеку в аудитории. - НМГ стала совладельцем РЕН ТВ.
- Реклама с человеческим лицом.
Leo Burnett выпустило HumanKind Book.
