Просто фильм ужасов в кино уже «не айс»! Куда круче, когда героиня спасается бегством от маньяка, хватает мобильный, набирает номер, а звонок раздаётся у тебя в кармане!
Она звонит из фильма, прямо с киноэкрана, и просит о помощи. Вверх или вниз, направо или налево, помочь или спасать себя? Её жизнь в твоих руках, собственно, как и сюжет фильма. Прямо по телефону ей можно подсказать, как укрыться от маньяка.
Но это ещё не всё! Самое страшное впереди! Героиня убита, маньяк поднимает с пола окровавленный сотовый, смотрит с экрана тебе в глаза и зловещим голосом сообщает: «Теперь у меня есть твой мобильный!»
«Чёрт!!! Пора сменить номер!!!»
Кто это сделал
Порадовали немцы. Фильм называется «Последний звонок» (Last Call) и был снят рекламным агентством Jung von Matt по заказу NBC Universal Global Networks Deutschland GmbH. Весьма показательна такая расстановка сил. Она говорит о том, что крупные киностудии находятся в поиске новых форм, а прорыв в данном случае был сделан на стыке кино и рекламных технологий.
Как это работает
Технологически система строится на базе Silverlight 3. Связь со зрителем и распознавание команд реализованы благодаря системе голосового взаимодействия (IVR, interactive voice response) от Telenet и Aixvox, которая обычно используется для проведения автоматизированных опросов.
Перед началом фильма все зрители киносеанса получают флаер, который призывает ввести номер своего мобильного телефона в систему. Во время кинопоказа программа сама выбирает абонента из зала и звонит ему. Теперь зритель на проводе. Его ответы благодаря технологии распознавания голоса превращаются в команды, система воспроизводит соответствующий эпизод, и сюжет развивается согласно указаниям.
Кстати, интересно, как создатели будут обходить «человеческий фактор», когда система нарвётся на выпившего зрителя, который на вопросы героини о том, что ей делать дальше, будет отвечать: «Принеси мне ещё пива!» или «Убей себя об стену!»? Или, например, что будет, если зритель примет звонок, испугается и бросит трубку? Какова для героини вероятность выжить в таком случае?
В чём польза для кинорынка
В своё время, когда в прокат вышел «Аватар» в 3D, он, в сущности, сдвинул рынок цифровых кинопроекторов, потому что был первым фильмом, показавшим прокатчикам, что 3D-кино может существенно увеличить собираемую кассу.
Разветвлённая структура сюжета вместе с интерактивностью создаёт множество вариантов фильма, а это значит, что зритель может посетить киносеанс больше чем один раз, так как каждый раз фильм будет отличаться от предыдущего. Другими словами, у такого фильма playability больше, а значит, одному человеку можно продать больше одного билета и собрать повышенную кассу.
А что если добавить социальный граф?
Представьте, какую драматургию и саспенс можно создать, если перед началом сеанса «сообщить фильму» не только номер телефона, но и профиль Facebook, который содержит соц. граф и множество другой информации. «Фильм будет знать», кто из зрителей дружит друг с другом, кто кому родственник, кто кому муж/жена. Звонки с киноэкрана могут быть не случайными.
Следующий шаг — интеграция с рекламной сетью CPA*
- *CPA, Cost Per Action (оплата за действие) — рекламная модель, при которой рекламодатель платит за определённое действие (заполнение анкеты, покупка товара и т.д.), совершённое потенциальным клиентом.
Чуть изменив содержание флаера, который раздаётся перед началом фильма, можно превратить кинопоказ в сеанс сбора анкет (lead generation) c космической конверсией 99% (100 зрителей = 99 анкет). Зрители не только с удовольствием заполнят анкеты, но ещё и заплатят за билет. На основе собранной базы данных потенциальных клиентов можно проводить эффективнейший маркетинг следующих серий кинофильма, а также всей сопутствующей фильму продукции.
Например, представьте, что через полгода вам на телефон позвонит «система» и сообщит, что «маньяк возвращается» во второй серии. Или после просмотра фильма и заполнения анкеты «рекламная сеть CPA» будет узнавать вас на всех сайтах, которые вы посещаете каждый день, и в нужный момент среди прочей рекламы выдавать рекламу продукции, связанную с данным конкретным фильмом или таргетированную на любителей страшного кино.
Лидогенерация в офлайне и последующее онлайн-использование собранной базы могут быть частью одной системы. Технологически такое уже возможно. По отдельности системы уже существуют. Осталось скрестить интерактивный кинопоказ и сеть CPA.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Владимир Шайдаков: «Ленфильм» для меня – город мечты, и мечту необходимо отстоять» .
Долгая история с продолжением. - Помолясь-благословясь.
О фильме Павла Лунгина «Дирижер» . - Сознание третьего мира.
Почему в России с успехом прошел голливудский фильм, который провалился в США. - Тюрьма научит.
Дневник Берлинале-2012: в отсутствие сильных молодых конкурсантов пришлось наградить классиков. Главный приз фестиваля получила тюремная драма братьев Тавиани «Цезарь должен умереть». - Берлинале входит в штопор .
Дневник Берлинале-2012: Александр Роднянский, Билли Боб Торнтон и их «Машина Джейн Мэнсфилд», новый фильм Алексея Мизгирева «Конвой» и немецкие страдания . - Приговоренные к жизни .
Дневник Берлинале-2012: конкурсные фильмы про смертников, драма про 11 сентября от автора «Чтеца» и «Часов» и режиссерский дебют Анджелины Джоли . - Занимательная мизантропия.
В российский прокат вышел фильм Александра Сокурова «Фауст». - «Огни притона».
13 февраля в ЦДЛ состоится премьера фильма Александра Гордона по сценарию его отца Гарри в программе «Закрытый показ» на Первом канале. - Рано Кубаева: «О некоторых странностях «неженской» профессии».
Стоя по ту сторону камеры, никто тебе не даст поблажки, потому что ты женщина, потребуют точно так же, как с мужчины. - Шапито должно продолжаться.
«Есть много ремиксов, а песня одна».
