Заниматься самопиаром, а также набивать себе цену можно разными методами. Можно публиковать в интернете эротические фотографии, можно хамить гостям в прямом эфире, а можно намекнуть работодателю, что тебе предложили более высокооплачиваемую работу. Шантаж, конечно, не сработает, если ты собрался покинуть любимую радиостанцию в одиночестве. А если вас таких умных много?
Заниматься самопиаром, а также набивать себе цену можно разными методами. Можно публиковать в интернете эротические фотографии, можно хамить гостям в прямом эфире, а можно намекнуть работодателю, что тебе предложили более высокооплачиваемую работу. Шантаж, конечно, не сработает, если ты собрался покинуть любимую радиостанцию в одиночестве. А если вас таких умных много?
Не так давно на новостном ресурсе Newsland.ru появилась информация о том, что целая плеяда звезд покидает радиостанцию «Маяк». Речь шла о Сергее Стиллавине, Антоне Комолове, Ольге Шелест, Романе Трахтенберге, Дмитрии Глуховском, Александре Карлове, Владимире Аверине и Вадиме Тихомирове. В статье на Newsland.ru сообщалось, что в распоряжение редакции попали фотографии ведущих в необычном имидже, отснятые на некоем новом рабочем месте. Что это за место, впрочем, не уточнялось. Далее строились предположения о том, что после ухода топовых ведущих эфир «Маяка» провалится.
Отвечая на вопрос, зачем предпринимать такой демарш, авторы заметки посетовали на несвободу, царящую в студии радиостанции. Мол, «ведущим приходится согласовывать свои взгляды с продюсерами, программными директорами и многими другими. Новая радиоволна предложила им морковку «вседозволенности». Иначе говоря, ведущим пообещали, что они будут полностью независимы и смогут делать что захотят». Можно подумать, принимая приглашение на «Маяк», уважаемые ведущие не догадывались, с кем имеют дело, и питали иллюзии. Это с одной стороны, а с другой — они и так болтают в эфире обо всем, о чем хотят. Эфир «Маяка», очевидно, со сменой концепции накренился в сторону развлекательного контента. А это как раз самый свободный жанр из всех возможных.
Тогда, может быть, под свободой имеется в виду свобода от рекламы? Пока я сегодня завтракала своей традиционной овсянкой с подмороженной клубникой, шел эфир утренней программы «Стиллавин и его друзья». Рекламировали «Ростелеком» (на прошлой неделе все пять рабочих дней спонсором утренних эфиров был концерн Opel). За примерно десять минуть телефонная компания была упомянута и похвалена десять раз. Звучало ужасно, а уж как, наверное, тяжело было ведущим.
Но кто же готов предоставить альтернативу, где бы радийщики были действительно свободными? Где бы не было рекламы, а также четкого формата и темы передач?
В середине марта стало известно, что вещательная корпорация «Проф-Медиа» купила последнюю свободную радиочастоту в FM-диапазоне — 96,0 FM — у бизнесмена Олега Чамина. Новая станция, по имеющейся на рынке информации, задумана как радио для путешественников. Основную долю контента будет составлять музыка, а целевой аудиторией названы слушатели в возрасте от 25 до 50 лет.
Теоретически, пока «Проф-Медиа» будет обкатывать формат, ведущие могут чувствовать себя относительно спокойно, однако потом начнется уже привычная рекламная гонка. Можно ли тут говорить о свободе? В некотором идеологическом плане — да. В плане формата — точно нет (вояжи — это вообще довольно узкая ниша). Однако из всех умозрительных альтернатив эта новая радиостанция представляется наиболее реальным шансом для выходцев с «Маяка».
Другое дело, что всерьез уходить с «Маяка» VIP-ведущие, скорее всего, и не планировали. Впрочем, тут я могу только предполагать, ибо на вопросы «Часкора», отправленные по e-mail, радиозвезды не ответили (а руководство «Маяка» в свою очередь «ничего о тотальном «исходе» даже и не слышало»). Так что таким манером Стиллавин и компания просто могли торговаться с радиостанцией. О заработной плане, улучшении условий труда и тому подобном. И судя по тому, что скандальная история так и не получила продолжения, их условия были выполнены.
Впрочем, тут стоит вспомнить самое начало этой истории, когда «Маяк» решил сам сменить свой замшелый вид и стать трендовой радиостанцией, а для этого переманил (или, если угодно, перенанял) ведущих с других станций. Смена концепции произошла в начале сентября 2007 года и стала настоящим потрясением целого поколения слушателей. Старейшая государственная радиостанция подверглась жесткому ребрендингу. Изменения были связаны с фигурой «монстра радиоэфира» — Сергеем Архиповым. До весны 2007 года радийный топ-менеджер занимал должность президента «Русской Медиа Группы», созданной им же в 1991 году. В 1995 году Архипов был одним из инициаторов создания первой радиостанции FM-диапазона, вещающей только на русском языке, — «Русского радио». Заняв в апреле 2007 года пост заместителя генерального директора ВГТРК, Архипов объявил, что первым делом займется «омоложением аудитории радиостанции «Маяк», а затем, возможно, и радиостанцией «Юность».
«Бульдозер радиоэфира», как называют Архипова конкуренты, создавал актуальную систему информационно-развлекательной подачи на основе мощнейшей, но архаичной радиоглыбы «Маяка». И это ему вполне удалось. «Раньше в рамках ВГТРК существовало две станции с пересекающимися аудиториями, «Радио России» и «Маяк», это экономически нецелесообразно», — объяснял Архипов в «Ведомостях».
Первой программой в новом формате стало новое утреннее шоу Бачинского и Стиллавина — экс-ведущих радио «Максимум». Также в эфире станции появился дуэт Комолова и Шелест, перешедший с «Европы Плюс». Потом пришли Екатерина Гордон (позже уволенная со станции из-за скандала в эфире с Ксенией Собчак), Глуховский, Трахтенберг — это лишь часть звездного списка, заполнившего волны «Маяка» после реконструкции. Суммы их гонораров хранятся в строжайшей тайне, но ходят слухи о том, что они колеблются от 5 до 25 тыс. долларов в месяц в зависимости от раскрученности звезды.
Вот поэтому я еще могу себе представить, что, сговорившись, как натуральный профсоюз, новые звезды «Маяка» могли вытребовать себе прибавку к жалованью, но вот что их всерьез были готовы перекупить (то есть предложить принципиально новый уровень оклада, и это в кризис!) — совсем трудно представить. Так что придется уважаемым коллегам трудиться на старой волне.
А я настрою в своем трехпрограммнике какую-нибудь другую радиостанцию.
