Когда зеленоглазый блондин Ив Беар говорит, что «дизайн спасёт мир», его так и хочется упрекнуть в идеализме. Однако именно по его чертежам созданы «ноутбуки за 100 долларов», которые раздают детям из развивающихся стран. Это его «умная сумочка» позволила Puma сократить ежегодные выбросы CO2 в атмосферу на 10 тыс. тонн. Это его упаковка шампуня Philou включена в собрание Музея современного искусства в Сан-Франциско.
Когда зеленоглазый блондин Ив Беар говорит, что «дизайн спасёт мир», его так и хочется упрекнуть в идеализме. Однако именно по его чертежам созданы «ноутбуки за 100 долларов», которые раздают детям из развивающихся стран (и до которых, кажется, лишь чудом не добралось мировое хипстерское сообщество — так хорошо они вписались бы меж хольгой и рей-бэнами). Это его «умная сумочка» позволила Puma сократить ежегодные выбросы CO2 в атмосферу на 10 тыс. тонн. Наконец, это его упаковка шампуня Philou (не концепт, а самая что ни на есть реальная пластиковая тара) включена в собрание Музея современного искусства в Сан-Франциско. Беар настаивает, что всё дело — в умении создавать бренды, которые рассказывают истории.
Например, флакон шампуня для подростков Philou рассказывает историю о зарождении чувственности. В основе его формы — яйцо, символ чистоты. Вытянутость и закрученность транслируют игривость, матовая текстура и сдержанная типографика — нежность. Флакон Philou, историю которого Беар продумал от айдентики до позиционирования, сам тянулся с магазинной полки в лодочку из ладоней.
Органический дизайн Беара — в полной гармонии между брендом, продуктом и потребителем. Собственно, свою компанию Fuseproject Беар и основал на идее этого триединства — свежей по тем временам, как он сам признаётся. Сейчас компании Ива уже 12 лет, всё это время дизайнер вместе с единомышленниками доказывает не словом, но делом, что бренд нельзя рассматривать в отрыве от его физической или цифровой сущности.
Другая установка Fuseproject — не зацикливаться на одной тематике, браться за проекты из самых разных сфер. В портфолио компании — очки, планшеты, мотоциклы, светильники, урны, вибраторы, садовые шлёпанцы, мебель, велосипедные шлемы, интерьеры, собачьи миски, духи, обувь со встроенными микрочипами и даже дизайн литературного альманаха, основанного Фрэнсисом Фордом Копполой. Why not.
Колонка автозаправочной станции General Electric для электрокаров
Упаковка — как лицо бренда, с которым связаны первые, самые сильные впечатления о продукте, — занимает в философии Fuseproject особое место. Это больше чем внешняя оболочка продукта, обученная продавать, — это его неотделимая часть, также развивающая заложенную в него идею. Пожалуй, в Y Water это выражено нагляднее всего.
С Y Water всё непросто и просто. Эта торговая марка возникла из одной-единственной буквы, возникшей из трёхмерного дизайна, возникшего из идеи, возникшей из одного короткого вопроса: «Почему?» — «Y?» Почему дети должны пить сладкую газировку? Почему бы не создать специально для них натуральный напиток — в упаковке, которая по окончании первого жизненного цикла превратится не в мусор, а во что-нибудь полезное? И почему бы, скажем, не в модуль конструктора?
 |
 |
Какую историю расскажет эта упаковка, ребёнок решает сам. Бутылки-модули, лёгкие, безопасные, симметричные во всех измерениях, соединяются между собой с помощью колец из биоразлагаемого каучука — строить можно бесконечно. Вся информация вынесена на бумажную этикетку; на корпусе упаковки — только литера Y, повторяющая силуэт бутылки. Ребёнок воспринимает её не как логотип, а как нейтральный узор. Никакого навязчивого брендинга, и в то же время миссия бренда — поддержка в физическом и умственном развитии — выражена очень чётко.
Очевидно, что ценность и отличительная черта проектов Беара — не в обтекаемых формах и экспериментальных функциях, а в их способности понимать человеческую природу. Ещё пример — упаковка для лекарства «Тайленол». В приятном на ощупь корпусе предусмотрен дозатор, безопасный для детей и удобный для людей с артритом, а ещё полупрозрачная стенка, через которую всегда видно, сколько таблеток осталось. Этикетка, опять-таки, легко снимается, и у вас в руках обычная таблетница.
Ввиду нормативных и технологических ограничений в упаковке лекарственных средств редко случаются революции. В Fuseproject это прекрасно знают. Тем ценнее, что в данном проекте акцент сделан не на новизну, а именно на удобство. К слову, первые профессиональные опыты Беара в дизайне как раз и заключались в адаптации и совершенствовании предметов под человеческие нужды.
Чтобы вещи могли рассказывать людям истории, в них нужно вложить истории людей. Если верить Беару, в этом и есть задача дизайнера. Бренд не заговорит, если историю притянуть за уши; её, порой ещё не написанную, нужно уметь услышать.
Напоминаем: 8 сентября в ЦПКиО им. Горького откроется Международный фестиваль дизайна Design Act 2011. Будут выставки, лекции, мастер-классы, много важных лиц и удивительных объектов. «What the pack?» воспользуется случаем, чтобы продолжить изучение феномена упаковки как части промышленного дизайна — ждите интервью!
Источник: wtpack.ru
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Копейка к копеечке .
Обзор самых необычных в мире денег. - Безошибочный веб-дизайн.
Создание сайта — работа для мастеров своего дела. Соблюдение 5 простых принципов поможет начинающему веб-мастеру в профессиональном росте. - Proudly Armenian.
Студия Open!Design&Concepts в представлении не нуждается. Визитной карточкой студии по-прежнему остается революционный брусок для соков Rich. - Создающие форму. Пул второй.
Гастролеры могут сделать для упаковки не меньше, чем хозяева поля. - А и Б.
Шрифт может всё! - Fine tuning, или Чего хочет маркетолог.
Сергей Славинский: «Качество — вещь субъективная и многогранная». - «Берёзы — это палки белые с насечками».
Современный промышленный дизайн: как учуять тенденцию. - Бейсбольная бита как инструмент рекламной кампании.
Засекреченные технологии термоусадки. - Здравствуй, дерево .
Анатомический разбор винного футляра, а также подборка деревянной упаковки со всего мира. - Вдох со смыслом.
Если ваше желание поиграть с обонянием потребителя счастливо совпадет с возможностями, велик шанс оказаться пионером в области ароматизированной упаковки.
