На этот раз инициатором исследования выступила социальная сеть № 1 в мире. Отличие эксперимента 2011 года от оригинального опыта 1967-го заключается в том, что отправителям не понадобится облизывать почтовые марки. Сейчас проверить теорию можно даже без участия человека. Однако оценки экспертов уже довольно разнолики.
Источник: ummagazine.com
Теория сжатого мира, также известная как теория шести рукопожатий, была сформулирована социологом Гарварда Стэнли Милгрэмом в 1967 году. И хотя успех практической части его эксперимента является спорным, многим Теория не дает покоя по сей день. О ней снимались фильмы и сериалы, она упоминается в книгах и текстах песен.
Суть эксперимента проста. 150 добровольцев из двух штатов должны были отправить письмо приятелю Милгрэма, биржевому маклеру в Бостоне. Ручаясь, что никто из участников не знаком с брокером, Милгрэм планировал отследить путь каждого письма, чтобы выяснить, сколько пересылок потребуется для достижения цели.
Только 64 из 296 писем достигли адресата. Среднее число так называемых интервалов удаленности (англ. degrees of separation) составило 6,2. Так эксперимент Милгрэма стал известен как теория (правильнее сказать, гипотеза) шести рукопожатий. Воспринимаемая как непреложный факт одними и как городская легенда другими, Теория будоражит человеческие умы вот уже сорок лет. Однако за это время наука не пришла ни к ее доказательству, ни к опровержению.
Сайт проекта Small World, учрежденного компанией Facebook и исследовательским подразделением Yahoo Research, утверждает, что ситуация изменилась: «Теперь у нас есть технология для проведения соответствующего научного эксперимента для проверки гипотезы», — гласит объявление на главной странице. Компании собираются взять на вооружение весь социальный граф популярной социальной сети из более чем 750 млн пользователей, чтобы проследить за каждым электронным сообщением, доставляемым произвольно выбранному адресату на другой стороне света. На практике же отличие эксперимента 2011 года от оригинального опыта 1967-го заключается в том, что отправителям не понадобится облизывать почтовые марки.
Интересно, что другая не менее известная IT компания предприняла попытку доказать Теорию ровно три года назад. В августе 2008 сотрудники корпорации Microsoft Эрик Горвитц и Юре Лесковец использовали базу популярного сервиса обмена мгновенными сообщениями MSN Messenger, которая насчитывала 30 миллиардов сообщений между 180 миллионами пользователей — это примерно половина мирового IM-трафика на тот момент. Исследователи обнаружили, что 78% пар пользователей могут быть связаны через 7 посредников, а то и меньше — средняя протяженность «цепи» составляла 6,6. Но некоторые интернетчики были удалены друг от друга вплоть до 29 «шагов» — по данным сайта Billions Connected, сервис Microsoft уступал (и продолжает уступать) AIM в США и ICQ в России.
Теория так и осталась недоказанной.
В трех шагах от Пушкина
За помощью обратимся к Алексею Левинсону, руководителю отдела социокультурных исследований Аналитического центра Юрия Левады.
— Если верить Теории, Вас или меня от, скажем, Мадонны, Далай-Ламы или Уго Чавеса отделяют всего пять контактов — это вообще возможно?
— На мой взгляд, здесь фокус в следующем: если представлять человечество как жителей одного-единственного населенного пункта, не разделенных никакими преградами (а такой идеализацией иногда пользуются, например, в популяционной статистике), тогда можно было бы ожидать, что у всех со всеми есть связь через несколько посредников. А число последних определялось бы достаточно строгими статистическими закономерностями и было бы равным для каждого члена общества, — поясняет Левинсон. — Собственно, в изолированных и относительно гомогенных сообществах нечто вроде этого и происходит — Милгрэм ставил свой эксперимент примерно в таких условиях.
Здесь специалист вспоминает советского историка Н. Я. Эйдельмана, который утверждал, что в России XIX веке дистанция была еще короче, до Пушкина оставалось три-четыре «рукопожатия».
— Но экстраполировать эти результаты на всё человечество невозможно, — предупреждает Левинсон. — Сообщества изолированы друг от друга достаточно резко, правило будет нарушаться на этих границах — будь то государственные или межнациональные. Кроме того, внутри некоторых обществ есть свои границы. Например, межсословные. Поэтому то, что говорил Натан Яковлевич, конечно, не касалось крестьянства России. Достаточно сказать, что само рукопожатие между крестьянином и дворянином было невозможно!
— То есть, цепочки обрываются на социальных границах?
— Именно. С другой стороны, составление цепочек завораживает многих. Я, например, знаю, что среди дерматовенерологов бывают соревнования, кто вскроет более длинную цепочку передачи инфекции (ЗППП — прим. Б. З.). Обывателей завораживали не раз т. н. «письма счастья» («получив письмо, пошлите его копии шестерым своим знакомым...»). Если бы границ не было, такие прогрессии, нетрудно подсчитать, быстро охватывали бы все человечество. Ясно, что графы таких процессов имеют сетевидную форму.
— А это уже похоже на нашу Теорию...
— И более того, с появлением Интернета, построенного как раз по сетевому принципу, весьма вероятным стало возникновение институций, опирающихся на его сетевой характер. И они возникли — у нас это ВКонтакте, Одноклассники и др. То, что Facebook и им подобные предлагают пользователям такую игру, понятно. Они эксплуатируют тот самый принцип, на котором они сами основаны. А магия прогрессий, получения гигантских результатов применением простых «ручных» средств — хорошее подспорье. Потому такие игры не лишены привлекательности.
Разговор с аналитиком прояснил ситуацию ровно настолько, чтобы возник ряд новых вопросов. Это напоминает последнюю теорему Ферма, которую великий математик записал на полях учебника. Простота ее формулировки не одно столетие вводила в заблуждение как амбициозных студентов-дилетантов, так и опытных математиков, которые пытались найти столь же простое, «изящное» решение. Однако, согласно Ферма, найденное им доказательство слишком длинно, чтобы уместиться на полях книги.
Не спешите с выводами
Задача, которую предстоит выполнить обеим компаниям, также кажется невыполнимой. Проверка теории Милгрэма — эксперимент глобального масштаба, это беспрецедентный случай для науки. Однако Facebook и Yahoo утверждают, что проверить Теорию на практике не так сложно. Так ли это? Какую выгоду может принести вся эта затея с доказательством туманной гипотезы? И можно ли считать Теорию доказанной, даже если в эксперименте примет участие каждый пользователь сети?
— Мне кажется, настало то время, когда проверить Теорию можно без участия человека, — говорит аккаунт-директор агентства «Социальные сети» Андрей Яблонских. — Чем и воспользовались компании, заручившись поддержкой пользователей, которые согласились принять участие в данном эксперименте. Машина анализирует друзей и друзей друзей, а после этого выдает готовые данные. Для Yahoo это еще одна возможность заявить о себе, как о компании, которая много сделала для интернет-сообщества в целом, но сейчас значительно утратила свои позиции на рынке. А для Facebook этот эксперимент может стать основой для принципиально новой системы статистики и сбора информации о пользователях.
— Всемирный пиар, повышение имиджа компании в лице участников эксперимента, привлечение новой аудитории... думаю, затраты на эту кампанию сполна оправдают себя, — делится мыслями Анна Дужникова, руководитель отдела по развитию интернет-проектов Всероссийского центра исследований общественного мнения. Правда, она сомневается в объективности исследования. По словам Дужниковой, хотя метод Facebook аналогичен методу Милгрэма и значительно превосходит его в масштабах, он имеет схожее ограничение.
— Результаты будут правомерны только для определенного круга людей. В данном случае, это только пользователи социальной сети Facebook. Во-первых, тогда мы говорим об определенной группе людей с отличительными социально-демографическими характеристиками и стилем жизни, — рассказывает Дужникова. — Возьмем, например, Россию: по данным исследований ВЦИОМ, пользователи социальных сетей моложе, имеют более высокий уровень образования и материального положения, чем среднестатистический россиянин. Во-вторых, аккаунт в Facebook имеет далеко не каждый не то, чтобы житель планеты, но даже пользователь Интернета. В России это цифра в 2010 году достигала лишь 5% от интернет-пользователей (по данным ВЦИОМ); по сравнению с США, где практически у каждого второго жителя есть аккаунт Facebook, этот процент катастрофично мал.
— Таким образом, какой бы результат не получился у Facebook, говорить о доказательстве теории Милгрэма относительно всей планеты будет слишком большим преувеличением, — заключает Дужникова.
А как же утверждение «мир — большая деревня»? Канадский эксперт в области экологии средств коммуникации Маршалл Маклюэн высказал идею сжатия мира до размера деревни благодаря развитию электронных средств связи в 1962 году — за пять лет до эксперимента Милгрэма. Маклюэн пришел к выводу, что появление новых медиа привело к формированию принципиально новой социологической структуры, а впоследствии и новой культурной ситуации в мире — и всё это за 30 лет до появления Всемирной Паутины.
Отвечая на этот вопрос, специалист по PR в Интернете Андрей Яблонских утверждает, что за счет такого стремительного сближения попытка социальной сети доказать Теорию — настоящая ирония.
— Благодаря социальным сетям появилась возможность обратиться к человеку напрямую. И вся цепочка из 6 рукопожатий утрачивает всякий смысл. Не обязательно добавлять человека в друзья — можно просто написать ему личное сообщение и с большой долей вероятности получить ответ, — поясняет Яблонских. — Мне кажется, что Facebook сможет доказать данную теорию, но это применимо только для online среды, т. к. в реальной жизни большую часть этих «друзей» мы даже никогда не видели и мало что знаем о них. Поэтому если Facebook и сможет доказать теорию виртуальных 6 «рукопожатий», то потом ее легко опровергнут, когда начнут выяснять с кем человек в действительности знаком, а с кем нет. Окончательно меня сбивает с толку комментарий Алексея Левинсона, который утверждает, что пересылка сообщения по миру как способ проверки Теории попросту не соотносится с реальной жизнью.
— Считать установление таких цепей коммуникацией невозможно: по этим цепям не передается никакая информация. Ибо нет такого содержания, которое было бы существенным для всех. Кроме самого контакта как такового. А о том, что средство коммуникации есть сообщение, говорил М. Маклюэн, — заключает социолог.
...Доказательство последней теоремы Ферма было представлено профессором Принстонского университета Эндрю Уайлсом в 1993 году. Опубликованное на страницах математического журнала, оно занимало 129 страниц. Как и предполагалось, решение не могло похвастать лаконичностью форм.
Но вскоре обнаружилось, что в ход рассуждений закралась серьезная ошибка.
Неужели Теорию невозможно доказать?
Последняя теория
Степан Львов, руководитель управления социально-политических исследований института социологии РАН, сокрушенно разводит руками.
— Слишком большое поле для исследования. В это, конечно, хотелось бы верить, но наука эту теорию ни подтвердить, ни опровергнуть не сможет. Хотя, может социальные сети и смогут справиться с такой задачей... Да, на них вся надежда. Андрей Яблонских также звучит неутешительно.
— В реальной жизни теория практически не доказуема. Это должен быть глобальный социологический опрос, стоимость которого страшно даже оценить, а обработка результатов может занять длительный период времени, даже при использовании новейших компьютерных технологий, — заключает он.
И тут помогает Анна Дужникова.
— Если верить прогнозам, через лет пятьдесят основная масса жителей планеты будет иметь интернет, тогда и мечта многих исследователей сбудется, они смогут проверить теорию шести рукопожатий с большей точностью. Именно столько лет стоит подождать Facebook, чтобы претендовать на всемирное исследование, — подводит итог Дужникова. Благодаря своему талантливому ученику Уайлс нашел изъян в своем труде и исправил его. Последняя теорема Ферма была окончательно доказана в 1995 году — триста с лишним лет после того, как впервые увидела свет. В сравнении с этим полвека — пустяк.
Подождем?
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Facebook IPO - день первый.
Диалоги про фондовую биржу. - Сколько должен стоить Facebook-2.
О планируемом IPO социальной сети Facebook. - Facebook и Twitter: источники новостей нового поколения?
- Как социальные медиа разрушают наш мозг .
Насколько вы зависимы от своей любимой социалочки? - Всё какое-то репост (+).
- Как пожар на небоскребе обсуждали в Фэйсбуке.
- Вслед за Facebook.
Pinterest — самая многообещающая социальная сеть. - Человек в социальной сети.
Лекция о поведении в социальных сетях, прочитанная студентам Британской Высшей Школы Дизайна. . - Цифровая анатомия.
Facebook лидирует по основным показателям. - Навальный перебазируется из ЖЖ?
Но где еще блогер может быть признан главным редактором года?
