Известный журналист и автор книг об экс-президенте Андрей Колесников перешел на работу к российскому миллиардеру и владельцу группы «Онэксим» Михаилу Прохорову. На днях журнал «Русский пионер», который Колесников редактировал с февраля 2008 года, был продан медиагруппе «ЖV!».
Известный журналист и автор книг о Путине Андрей Колесников перешел на работу к российскому миллиардеру и владельцу группы «Онэксим» Михаилу Прохорову. На днях журнал «Русский пионер», который Колесников редактировал с февраля 2008 года, был продан медиагруппе «ЖV!». Колесников, по всей видимости, останется главным редактором издания, поменяв инвесторов, но сохранив позиционирование и авторский коллектив.
«Русский пионер» позиционируется как журнал для состоятельных и интеллектуальных людей, поэтому и авторы у него соответствующие: Леонид Парфенов, Михаил Фридман, Михаил Куснирович и даже Владислав Сурков, не говоря уже о маститых журналистах. Выходит два раза месяц, но, по словам Андрея Колесникова, может вскоре перейти на ежемесячный режим.
Компания «VIP International», работающая на рынке VIP-обслуживания в аэропортах и при авиаперелетах, продала журнал «Русский пионер» за 700 тысяч долларов. Теперь в медиагруппу Михаила Прохорова входят уже два журнала для состоятельных людей (первым стал SNOB), вот-вот откроется социальная сеть для миллионеров и познавательно-развлекательный телеканал. В проекты планируется инвестировать порядка 150 млн. долларов.
По мере роста числа активов становится все более очевидно, что у «ЖV!» есть все шансы стать полноценным медиахолдингом. У него есть и деньги «Онэксима» на покупку новых активов, и четкое позиционирование на рынке, которое позволит ему не слиться с остальным медиаландшафтом и, возможно, даже собрать свою аудиторию. Трудно себе представить, чтобы и SNOB, и «Русский пионер» читали действительно состоятельные россияне – скорее те, кто претендует на определенный статус и стремится продемонстрировать свою социальную принадлежность. А журналы этого холдинга вполне могут стать таким инструментом социальной идентификации.
Есть в этом и глубокий рекламный смысл: рекламодатели получат выход на премиальную аудиторию, о которой они могут только мечтать. И то, что ее представляют сразу несколько изданий – большой плюс. Само собой разумеется, что рекламные доходы от «ЖV!» не существенны для Михаила Прохорова. Однако после того, как медиахолдинг «Проф-Медиа» окончательно отойдет к Владимиру Потанину после раздела совместных активов, желание закрепиться в определенном рыночном сегменте может быть весьма закономерно. Впрочем, по всей видимости, решение купить журнал исходило не от Прохорова, а от Владимира Яковлева, который и является непосредственным идеологом строительства новой медиагруппы. Похоже, Яковлеву показалось, что будет проще купить этот журнал "не для всех", чем создавать подобный проект самому. По крайней мере, он получил контроль над интересным изданием и оно теперь не сможет составить конкуренции собственным элитарным проектам "ЖV!".
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
