Это один из самых правдивых сериалов о рекламном бизнесе, созданный по лучшим канонам Хичкока. Безумцы с Мэдисон-авеню создают в 1960-х прекрасный красочный мир, а сами мучаются от однообразия собственной жизни, выпивают на работе и тискают девушек-коллег. Именно такое кино собирается показывать в будущем телеканал «Сноб».
Сначала все друг друга спрашивали: «А ты смотрел Mad Men?» Сарафанное радио работало так разве что тогда, когда вышел первый сезон Lost (на российском ТВ — «Остаться в живых»). Потом появилась традиция: на церемониях кино- и теленаград приз в номинации «Лучшая драма» неизменно получают создатели Mad Men (на днях — еще один «Золотой глобус» и премия Гильдии актеров за лучший актерский состав). Дальше — больше. Стали появляться фан-клубы, интернет-сообщества, посвященные Mad Men. Сериал о 60-х оказался самым признанным в конце нулевых.
Mad Men рассказывает о буднях нью-йоркского рекламного агентства Sterling Cooper, где креативным директором служит главный герой Дон Дрейпер. На протяжении всего сериала Дрейпер ходит с невозмутимым лицом Штирлица, при этом переживая внутренний конфликт. По тем или иным причинам мучаются и все остальные герои сериала: его жена, коллеги, друзья и враги. Название Mad Men оправдывает свой двойной смысл: так, с одной стороны, в конце 50-х называли рекламных воротил с Мэдисон-авеню, с другой стороны, название переводится как «сумасшедший», «безумец». Безумие героев сериала, разумеется, не является врачебным диагнозом: это вполне понятная тоска людей — они не знают, что делать со своей однообразной жизнью, которая так отличается от яркого и дивного мира на рекламных страницах.
Эпоха, показанная в сериале, была во многих отношениях знаменательной. За пост президента США боролись Никсон и Кеннеди (выиграл Кеннеди), бизнесмены зачитывались книгой «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд, психотерапевты только-только вошли в моду. Появилась в Нью-Йорке и настоящая богема: художники и поэты были бунтарями по единственной причине: они не хотели быть такими, как рекламщики с Мэдисон-авеню. Всё это можно найти в сериале, как и характерные приметы того времени: герои много курят, выпивают на работе и тискают девушек-коллег — никакого харассмента еще и в помине нет.
Отношения полов — вот мотор, который генерирует энергию сериала. Mad Men фиксирует то время, когда жена почти безоговорочно слушалась своего мужа, муж был волен делать всё, что ему вздумается, а развод считался чем-то постыдным. Помимо этого, в сериале затронут и расовый вопрос пятидесятилетней давности: если афроамериканец и появляется в сериале, то только в качестве лифтера в ливрее или уборщика. Евреи и китайцы считались чем-то экзотичным, в лучшем случае они становились объектом изучения со стороны бизнесмена с Мэдисон-авеню — успешного белого мужчины среднего возраста.
Создатель сериала Мэтью Уэйнер подошел к воссозданию исторической действительности с невероятной дотошностью. В интервью журналу Time он рассказал, что во время съемок одного эпизода потребовал поменять фрукты в вазе — они были слишком крупные, тогда как в прошлом фрукты были мельче.
Уэйнер написал пилотную серию еще в 2000 году, пытался пристроить сериал еще тогда, но подписать с ним контракт решился только канал AMC, до этого не принимавший участия в проектах подобного размаха. Довольно странно, что HBO и Showtime, главные поставщики качественных сериалов, не решились на производство Mad Men. Тем более что Уэйнер в свое время работал над невероятно успешным сериалом «Клан Сопрано» на HBO в качестве сценариста. Теперь продюсеры кусают локти.
Координатор проектов HBO Дарья Жук честно признается: «Просмотрели, чего уж там. Видимо, в идею Уэйнера никто не поверил. Продюсеры готовы на какие-то провокационные проекты — сериалы со сценами насилия и секса действительно работают. А фильм про жизнь и нравы рекламщиков 60-х мог показаться недостаточно злободневным».
Упущение HBO оказалось триумфом AMC. Mad Men стал первым сериалом, получившим премию «Эмми» в номинации «Выдающийся сериал в жанре драмы» на телеканале не премиум-класса. Тем не менее AMC долгое время не хотел продлевать контракт с Уэйнером (якобы из-за его завышенных требований), и только несколько дней назад сторонам всё уже удалось договориться. Так что нас ждут еще по крайней мере два сезона сериала.
«Когда я увидел Mad Men, то подумал: вот оно — это как раз то, что нам подходит, — объяснил мне Алекс Слободяник, ответственный за подбор контента для российского телеканала «Сноб», который пока еще только готовится к запуску. — Это сериал, который поднял планку на телевидении на очень высокий уровень: каждую серию можно расценивать как полноценный фильм».
Сериал и вправду заигрывает с кинематографическим каноном, начиная с самых титров: картинка с небоскребами кажется аллюзией на вступительные титры к фильму «К северу через северо-запад» и трейлер ленты «Головокружение» Хичкока. Создатель сериала Уэйнер и не скрывает, что во многом вдохновлялся именно Хичкоком — приемы и сюжетные повороты в духе великого мастера саспенса здесь можно отыскать повсюду. Во втором сезоне тревожность и общее ощущение безысходности и вовсе достигает хичкоковского апогея. Настроения тогда были такие: все ждали конца света, и хотя он не случился (а мог бы, вспомнить тот же Карибский кризис), мир послевоенной Америки точно рухнул. Америка превращалась в другую страну.
Помимо синефильского удовольствия, сериал можно смотреть и с точки зрения истории рекламы. Многие продукты и рекламные кампании, показанные в сериале, действительно имели место. Максим Дашкин, руководитель группы по работе с клиентами крупного рекламного агентства BBH, говорит, что сериал обладает среди прочих одним несомненным плюсом — показывает изнанку рекламного бизнеса.
«Конечно, за последние сорок с лишним лет индустрия рекламы изменилась, однако мы работаем с клиентами во многом всё по тем же законам. В сериале как раз хорошо видно, как рекламщики взаимодействуют с заказчиками. Да и офисная жизнь в агентствах во многом такая же, как и тогда, разве что примадонны, которые работают в Sterling Cooper, в реальной жизни не служат секретаршами», — прокомментировал Максим Дашкин.
К концу второго сезона в сериале всё чаще звучат слова о том, что на Мэдисон-авеню появятся новые герои — молодые и энергичные копирайтеры и менеджеры, а Дон Дрейпер с командой полетит в тартарары, как и показано в заглавных титрах. Однако, судя по контракту Уэйнера еще на два сезона, это падение будет долгим. К нашему удовольствию.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
