Дмитрий Медников: «В мобильном ТВ нет ничего революционного»
Развлечения и просмотр спортивных программ — основной стимул к использованию мобильного ТВ. И хотя такие услуги пользуются среди потенциальных и реальных пользователей определенным спросом, кризис может стать серьезным препятствием для беспроводного ТВ в тех странах, где, в отличие от Японии и Южной Кореи, они еще не вошли в стандартный перечень услуг мобильных операторов.
Абоненты сотовой связи давно не воспринимают телефон только как средство общения. Мобильный интернет, виджеты, Twitter и прочие «мобильные семечки» помогают убить время и создают эффект присутствия в центре событий независимо от географии пользователя.
Несколько лет назад в Японии и Южной Корее к этой категории сервисов прибавилось мобильное телевидение. В США и Европе оно только развивается и, возможно, скоро дойдет до России. Сотовые операторы говорят о том, что технологическая база давно готова.
Другой вопрос — что показывать и сколько это будет стоить. По мнению аналитика iKS-Consulting Юлии Федоровой, решение этого вопроса будет несколько отложено, так как в условиях экономической нестабильности мало кто из операторов захочет инвестировать средства в проект, доходность которого непредсказуема.
Тем не менее эксперты рынка сходятся на том, что рынок VAS-услуг (Value Added Services — услуги, приносящие сотовым оператором дополнительный доход) непременно получит свое развитие, как только экономика продемонстрирует тенденцию к росту.
Финская модель
Одно из интересных исследований в области мобильного ТВ в целом и мобильного контента в частности было проведено в Финляндии. Здесь начиная с 2005 года бизнес-сообщество Forum Virium Helsinki экспериментировало с мультимедийными технологиями и их целевой аудиторией.
Все исследования проходили в рамках проекта под названием Finnish Mobile TV или FiMTV в два основных этапа: в мае — июне 2005 года и в октябре 2007 — феврале 2008 года, с целью сбора полезной информации о коммерческих перспективах инновационной технологии.
Оказалось, что основным стимулом к использованию мобильного ТВ является развлечение, которому большинство респондентов придаются в транспорте, на работе или в то время, когда домашний телевизор оккупирован родственниками. «В то же время новости в широком смысле этого слова были предметом большого интереса пользователей», — говорится в отчете.
Помимо новостей и информационных сервисов, респонденты предпочитали музыку или развлекательные сериалы, в то время как спортивные трансляции или полнометражные фильмы с экрана мобильного телефона смотрели только в отсутствие альтернативы.
При этом до начала исследования в популярность развлекательных сервисов для мобильных терминалов мало кто верил. Так думали лишь 22% участников проекта, еще 27% отдавали предпочтение спортивным программам, а 63% утверждали, что самым подходящим видом контента для мобильного ТВ станут новости, поступающие желательно из проверенных и хорошо известных источников, то есть традиционных медиа. За такой контент респонденты готовы были ежемесячно вносить абонентскую плату, а вот к самодельным сюжетам относились с недоверием.
Впрочем, мобильное ТВ в Финляндии до сих пор находится в предкоммерческой стадии, пояснила сотрудница вещательной компании Digita Таина Каасалаинен. По ее словам, проект тормозят некоторые законодательные проволочки, так что официальный старт намечен на весну.
Тем временем все жители страны могут насладиться мультимедийным сервисом на основе технологии DVB-H, стоит только приобрести специальное оборудование. Правда, в связи с тем что подключение и просмотр программ бесплатные, оценить вкусы и предпочтения сегодняшних пользователей не представляется возможным.
3G — Gambling, Games, Girls
Еще одно любопытное исследование было проведено в 2004 году британскими учеными Хендриком Кнохе и Джоном Маккарти из University College London. Эксперты решили выяснить, какие виды мобильного контента будут наиболее популярны в Британии, Франции и Греции в случае появления мобильного ТВ.
Как ни странно, наибольшее число голосов было отдано в пользу новостного контента и прогноза погоды. Второе место занимали музыкальные сервисы, затем шел футбол и прочие спортивные мероприятия, мультсериалы, фильмы, мыльные оперы и ситкомы.
Однако с тех пор как мобильное телевидение появилось в Европе, «призеры» народного голосования поменялись местами, причем каждая из этих категорий может выйти на первое место в зависимости от территории распространения.
Так, по мнению представителя Vodafone Group Джейкоба Храбовски, наибольшей популярностью среди абонентов мобильной сети в Германии и Великобритании пользуется спорт, в частности итоги футбольных соревнований и выпуски новостей.
В США, по словам исполнительного директора медиасети GoTV Networks Томаса Эллсворта, спросом пользуются развлекательные сервисы, ведущую роль среди которых играет музыка.
Однако, как утверждает руководитель отдела мобильного ТВ телекоммуникационной компании 3 Italia Роберто Форте, картина рынка выглядит примерно так: «В данный момент 45% рынка мобильного контента приходится на так называемый контент gambling, games, girls, — считает он. — Музыкальные и персонализированные сервисы составляют еще 35%. И только 20% рынка составляют новости. Это то, чего хочет рынок в любой стране мира».
Спрос на качество
«Проблемы контента в сегменте мобильного телевидения практически идентичны с той ситуацией, которая складывается в Сети или в сегменте традиционного телевещания. Популярным трендом на этом рынке становятся мультсериалы. Новостные блоки интересны клиентам, но спрос на деловые новости не сформирован. Эротические каналы пользуются спросом, однако их просмотр разрешен только лицам от 18 лет. А вот музыкальный контент, телевизионные сериалы, спорт и комедии всегда будут в цене», — говорит директор по развитию германской компании Nunet AG Фрэнк Вайлер.
Nunet AG разрабатывает мобильный видеоконтент, на ее счету более 300 каналов для мобильного ТВ в 20 странах мира. По мнению Вайлера, основным конкурентным преимуществом для большинства европейских операторов является качество контента, цена которого на рынке высока.
«Поставщики контента часто требуют с операторов лицензионное вознаграждение или как минимум гарантийный взнос и в целом играют не по правилам, — отмечает Вайлер. — Еще одна проблема заключается в продвижении VAS-услуг. Если у компании, предоставляющей сервис мобильного ТВ, есть права на рекламу данного продукта в СМИ, велика вероятность, что люди потянутся к ней из интереса опробовать инновационные технологии и, возможно, купят подписку на этот сервис. В противном случае дело плохо».
Впрочем, по мнению эксперта, в перспективе европейская бизнес-модель изменится и большинство каналов мобильного ТВ, доступ к которым предоставляется за ежемесячный взнос, станут бесплатными. Таким образом, операторам придется всерьез задуматься о том, как не остаться без куска хлеба.
А как это по-русски?
Российский рынок VAS-услуг серьезно повзрослел за последние годы, пройдя долгий путь от услуг кастомизации, бесконечных проектов call-TV как формы грубого чёса абонентов на деньги до полноценного информативного мобильного контента. Это видно на примере операторов «большой тройки».
Так, компания «Мегафон» недавно объявила о запуске новой услуги «Видео-портал», благодаря которой абоненты сети могут смотреть телепередачи, видеоролики, музыкальные и образовательные передачи на экране мобильного телефона.
«В настоящее время услуга предлагает контент различных направлений: и новостной, и познавательный, и, конечно, развлекательный, — говорит начальник отдела по связям со СМИ ОАО «Мегафон» Татьяна Зверева. — В будущем планируется сочетание всех видов контента, поскольку услуга рассчитана на самую широкую аудиторию».
Услуга мобильного ТВ в тестовом режиме доступна и абонентам сети «МТС», однако пока она действует только в Сибири.
«В рамках тестирования мы анализируем предпочтения потребителей, чтобы в дальнейшем предложить им наиболее востребованный набор ТВ-программ, — отмечает Павел Ройтберг, директор МТС по развитию продуктов и услуг. — Что касается наполнения мобильного ТВ, наши исследования показывают, что в мобильной версии абоненты предпочитают не только онлайн-вещание ТВ-каналов, но в первую очередь возможность доступа к архивным выпускам интересных телепередач, выпускам сериалов, новостным сюжетам и контенту, произведенному самими пользователями. Потребители хотят не просто клона ТВ, а совмещенный продукт: ТВ-программы и популярное видео из Сети».
Еще один представитель «большой тройки», ОАО «Вымпелком», еще в июле 2008 года публично заявлявший о планах сделать акцент на вещательном ТВ с широким спектром деловых сервисов, сейчас предпочитает не комментировать ситуацию.
Что касается остальных операторов, то они пока не могут точно сказать, как будет распределяться контент в их сервисах мобильного телевидения. Правда, по мнению Фрэнка Вайлера, российская модель будет слабо отличаться от европейской: «Конечно, людям нужны новости, но до и после они требуют зрелищ, комедий или спортивных шоу. И, на мой взгляд, резон в этом есть».
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
