У европейских газетчиков есть три ключевых проблемы. 1) Они очень боятся наступления интернета на печатные полосы; 2) в то же время только онлайновые активы стабильно приносят медиахолдингам прибыль; а 3) газеты становятся всё больше похожи на журналы и стремятся привлечь читателей ярким и оригинальным дизайном.
Журналистика в том виде, в каком мы ее знаем, заканчивается. В условиях новой экономики прессе придется полностью себя изменить. Под этим неофициальным лозунгом 27—28 апреля в Вене состоялся Европейский газетный конгресс (European Newpaper Congress), объединивший главных редакторов и издателей европейской прессы.
Основной вопрос, на который пытались ответить спикеры конгресса, — является ли кризис в СМИ временным, развился ли он только вследствие глобального финансового кризиса, или же классические медиа безвозвратно теряют свои прежние позиции? Иными словами, есть ли у газет шанс по-новому привлечь читателя, который уходит в интернет, и найти новые способы сделать печатную прессу прибыльным бизнес-активом? Причем издатели очень обеспокоены тем, что ход развития европейской индустрии задают США — а вместе с этим оттуда приходят и все несчастья, — и хотели бы понять механизм этой порочной связи.
Стефан Русс-Моль, профессор Университета Лугано (Швейцария), в частности, рассказал, что по ту сторону Атлантики сокращение доходов медиахолдингов выражается уже двузначными цифрами и это практически стало нормой. А объявления classified, которые в лучшие времена приносили до 40% доходов медиакомпаний, почти полностью ушли из газет в интернет.
Дитер Раппольд, глава венского онлайнового консультационного агентства Knallgrau, уверен в том, что печать теряет рекламодателей, потому что массмедиа более не соответствуют требованиям современных рекламодателей. Поиск — та ключевая функция Сети и то средство, которое позволяет рекламодателям адресовать свои сообщения узкой целевой группе. Печать значительно проигрывает интернету в качестве рекламного носителя. Для того чтобы газеты преуспели в онлайне, им придется подстраивать свой контент под требования поисковых машин.
Печатным изданием, которое хорошо зарекомендовало себя в онлайне, Дитер Раппольд считает американскую The Los Angeles Times. Хотя газета испытывает значительные экономические трудности, онлайн приносит прибыль: трафик ее сайта вырос за последние два года на 700% благодаря тесной интеграции газетного контента с блогами.
Сильной стороной конгресса стала попытка не только озвучить те проблемы, которые волнуют отрасль, но и найти на них ответы. Для этого участникам съезда были представлены четыре лучшие европейские газеты, которым в этом году была присуждена премия European Newspaper Award и чей опыт было бы полезно позаимствовать.
Лучшей европейской газетой года была названа Svenska Dagbladet, шведская газета с 120-летней историей. По мнению эксперта в области газетного дизайна Норберта Кюппера, сегодня уже никому не нужны газеты, где слишком много текста (а поскольку они не нужны, их обороты неминуемо падают). Современная газета, которую охотно читают, — это микс из текста, ярких иллюстраций и инфографики, и именно такой подход демонстрирует Svenska Dagbladet. Фактически издание представляет собой ежедневный журнал, где ряд актуальных тем представлен более расширенно, чем это сделала бы обычная газета, и снабжен всевозможными справочными материалами и графикой. Оперативные новости заняли свое место на сайте издания. Svenska Dagbladet очень гордится тем, что таким образом связала воедино печать и веб.
Лучшим региональным изданием стала швейцарская Basler Zeitung. Она также уделяет много внимания дизайну и тому, как именно представлена информация на газетной полосе. Однако сильная конкуренция на рынке — ей приходится соперничать с тремя бесплатными изданиями — вынуждает газету подходить к подаче материала особенно внимательно. Главный редактор Basler Zeitung Матиас Геринг делает акцент на том, что газета представляет читателю выверенную информацию и четкие концепции, чем отличается от информационного хаоса, царящего и у бесплатных конкурентов, и в интернете.
Лучшим локальным изданием года назвали испанскую газету Diari de Balears. Она выходит в формате таблоида тиражом всего 4 тыс. копий, однако разработала инновационный формат, который должен цеплять внимание читателей и позаимствован у интернета. Так, в каждой статье выделяются ключевые слова и делаются ссылки на другие статьи, в том числе в онлайновой версии газеты.
Греческая Athens Plus признана лучшей еженедельной газетой в Европе. Победить в номинации ей не помешал ни скромный тираж в 2 тыс. экземпляров, ни юный возраст (выходит с июня 2008 года), ни то, что в ее штате состоит всего 15 журналистов. Athens Plus делает акцент на том, что газета — это прежде всего сервис и гид. Основу составляют заголовки вроде «20 событий за 7 дней», которые позволяют читателю быстро сориентироваться по тому, что произойдет на предстоящей неделе.
Примеры газет-победителей призваны убедить экспертов и простых читателей в том, что у печатной прессы есть будущее, а арсенал ее средств не исчерпан. Свидетельство этому — новые издания, которые находят свою нишу. Однако, несмотря на весь кажущийся оптимизм, выступления издателей всё больше напоминают речи адвокатов на процессе, когда их клиенту уже зачитали смертный приговор.
Вена
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
