Через полгода инвестфонд Digital Sky Technologies, контролирующий сеть «Одноклассники» и владеющий 30% социальной сети «В контакте», должен отчитаться перед одним из своих основных инвесторов — Алишером Усмановым. А значит, должен вывести свои проекты на некий устойчивый уровень доходности. Пока безуспешно.
Инвестфонд Digital Sky Technologies, контролирующий сеть «Одноклассники» и владеющий 30% социальной сети «В Контакте», сейчас находится не в самой простой ситуации. Как стало известно «Частному корреспонденту» из анонимных источников, примерно через полгода основатели DST — бывший топ-менеджер группы «МЕНАТЕП» Юрий Мильнер и директор NCH Advisors Григорий Фингер — должны отчитаться перед одним из своих основных инвесторов — Алишером Усмановым. А значит, должны вывести свои проекты на некий устойчивый уровень доходности.
По сути, если проекты не будут прибыльными, DST окажется в ситуации, которую можно было бы сравнить с техническим дефолтом (с компанией, получившей margin call). Если Мильнеру и Фингеру будет нечем расплатиться с Усмановым, дело может дойти и до передела долей в DST.
Чтобы избежать этого или другого подобного и нежелательного сценария, фонд старается во что бы то ни стало монетизировать «Одноклассников». Сложность, однако, состоит в том, что эффективной модели монетизации социальных сетей пока не придумано — ни у нас, ни на Западе. Более или менее это удается вертикальным сетям, таким как профессиональная сеть LinkedIn. Там размещается реклама сервисов о работе, что-то для профаудитории и тому подобное.
А вот какую рекламу размещать в горизонтальных сетях вроде «Одноклассников» и «В Контакте» — неясно. Хотя у аудитории таких сервисов и есть некие общие признаки, пользователи всё же существенно различаются по социально-демографическим характеристикам. Продавать всем — и выпускникам школ, и пенсионерам — одну и ту же баннерную рекламу по крайней мере нелогично.
Поэтому «Одноклассники» решили попробовать контекст.
Шаг 1: «Бегун»
4 декабря «Бегун» заключил с «Одноклассники.ру» соглашение, в рамках которого на страницах сети начнется трансляция контекстной рекламы. Рекламные блоки будут находиться практически на всех страницах социальной сети.
Как говорится в пресс-релизе «Бегуна», соцсеть насчитывает 7,5 млн активных пользователей при 25 млн зарегистрированных анкет. Эти пользователи активны в сети и проводят в интернете много времени. «Таким образом, рекламодатели «Бегуна» получили возможность недорого и эффективно рекламироваться в социальном сервисе, обладающем колоссальной аудиторией… Кроме того, реклама на ресурсе с известным и сильным брендом несет для любой компании и имиджевую составляющую».
Объявления «Бегуна» показываются в социальной сети при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы зрителя.
Однако один из признанных экспертов в области интернет-технологий (который попросил не указывать своего имени) в беседе с корреспондентом «Часкора» усомнился в эффективности союза «Бегуна» и «Одноклассников». «Я сомневаюсь, что это даст позитивный результат. «Бегун» — это поисковая реклама, заточенная под слова. Чем она может помочь «Одноклассникам», мне непонятно».
Впрочем, какими еще мотивами могут руководствоваться новоявленные партнеры, пока можно только догадываться. Так, в интернете уже ходят слухи о том, что «Бегун» неровно дышит к интернет-порталам, на которые имеет влияние DST. В частности, эта рекламная сеть установлена на многих проектах Mail.Ru (долю в котором также имеет Усманов), за исключением поиска.
После того как сделка «Бегуна» с Google была запрещена, начали поговаривать о том, о чем вслух говорить не принято: государство не хочет отдавать контроль над стратегическими интернет-ресурсами в чужие руки. Тем более в руки иностранной компании. А вот кандидатура лояльного медиамагната в лице Усманова куда как более приемлема. Тем более что и с точки зрения бизнеса объединение Mail.Ru с «Бегуном» вполне логично.
Шаг 2: Антисервис
Однако, несмотря на самые радужные перспективы развития интернет-рекламы, которую кризис, как нам обещают эксперты, затронет меньше печати и ТВ, «Одноклассники» решили уделить внимание и другим способам монетизации. А именно — ввести бесполезные сервисы и потребовать с пользователей плату за их отключение.
Так, «Лента активности друзей», идея которой позаимствована из «В Контакте», показывает публичные действия френдов: кто кого добавил в друзья, у кого на форуме оставил сообщение и т.д. Из-за того что эта функция выведена на главную страницу аккаунта, выглядит она более раздражающей, чем аналогичный сервис «В Контакте».
Отключить ленту можно, отправив СМС оператору сотовой сети. Стоимость «услуги» — 100 рублей. Желающие отключить уже нашлись, хотя их число пока точно не посчитано. Сколько дополнительного дохода могут принести «Одноклассникам» такие отключения, прикинуть нетрудно. Как бы только не получилось так, что вместо дополнительного дохода соцсеть получит обратный эффект: растущее недовольство пользователей и всё чаще желание перенести общение с одноклассниками на другие, более дружественные интернет-площадки.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- «Вконтакте» останется независимой.
Открытое письмо компании «Вконтакте». - ICQ — всё!
И не говорите, что вас не предупреждали! - Mail.Ru собралась на биржу.
Компанию оценивают в 5 млрд долларов . - Отвяжитесь ради бога!
Российские интернет-компании попросили освободить их от ответственности. - Кино в законе.
Легальное видео поборется за пользователей соцсетей. - Шарик, искать!
Обогнать всех как национальная идея. - Со второго экрана — на первый.
Техноблог TechCrunch выходит на ТВ. - Мало букв.
Сколько ни говори «халва», во рту слаще не станет. - Где же Google?
Американцам не удаётся закрепиться в Рунете .
