Лет пять-шесть назад книги Рашкоффа, Маклюэна, Барда и Киреева были для меня откровением. Понятно, что идеи внедрялись в мозги людей постоянно и задолго до их написания. Наверное, так устроен мозг человека. Но некоторые люди устроены так, что они почему-то внедряют в мозги других людей идеи о бесполезности внедрения в них рекламы.
Несколько дней назад я прочитал о том, как YouTube удалил ролик «Рекламное очко» (500 тыс. просмотров), подвергающий сомнению художественную ценность видеорекламы пива «Клинское», равно как и вкусовые качества напитка. Так я открыл для себя «Спасибо, Ева!» — ресурс, высмеивающий незамысловатый рекламный креатив.
Несколько молодых людей смело используют тактические медиа против транснациональной корпорации, насаждающей потребление алкоголя руками недо-Бегбедеров. Давид, метающий камень в Голиафа. Горстка новобранцев против танковой колонны. Дельфин, взрывающий линкор. Навальный, вчиняющий иски Сбербанку и «Роснефти». Это романтично и благородно. Поэтому я послал ссылки друзьям и даже показал ролик папе. Папа смеялся.
К сожалению, я не стал показывать ролик своей маме, потому что в нём ругаются матом. Мама — учитель русского языка, и она не любит, когда ругаются матом. Но ещё моя мама не любит, когда её ученикам продают пиво и сигареты. А мне не нравится, когда в выходной или праздничный день по улицам бродят толпы пахнущих перегаром зомби. Ещё кому-то не нравится навязчивая реклама прокладок и то, что Аршавин забивает больше голов в рекламе, чем в жизни.
Поэтому я на стороне группировки. Они делают доброе дело — по крайней мере хочется в это верить. Если они перестанут ругаться матом, мама тоже наверняка встанет на их сторону и покажет ролики своим ученикам.
На вопросы отвечали представители хулиганско-художественной группировки «Спасибо, Ева!» Даниил Шеповалов, писатель, Юрий Дегтярёв, генератор идей, Николай Славный, программист, Андрей Унабомбер, легенда лепры и коуч успеха. Отвечали все вместе и сразу, так что уже не разобрать, где чей ответ.
— Вы пьёте пиво? Вообще алкоголь?
— Разумеется, нет. Мы предпочитаем не убегать от реальности с помощью алкоголя, а, наоборот, познавать её глубинную суть — например, благодаря медитации випассана. Или изучая реакцию людей на сетевые вбросы. Или укладывая кафель за 10 долларов в час под 8-битную музыку из «Братьев Марио».
— Что появилось раньше — невкусное пиво или его потребители?
— Скорее, раньше появилась скука. И маркетологи.
— Есть поваренная книга анархиста, есть поваренная книга медиаактивиста. Какую поваренную книгу вы могли бы (хотели бы) написать?
— Поваренную книгу трендстоппера. Всё, чем мы занимаемся на spasiboeva.ru, — это трендстоппинг. Понимаете, сейчас очень много трендсеттеров — они все создают тренды, моду, тенденции, явления. Кто-то должен все эти штуки останавливать и уничтожать, иначе мир переполнится и взорвётся, испачкав своими трендами даже параллельные вселенные. У нас очень важная миссия, и мы готовы даже написать поваренную книгу, чтобы привлечь внимание людей к проблеме трендстоппинга.
— У вас есть офис? Какое-то общее место для тусовки? Оно вам очень нравится?
— Да, мы сидим во дворце из стекла и бетона в центре Москвы. Во дворце сидим — далеко глядим. Он нам очень нравится, но в него мы никого не приглашаем, потому что... ну не все правильно понимают нашего дизайнера по интерьерам. Кое-где стены обиты розовым плюшем, золотой фонтан «Адам» бьёт радужной струёй, вращаясь во все стороны, нет ни стульев, ни столов, только персональные минималистичные кабинеты и компьютеры. Нам так нравится, нам так удобно. И мы же не осуждаем других — у «ВКонтакте», например, вообще не офис, а какой-то приют Дракулы.
— Правда ли, что эпоха денег кончается?
— Разница между миллиардером и нищим сейчас заключается всего лишь в нескольких байтах — сведения о состоянии счёта, которые хранятся где-то на серверах, передаются по каналам связи. Да и сейчас все главные активы человечества хранятся на серверах: Facebook, Google, YouPorn. Триллионы долларов. Так что, наверное, да, это давно уже не эпоха денег, это эпоха серверов, сисадминов, хакеров и сумасшедших художников.
— Сколько часов в день вы смотрите в экраны?
— Не знаем, как вы, а мы все в детстве мечтали об одиночных камерах с едой и подключением к Сети. И наша мечта сбылась — курьеры просовывают нам еду в специальные окошки и никто не достаёт бесполезным навязчивым живым общением. Нам не приходится лично разговаривать ни друг с другом, ни с окружающими людьми. Не нужно отвечать на телефонные звонки. Только Сеть. Мы всё время в ней, а она в нас. Хотя некоторые из нас сократили срок работы за компьютером до 23 часов в сутки, чтобы оставалось время на реальную жизнь.
— Когда я про вас рассказывал моему другу, бизнесмену и семейному человеку, он выразил одобрение тому, что вы делаете, но поинтересовался, как вы зарабатываете. Ваш ресурс — это хобби, перетекающее в будущее дело? Чем вы ещё занимаетесь? Или такая формулировка неверна по сути?
— Да, многие интересуются, когда наконец анархисты «Спасибо, Ева!» покажут свой капиталистический оскал и начнут продавать футболки, кружки или хотя бы запустят какой-нибудь сомнительный сбор средств.
И вот уже прямо сейчас, когда вы читаете эти строки, мы начали собирать деньги на плутоний для Зюганова. Благодаря комиксам «Черепашки ниндзя», «Халк» и другим артефактам развитой радиоактивной культуры всем известно, что радиация всегда вызывает положительные сверхмутации и создаёт супергероев. Сейчас Россия в опасности, мы это знаем. Кто может спасти Россию? Только супергерой! Например, Геннадий Андреевич Зюганов. Представьте, в кого он может превратиться благодаря сверхмутации. Молодой, подтянутый, сильный, с песней строящий коммунизм и поворачивающий реки вспять. Достаточно в торжественной обстановке подарить Геннадию Андреевичу немного плутония — и он уже через пару дней наверняка станет супергероем!
— Какие виды спорта и/или развлечений вспоминаются в первую очередь? Как вы относитесь к спорту в качестве зрелища и к зрелищам в качестве развлечений?
— Гладиаторские бои в Колизее, наверное, были ничего. А дальше уже нет былой зрелищности. 22 потных мужчины с мячом — это жалкое подобие гладиатора с сетью и трезубцем, выходящего против льва. Уж не говоря о бобслее.
— Что такое «мировая закулиса»? Вы вообще верите в теории заговоров?
— Разумеется, верим! Если хотите знать, мы вообще делаем всё возможное, чтобы ZOG (http://lurkmore.ru/ZOG) нас заметили и начали вербовать к себе. Мы считаем, что мы очень ценные кадры и можем быть сразу тройными, а некоторые и четверными агентами. Некоторые благодаря особому складу своего мозга могут быть даже двойными агентами в тайне для себя самих.
— Можно ли сказать, что Аршавин, PepsiCo и производители чипсов умнее пивных воротил?
— Потому что именно пивные воротилы отправили жалобу на ролик, а эти воздержались? Да, наверняка это показатель интеллекта.
— Кто красивее — Каддафи или Чавес?
— Мы не разделяем вашей сексуальной тяги к мужчинам. То есть мы не против, у нас широкие взгляды, но сами предпочитаем людей противоположного пола.
— Огилви говорил, что наружную рекламу запретят. Скоро?
— Старик выжил из ума. Если не наружная реклама — как же мы ещё будем узнавать о том, что в «Пятёрочке» скидка на отборные дедушкины яйца, а в «М.видео» завезли айпады? Да и кто запретит? Единая мировая диктатура машин? Дожить бы до этих славных денёчков.
— Революцию можно устроить через «Твиттер» и «Фейсбук»?
— Революцию можно устроить через что угодно — хоть через чат «Кроватка.ру», хоть через файлообменник, хоть через тостер с подключением к Сети. Было бы желание, удаль молодецкая, парочка стоящих идей и верные ребята с 20-миллионной базой для спам-рассылки.
— Дженерик-товары без рекламной составляющей, без бренда, в чистых белых коробках — это хорошо?
— Спасибо за интересное слово «дженерик», мы его запишем в свои блокнотики. А какая разница, будут ли все товары на свете в белых коробках без бренда или все они будут в белых коробках с надкусанным яблочком? Помните, в рекламном клипе Apple 1984 революционерка кидала молот в экран с Большим Братом. «Our Unification of Thoughts is more powerful a weapon than any fleet or army on earth», — говорил Большой Брат. Сейчас трансляции Стива Джобса смотрят миллионы людей, с одинаковых дисплеев, с одинаковыми наушниками, с одинаковыми мыслями, и никто уже не кинет молот. Добро победило.
— Группа «Война» — это герои или «отстой»? Или что-то третье?
— Кому как. На наш взгляд, они @бнутые. Причём не по-весёлому @@@нутые, а просто @бнутые. Хотя, возможно, это неважно.
— В Исландии есть фаллологический музей. А какого музея явно не хватает?
— На планете уже достаточно музеев прошлого. А вот есть ли музей будущего?
— Какая еда помогает долго сидеть за компьютером?
— Любая!
— Могут ли люди противостоять оболваниванию? Только своему? Как долго?
— На spasiboeva.ru мы и проверяем, могут ли люди противостоять оболваниванию. В бой идут самые разные методы: от прямого облучения мозга до скрытого психокодирования, грубой силы, угроз и шантажа. О результатах сообщим чуть позже, мы ведём подробную статистику.
— Вы играете в игры? Компьютерные игры?
— Да. На PlayStation 3. На Sony PlayStation 3.
— Правда ли, что Россия — один из последних оплотов антиглобализма?
— Скажите, вы берёте свои вопросы для интервью из брошюры «Русич, проснись!», которую раздают подростки с бегающими глазами в пригородных московских электричках? Пока в России будут разбитые дороги, она будет последним оплотом и надеждой человечества. По таким дорогам не так удобно возить мозговые чипы и людей на рудники.
— Что такое сексуальность?
— Это когда все вокруг с первого взгляда понимают, как долго у тебя не было секса.
— Нужны ли бумажные книги?
— Думаем, что да. Электронными читалками не так удобно разводить костры.
— Сколько стоит молчание?
— Конкретно у нас на spasiboeva.ru — 15 рублей слово. Но если чьё-то молчание обходится нам слишком дорого, мы пользуемся услугами профессиональных превращателей болтунов в молчунов.
— Пиратская религия — это нужно? Это хорошо?
— Свободный обмен информацией — это всегда нужно и хорошо. Про пиратскую религию не знаем, но на всякий случай осуждаем.
— Кто такой Джулиан Ассанж?
— Агент КГБ?
— Представьте себе, что Путин и Медведев — две золотые рыбки, а вы загадываете им по одному желанию. Что это будет?
— У каждой по очереди просить, чтобы вторая выполнила в два раза больше желаний, чем должна сейчас.
— Мир сошёл с ума? Когда?
— Позавчера после обеда.
— Где идёт самый очевидный пир во время чумы?
— Если бы вы видели отвязные передачи на ТВ-канале «Теленяня», у вас не возникало бы подобных вопросов.
— Где вы провели последние отпуска? Или куда ездили?
Последний отпуск мы провели в Лондоне. Если быть совсем точными — прошлись по всем его улицам через Google Street View.
— Некоторые люди говорят, что современная фармакология построена на нефти и призвана ослабить людей. Вы не думали, как следует посмеяться над рекламой лекарств?
— Не беда, вы сможете завязать. Мы даже знаем хорошую клинику, тут недалеко.
— Кто провёл самую успешную PR-акцию?
— Видимо, тот, о ком говорят уже 2000 лет.
— Кто такой Киркоров?
— Ботнет, с помощью которого положили «Живой журнал»?
Беседовал Владимир Заманский
spasiboeva.ru
danya.ru
Даниил_Шеповалов
Унабомбер
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Слушать и слышать.
Завершился саммит Digital Branding. - Ещё один шаг в направлении будущего .
Технология WOW-call: канал массовой коммуникации персонально обращается к каждому отдельному человеку в аудитории. - Реклама с человеческим лицом.
Leo Burnett выпустило HumanKind Book. - Вам письмо от бритвы.
Муз-ТВ запустило шоу «Топ-модель по-русски» . - Пиво — двигатель прогресса.
И это не шутка. - Виртуальный брендинг.
Как повысить капитализацию нематериальных активов. - Глянцевый симулякр.
Пора схлопнуть пузырь. - «Ужасы» интерактивного кинопоказа.
И прелести бизнес-возможностей. - Дети, животные, юмор.
YouTube подвёл итоги 2010-го. - Почти «Ежедневный пророк».
Видеореклама пришла в печать.
