Europa Plus TV — телеканал, созданный несколько месяцев назад «Европейской медиа группой» в сотрудничестве с телевизионным холдингом «Ред Медиа» на базе одноимённой радиостанции, — объявил о кастинге ведущих. И хотя сейчас на официальной странице кастинга в разделе «Топ участников» выложено всего два ролика (и они не имеют никакого отношения к этому конкретному мероприятию), в успехе операции можно не сомневаться — подобные поиски телеведущих всегда вызывали зрительский азарт.
Europa Plus TV — канал спутниковый (вещает через «НТВ-Плюс» и «Триколор-ТВ», а также бывает в пакетах кабельных операторов), поэтому правила игры федеральных каналов ему не писаны. Все большие телекомпании уже давно отказались от народных кастингов. И даже более того: когда «Европа Плюс» начинал вещание, главные музыкальные каналы страны озвучили кардинально противоположный тренд — в виде полного или частичного отказа от музыки в эфире.
MTV потерял свой слоган «Музыкальное телевидение», а Муз-ТВ стал МУЗом, окончательно отказавшись от словосочетания «первый музыкальный». Следом пали и спутниковые — VH1 почил в бозе, A One, или Первый альтернативный музыкальный телеканал, переквалифицировался просто в «Первый альтернативный», О2ТВ, тоже когда-то твердивший о том, что он «молодёжный музыкальный», стал позиционировать себя как канал о музыке, спорте, интернете. Критики и часть зрителей восприняли эти изменения как личную трагедию. Тогда многим казалось, что в мире музыкального телевидения уже вряд ли появится что-то новое.
И тут вдруг появилось Europa Plus TV. Зачем?
Начало конца
В феврале прошлого года американский канал MTV обнародовал релиз, в котором объяснял, почему отказывается от, казалось бы, вечной расшифровки «music television». В России ничего растолковывать к тому моменту было уже не нужно. Российский MTV оказался впереди планеты всей и от музыки, да и от надписи, к тому моменту отказался уже год как.
«То, что головной офис сделал это только сейчас, выглядит довольно забавным», — делился с порталом GZT.RU пиар-директор MTV Russia. «Когда я начала работать на телеканале MTV, его уже сложно было назвать музыкальным — он уже лет пять как стал развлекательным, — рассказывала изданию «Труд» ведущая канала Ирена Понарошку. — И честно говоря, мне кажется, это очень логично и экономически объяснимо. Как известно, молодёжь интересует не только рок-н-ролл, но и ещё как минимум пара вещей, и было бы глупо замыкаться только на музыкальных лейблах, альбомах, синглах, концертах и видеоклипах. Мне и самой куда больше по душе развлекательные программы, чем сплошной видеоряд из клипов».
Новое веяние в коллектив и в эфир привнёс тогдашний генеральный директор телекомпании Алексей Ефимов. «Российский MTV не сразу это осознал, всё время пытался скрестить наличие музыкального продукта и развлекательного. И складывался парадокс: канал воспринимают как музыкальный, а рейтинги приносят только развлечения. Канал музыкальный, а год от года музыки всё меньше и меньше. Так что дальше скрывать это уже нет никакого смысла…» — говорил Ефимов в интервью Slon.ru. Именно под его началом отделялись зёрна от плевел и молодёжная станция обрела слоган «MTV — больше, чем музыка».
Новый генеральный директор канала Роман Саркисов скептически отнёсся к некоторым разработкам своего предшественника («Лично я с этим не согласен, так говорить нечестно. Это вовсе не музыка»), однако действовать предпочёл в рамках означенной стратегии. Музыки на MTV не прибавилось.
Непопулярная музыка
Практически сразу на изменения конъюнктуры рынка отреагировали и на МУЗе. Именно так, превратившись в «канал о популярной культуре», стало именоваться бывшее Муз-ТВ.
«Мы отказались от слогана «Первый музыкальный» ещё до того, как MTV перестало быть «музыкальным телевидением». Так что здесь нет никакой вторичности. К тому же, если быть честными, глобальное MTV перестало быть музыкальным не в тот момент, когда исчезли буквы «music television», а ещё 10 лет назад» — так на вопрос о первенстве и традиционной борьбе двух каналов «Часкору» ответил генеральный директор МУЗа Андрей Димитров. Известно, что к переформатированию Муз-ТВ причастен бывший гендир MTV Алексей Ефимов, прошлым летом он работал консультантом в холдинге «ЮТВ-Медиа» (туда как раз входит МУЗ). Впрочем, как говорят на МУЗе, из всего, что предлагал Ефимов, удалось реализовать не более 20%.
Причины, из-за которых каналам приходится отказываться от музыкального вещания, назывались столь часто, что нет смысла подробно на них останавливаться. Это и потеря массового интереса к музыке на ТВ (смотрение клипов хронометражем в три-четыре минуты очень низкое, аудитория может уйти после каждого такого ролика, если он ей не понравится), и то, что сама музыка теперь гораздо доступнее (интернет, мобильное телевидение позволяют смотреть любимые клипы повсеместно, без ожидания по ТВ). Плюс засилье нишевых музыкальных каналов, сейчас их в России уже более 30, и то ли ещё будет.
«Что касается эфирных каналов MTV и Муз-ТВ, то уменьшение музыкальной составляющей — это единственное верное решение в борьбе за рейтинги, — заявил «Часкору» главный редактор Europa Plus TV Евгений Жарков. — Сейчас музыкальное вещание этих каналов — 10—15% эфира, при этом в офпрайм. Связано это с тем, что в эфирном сегменте музыка неконкурентоспособна, и это мировая тенденция. Музыке комфортнее в тематическом, таргетированном канале». Евгений знает, что говорит. Ещё в недавнем прошлом он являлся директором департамента музыкального вещания MTV Russia.
Песне мы не скажем «до свидания»
Плавный ребрендинг Муз-ТВ (а на канале это называют «уточнением концепции») и перепрофилирование его в канал о поп-культуре уже дали свои плоды. Доля канала заметно выросла за последний год (до 3%), доля отдельных проектов доходит и до 7% в вечерний прайм-тайм (шоу «Топ-модель по-русски» и «…по-американски»). Доля MTV Russia в сводках TNS редко превышает 1,5%.
«Мы нашли своё направление, сделали ставку на российское производство, на покупку лицензии и адаптацию западных форматов. На MTV же выходит в большинстве своём иностранный продукт, а те отечественные проекты, что сейчас запущены, не очень удачны с точки зрения качества и идут неровно. Их запустили впопыхах, и это заметно, — поясняет ситуацию гендиректор МУЗа Андрей Димитров. — MTV также было окрылено успехом «Секса в большом городе» (повтор известного сериала в 2010 году на MTV имел рейтинг значительно выше среднего по каналу. — «Часкор»), они закупили множество западных сериалов, но они не принесли больших рейтингов. Мы с этим тоже экспериментировали в своё время и поняли, что это не панацея».
Последняя попытка вернуть былую славу состоялась на MTV в феврале 2011-го. Канал вышел в эфир под лозунгом «MTV по-русски» (породив в телевизионных кругах шутку о том, что MTV по-русски — это Муз-ТВ) и представил новую порцию отечественных телепроектов различных жанров (от сериалов до реалити). Однако переменить положение дел пока не удалось.
Впрочем, сотрудники MTV в частных беседах уверяют, что низкие цифры — не повод считать концепцию отхода от музыкального вещания неудачной. Такого же мнения придерживаются и на МУЗе. Тем не менее оба канала не собираются совсем выживать музыку из эфира: и там и там остаются чарты, которые выходят в дневное время, и новости, которые так или иначе освещают музыкальные события.
«Мы музыки не боимся, мы её любим, — как заклинание повторяет главред Europa Plus TV Евгений Жарков, рассказывая о своём исключительно музыкальном контенте. — Музыкальный контент — это не только клипы, это всевозможные чарты, сегментированные музыкальные блоки, живые концерты, специальные проекты и многое другое». В отличие от своих коллег по цеху с федеральных каналов, он делает ставку именно на музыкальный формат. Не смущает Жаркова и большое количество конкурентов. С похожим плей-листом сейчас работают и многие другие спутниковые телеканалы — Music Box, RU.ТВ, BRIDGE TV…
«Нас объединяет то, что мы все музыкальные, и то, что наши аудитории где-то пересекаются. Но по такому принципу и канал «Ля минор» можно записать нам в конкуренты, — рассказывает Евгений. — То, что на других каналах также можно увидеть видеоклипы Lady Gaga, — это не главное. Главное — это обещание канала своему зрителю, то, зачем он приходит на твою кнопку сегодня и, что самое важное, зачем он вернётся завтра и послезавтра».
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Шоу «Вечерний Ургант» как «Парфенон для парвеню».
Несмешная пародия на американские «Late night shows». - «Поздравляю вас, господа, соврамши!».
Хэштег «НТВлжет» стал лидером трендов Twitter в России . - Слишком умные телевизоры.
«Задача нас, гиков, постепенно менять привычки потребителей своим примером, надеясь, что, однажды, «умные» телевизоры займут своё место в post-pc мире». - Александр Архангельский: «Долби свое дерево».
«Духовка» как важная обочина. - Полёт с Малаховым.
Ток-шоу после катастрофы «Локомотива». - Общественное ТВ: быть или не быть .
«Кто бы не финансировал местные СМИ, при нынешнем разгульно-чиновническом строе в России местная администрация управляла и будет управлять ими». - НМГ стала совладельцем РЕН ТВ.
- Работодатель и работобратель.
«Не так я себе это видела». - Моя история с НТВ.
Блогеры поминают старое НТВ. - Вам письмо от бритвы.
Муз-ТВ запустило шоу «Топ-модель по-русски» .
