Никита Шерман монетизировал «Одноклассников», хотя и подмочил репутацию ресурса и его пользователей («лохи, которых легко раскрутить на деньги»). Пойдёт ли это на пользу сайту в будущем, покажет время. Пока же всё говорит о том, что если посмотреть чуть дальше, чем сиюминутное извлечение прибыли, то долгосрочные перспективы соцсети окажутся далеко не радужными. Впрочем, конкуренты проекта тоже принадлежат DST.

Президент самой известной в России социальной сети «Одноклассники» Никита Шерман покинул проект. Шерман был первым и до сих пор единственным президентом «Одноклассников». До его прихода у компании был только гендиректор — создатель сети Альберт Попков, который продал контроль компании Digital Sky Technologies (DST). Пока не будет найден новый президент, возглавлять компанию будет нынешний гендиректор компании Михаил Киселёв.

К каждой аудитории нужен свой подход и свои инструменты. Нельзя всех чесать под одну гребёнку. Мне не понятны комментарии тех людей, которые говорят: «Раз Шерман пришёл из «Мамбы», значит, «Одноклассники» превратятся в «Мамбу». Это глупости. До этого я работал в игровой компании, и что, «Мамба» стала игрой? А до этого я работал в контекстной рекламе. И что из этого? Всё работает по одним и тем же законам, но их ещё надо правильно трактовать и правильно использовать.

Из интервью Никиты Шермана «Часкору»

По словам осведомлённых источников, которых цитируют СМИ, Шерман ушёл по собственному желанию ради личных проектов. Представители компании причину его ухода не уточняют. Однако самое интересное в этой истории не то, почему ушёл Шерман, а как оценивать его вклад в развитие проекта.

В многочисленных дискуссиях по поводу ухода Шермана, в частности на Roem.ru, высказываются разные мнения по поводу положения дел в соцсети, и мало кто хвалит бывшего президента «Одноклассников». В частности, пользователь Alter Ego пишет: «Если верить сервису статистики Alexa.com, «Одноклассники» практически непрерывно теряют аудиторию с сентября, то есть с момента ухода Попкова, и сейчас откатились примерно на показатели конца 2007 года. Возможно, уход Шермана связан с этим. Хотя зависело ли тут что-то от Шермана, как, впрочем, и вообще что-либо в «Одноклассниках», большой вопрос».

Обратившись к Alexa.com, href=http://alexa.com/siteinfo/Odnoklassniki.ru target=_blank>видим: посещаемость «Одноклассников» за последний месяц, как и за полгода, действительно неуклонно снижается. Посещаемость «Вконтакте», хоть её рейтинг, по Alexa.com, и порядком выше, также снижается, хотя и не так резко. При этом пользователи «Вконтакте» проводят на сайте в 2 раза больше времени, чем в конкурирующей соцсети. Получается, что пользователи «Вконтакте» более активные: чаще заходят и больше времени проводят на сайте. Помимо этого, совершенно очевидно, что у обоих ресурсов давно прекратился взрывной рост.

На смену сервису для ностальгирующих пришёл сервис для коммуницирующих. То есть для молодых и продвинутых. Удивительно, но огромную часть пользователей «Вконтакте» составляют подростки. В графе «Возраст» можно выбрать год начиная с 1996-го. Этим пользователям сейчас 12—13 лет, и их «Вконтакте» — полмиллиона!

Читать дальше

По числу пользователей «Одноклассники» сейчас обгоняют своего главного конкурента: 37 млн участников (по данным TNS, 12,9 млн уникальных посетителей в апреле) против 35,6 млн, но ещё весной «Вконтакте» некоторое время был впереди.

Есть, впрочем, и другие версии, более положительно оценивающие вклад Шермана в развитие ресурса: «Одноклассники» как раз начали окупаться и даже приносить прибыль, поэтому Шермана переведут на другой проект DST, который как раз сейчас терпит убытки. Руководитель отдела управления IT-инвестициями «Финама» (владелец «Мамбы») Дмитрий Смирнов в интервью «Ведомостям» подчеркнул, что Шерман «умеет принимать и проводить в жизнь решения, укрепляющие позиции компании в конкурентной среде». Но смотря что считать укреплением.

По мнению экспертов медиарынка, которые попросили не раскрывать их имена, покупка 2% Facebook — это не что иное, как возможность откупиться от судебного преследования, которому Facebook может подвергнуть сеть «Вконтакте» за копирование принципов её работы, услуг и сервисов. Сумма же сделки как раз отражает приблизительную стоимость «Вконтакте» с учётом того, что у неё молодые активные пользователи (а значит, суперпривлекательная аудитория для рекламодателей) и она генерирует до половины просмотров всех сайтов в Рунете.

Читать дальше

По оценке Mail.Ru, которую приводят «Ведомости», в первом квартале 2009 года только на медийной рекламе «Одноклассники» заработали 96 млн рублей. И это весьма неплохо, учитывая, сколь серьёзные проблемы с монетизацией испытывают социальные сети по всему миру. Но медийная реклама приносит только часть доходов. Всё остальное сеть зарабатывает на платных сервисах. Именно благодаря их введению Шерман приобрёл такое количество недоброжелателей в интернет-сообществе.

Только ленивый не ругал «Одноклассников» за попытку нажиться на каждом чихе поклонников ресурса. Всё началось с безобидного страхования оценок фотографий («отправь СМС — и тебе не смогут поставить низкий балл»). Затем появились платные оценки и платная же «анонимность»: можно зайти в профиль к другу или недругу неузнаваемым: вместо ФИО и фото — безликая картинка. Потом пользователям предложили новое развлечение — лента активности друзей, в которой отображается, кто кого добавил друзья, кто как прокомментировал ту или иную фотографию и т.д. Нововведение было подключено бесплатно, а вот чтобы от него отказаться (если человек не хочет, чтобы следить за его действиями было настолько просто), нужно опять-таки отправить СМС. И тогда в ленте активности не видно, на какие аккаунты ты ходишь и какие ещё публичные действия совершаешь. Этого администрации ресурса показалось мало, и была введена плата за регистрацию на ресурсе: теперь найти друзей детства можно только за 30 рублей или около того в зависимости от оператора сотовой связи абонента.

В целом модель поведения московских и питерских пользователей похожа. Различия, впрочем, тоже есть: вечерний пик пользования интернетом длится дольше, чем в Москве. Отличаются и топ-5 наиболее популярных интернет-площадок. В Москве приоритеты — Mail.Ru, «Яндекс», «Вконтакте», «Одноклассники» и «Рамблер», а в Петербурге — «Вконтакте», Mail.Ru, «Яндекс», «Рамблер» и «Одноклассники». В топе Рунета в целом приоритеты снова меняются: лидирует «Яндекс» (8,7 млн человек в день, равно населению Австралии), за ним идут Mail.Ru (8,5 млн, равно населению Мадагаскара), «Вконтакте» (7,1 млн, в два раза больше Израиля), «Одноклассники» и «Рамблер».

Читать дальше

Журналист «Эха Москвы» Александр Плющев, в комментарии порталу «К2К» был резок: «Я лично перестал интересоваться этим сайтом сразу же, как туда пришёл Шерман. Ведь, по сути, там началось вымогательство денег. Руководство использовало непрофессионализм большинства пользователей и предлагало совершенно необоснованно, кстати, платить деньги, например, за выставление оценок своим друзьям». «Я не волнуюсь за будущее Никиты Шермана. В нашем обществе с неразвитой культурой пользования интернетом ещё многие организации долгое время будут употреблять подобные технологии», — также отметил Плющев.

Резко осуждает коммерческую политику «Одноклассников» и писатель Алекс Экслер. В интервью «Компьютерре» он сказал: «Насколько я помню, «Одноклассники» нынче — один бесконечный бесплатный сервис. Я думаю, что им нужно ввести почасовую оплату за нахождение на сайте «Одноклассников». Тогда даже самые беспечные люди поймут, что с этого насквозь прогнившего сервиса давно пора уходить в более приличные места». Экслер уверен, что руководству «Одноклассников» на этот народ и своих пользователей глубоко плевать с такой высокой башни, что даже и представить себе трудно.

Больше полугода назад в интервью «Часкору» Никита Шерман всячески отрицал то, что на «Одноклассниках» он будет использовать те же принципы монетизации, что и на своём предыдущем месте работы — сайте знакомств Mamba.ru: «Раз Шерман пришёл из «Мамбы», значит, «Одноклассники» превратятся в «Мамбу». Это глупости. До этого я работал в игровой компании, и что, «Мамба» стала игрой? А до этого я работал в контекстной рекламе. И что из этого? Всё работает по одним и тем же законам, но их ещё надо правильно трактовать и правильно использовать».

Тем не менее всё оказалось именно так. Шерман весьма неплохо монетизировал «Одноклассников» и научился собирать деньги для DST, однако в процессе он изрядно подмочил репутацию ресурса и его пользователей («лохи, которых легко раскрутить на деньги»). Пойдёт ли это на пользу сайту в будущем, покажет время. Пока же всё говорит о том, что если посмотреть чуть дальше, чем на сиюминутное извлечение прибыли, то долгосрочные перспективы соцсети окажутся далеко не радужными. Впрочем, главный конкурент «Одноклассников» - «Вконтакте» - тоже принадлежит DST, которые также сделаны по образцу западной сети, в которой, правда, у русских теперь тоже есть долька.

ОТПРАВИТЬ:       

Статьи по теме:

• Информация со всего мира лично для меня .
  Как интернет меняет наше информационное поле?
• Нет, весь я не умру.
  О бессмертии в сети.
• Социальная сеть «Одноклассники».
• «Соратники»: нас рать!
  Прогрессивно настроенные российские политики намерены освоить новый инструмент коммуникации с обществом.
• Воображариум доктора Курпатова.
  Первый канал займётся школьниками.
• Куда уйдут «Одноклассники»?
  Противостояние соцсетей теряет смысл.
• Война в социальных сетях .
  «Одноклассники» против «Вконтакте», а мы — за людей.
• «Одноклассники» в суде.
  Каким бы ни было решение лондонских судей, в России осуществить его будет непросто.