Один из крупнейших деловых журналов России — «Финанс.» — уже в феврале полностью преобразится. У него теперь будет новый главный редактор и даже новый издатель. Но поможет ли это возрождению издания?
Недавно стало известно, что главный редактор российского делового журнала «Финанс.» Олег Анисимов покинет издание и перейдёт на пост вице-президента по маркетингу банка «Тинькофф Кредитные системы». На смену ему в феврале 2010 года придёт Андрей Горянов, который до сих пор возглавлял издание «РБК daily Санкт-Петербург». Генеральный директор медиахолдинга «Актион-Медиа», в структуру которого входит «Финанс.», утверждает, что «новый главный редактор сохранит преемственность редакционной политики издания и укрепит его позиции». Это значит, что больших изменений контента не будет.
Новое место работы Анисимова весьма любопытно. «Тинькофф Кредитные системы» — коммерческий банк, владельцами которого являются сам Олег Тиньков (70%), шведский фонд Vostok Nafta (15%) и Goldman Sachs (15%). Активы на 1 октября составляли 5,5 млрд рублей. Анисимов пробыл на посту главреда журнала больше семи лет. Что заставило его уйти из журналистики в банк?
«Я хочу сказать огромное спасибо холдингу «Актион-Медиа», издающему журнал. В нём я работаю с 4 ноября 2002 года, то есть восьмой год. Это рекорд. Предыдущий принадлежал газете «Деловой Петербург» (шведский концерн Bonnier Group) — почти шесть лет (1995—2001), — рассказывает Анисимов в своём блоге. — В книжках по менеджменту пишут, что 6—7 лет на одной должности — это предел. Недавно я тоже почувствовал, что устал на одном месте, и очень вовремя получил приглашение на новую, очень интересную работу... Вызовы там грандиозные».
Несколько позже стало известно, что у «Финанс.» сменится и издатель. С начала основания журнала его издавал Игорь Мальцев, который ушёл из «Актион-Медиа» в октябре 2009 года. С тех пор временно эту функцию исполнял гендиректор холдинга Алексей Стариков. И вот в феврале у журнала появится новый издатель. Кто — пока неизвестно.
Деловой еженедельник финансовой направленности журнал «Финанс.» стал правопреемником газеты «Финансовая Россия», которая издавалась в 1996—2003 годах. Тираж издания в последнее время составлял 48 700 экземпляров. Своим основным конкурентам — «Эксперту» и «Деньгам» — «Финанс.» проигрывает по аудитории. Так, по подсчётам TNS Gallup, Анисимов смог выстроить вокруг журнала аудиторию в 226 тыс. человек. Для сравнения: у «Денег» — 343 200 человек, у «Эксперта» — 334 400 (данные за май — октябрь 2009 года).
Меж тем сам Олег Анисимов утверждает, что уход из журнала никак не связан с отставанием от конкурентов. В интервью «Частному корреспонденту» он заявил: «Уход связан с тем, что мне поступило амбициозное предложение от Олега Тинькова и Оливера Хьюза из ТКС-банка».
Сам Тиньков также предпочёл отделаться общим комментарием: «Олег — очень важное приобретение для банка. Мы знакомы много лет, и он зарекомендовал себя как талантливый журналист и финансист и как порядочный человек. А на них сейчас спрос — на порядочных людей. Олег будет отвечать за маркетинговую стратегию банка, связи с общественностью. На сегодня его сверхзадачей является запуск программы онлайн-депозитов. Олег — один из самых продвинутых онлайн-журналистов, пишущих про финансы. По сути, он давно перерос журналиста и главного редактора. Он давно банкир. И поэтому он у нас».
Что интересно, Анисимов не собирается полностью уходить из журналистики. «Ни в коем случае. У нас c Олегом Тиньковым остаётся телепрограмма про бизнес на Russia.ru. Кроме того, у меня есть популярный блог в ЖЖ, где можно практиковаться в журналистике. Мне за последние два дня поступило несколько предложений писать колонки от разных изданий, но пока не знаю, смогу ли я это делать. Кроме того, я недавно поучаствовал в старте ресурса vklad.org, который рассказывает о самых доходных вкладах в России», — пояснил Анисимов «Часкору».
Тем, как развивался журнал в последние годы, Анисимов в целом доволен: «Главный редактор не должен быть доволен, всегда надо улучшать продукт, но в целом я горд за проект». Впрочем, о будущем своего детища известный журналист знает немного: «Актион-Медиа» собирается развивать журнал «Финанс.». Конкуренция на рынке деловой информации высока в связи с развитием интернета, поэтому легко никому не будет».
Уже при Анисимове журнал отошёл от новостей. Причина в том, что бороться с интернетом на этом поле бессмысленно. Поэтому была сделана попытка превратить издание в аналитический еженедельник с большими исследованиями, графиками, диаграммами, обзорами. Кроме того, «Финанс.», подобно Forbes, составляет рейтинги богатейших людей в России. Правда, у американского журнала в списке фигурирует 100 человек, а в российском их около 500. Дальше, очевидно, журнал будет развиваться в этом же обзорно-аналитическом направлении.
Константин Илющенко, главный редактор журнала D’: «Журнал «Финанс.» — это Олег Анисимов. После его ухода говорить о дальнейшей судьбе издания мне трудно».
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Не вспоминай о гавани Свольвер .
Литература on-line. Меланхолическая психогеография слова в «Митином журнале» № 65. - Олег Тиньков: «Я написал инструкцию».
- Отойти от диктатуры.
Владимир Яковлев о «Снобе». - Глянцевый симулякр.
Пора схлопнуть пузырь. - Старо как мир.
Российские газеты и журналы устремились в iPad. - Медиаитоги прошедшего десятилетия.
Какими были нулевые для СМИ? - Новое — это хорошо забытое старое.
В интернете возрождаются универсальные «толстые» журналы. - Проект+.
Издатели продолжают схватку за пользователей планшетов. - Почти «Ежедневный пророк».
Видеореклама пришла в печать. - Больной скорее жив.
Газетная отрасль надеется на выздоровление.
