Секция «Новое в рекламе в Рунете» на РИФ+КИБ случилась на редкость представительная. Руководители IMHO VI, Mail.Ru и AdWatch поделились самыми свежими сводками того, что происходит с рекламным рынком Рунета прямо сейчас.
Секция «Новое в рекламе в Рунете» на РИФ+КИБ случилась на редкость представительная. Руководители IMHO VI, Mail.Ru, AdWatch поделились самыми свежими сводками того, что происходит с рекламным рынком Рунета прямо сейчас.
Арсен Ревазов: Большие скидки и падение рынка на 10%
Федор Вирин из Mail.Ru и Антон Терехов из «Рамблера» смогли начать сессию после триумфального появления на Segway руководителя крупнейшего медиаселлера IMHO VI Арсена Ревазова. Опоздавший сорвал аплодисменты переполненного пятью сотнями тел зала еще и тем, что, усевшись в президиум, непринужденно начал разговор по мобильнику.
Начал свое выступление Арсен со старой шутки, которая объясняет происходящее с российским рынком интернет-рекламы: «У соседа горит дача. Казалось бы, какое мне дело? А всё равно приятно!» По мнению Ревазова, с точки зрения рекламы интернет упал значительно меньше, чем радио, наружка и печатная реклама.
Позже в своем коротком выступлении Ревазов выделил последние кризисные тенденции в рекламе Рунета. По его данным, никак не сходившимся с данными вице-президента Mail.Ru Алексея Каткова, рынок медийной интернет-рекламы в первом квартале 2009 года упал примерно на 10%, что значительно лучше рекламной отрасли в целом.
Арсен отметил изменившуюся структуру рекламодателей по сферам: банки и страховые компании стали рекламироваться меньше, медицинские препараты и туризм — больше. Самые массовые рекламодатели Рунета в порядке убывания их бюджетов: автомобильные марки и дилеры, товары FMCG, сотовая связь, производители сотовых телефонов, торговые организации, финансы и страхование, компьютерное обеспечение, лекарственные препараты (до кризиса в топ-10 категорий не представленные).
Руководитель IMHO VI поделился с аудиторией данными о максимальных скидках на рекламу, которых можно добиться у интернет-площадок: порталы могут скинуть до 67% с прайс-листа, life-style-сайты — до 60%, новостные площадки — до 45%, социальные сети и службы знакомств — до 33%.
Оптимизмом Арсен Ревазов заражать аудиторию не стал: «Удар только начался… 2009 год будет годом непростым». Зато работать приходится значительно больше, появляются новые продукты, например баннер с именным обращением, который ввел в свой арсенал IMHO VI. По мнению Ревазова, CTR (количество кликов на 100 показов) у такого баннера возрастает в 4—5 раз.
Лев Глейзер: Рост аудитории и внимания рекламодателей
Общий прошлогодний объем рынка рекламы разные эксперты оценивают в вилке от 250 до 350 млн долларов. По оценке генерального директора компании MediaSelling Льва Глейзера, рынок составил 275 млн долларов. Что касается текущих трендов в индустрии, то они, по мнению Глейзера, всё те же: «Дикими темпами растет аудитория, и на сегодняшний день мы не видим, чтобы кризис привел к какому-то замедлению этого роста». Также растет и время пользования интернетом на каждого человека.
В результате за год, по мнению Глейзера, количественные показатели рекламных площадок Рунета выросли в 2—2,5 раза, «что для нас стабильная картина на протяжении нескольких лет». Еще одна тенденция, отмеченная Львом, — уменьшение количества баннеров на странице.
Руководитель селлингового агентства «Яндекса» также отметил возрастающую роль интернета в бюджетах рекламодателей: «Мы сейчас наконец получили первых крупных клиентов, для которых интернет как медиа идет уже на втором месте. Я думаю, что по выходе из кризиса мы еще увидим рекламодателей, для которых интернет будет несущим медиа».
Алексей Катков: Мы стали по-серьезному конкурировать с телевизором
Вице-президент Mail.Ru Алексей Катков сказал знаковую фразу: «Интернет уже стал вторым медиа по вниманию со стороны клиентов». И добавил: «Я не знаю ни одного рекламодателя, который бы вообще отказался от рекламы в интернете в связи с кризисом».
Впрочем, интернет сильно недооценен рекламодателями именно в денежном выражении. В деньгах Рунету удалось пока отвоевать лишь 3% российского рекламного рынка.
Пропиарить Mail.Ru как рекламную площадку Алексею удалось изящно: с помощью графиков, сравнивающих аудиторию Mail.Ru не с прямыми конкурентами, а с телеканалами и радиостанциями. Согласно этим графикам уже осенью аудитория Mail.Ru в течение всего дня превышала для Москвы аудиторию Первого канала, по всей территории России Mail.Ru уступал Первому только в прайм-тайм.
Цены на интернет-рекламу, по более аккуратному (в отличие от Ревазова) выражению Каткова, «скорректировались»: «В результате этого деньги сконцентрировались на площадках с правильными ценами и широкими возможностями работы с аудиторией».
По оценке объема рынка в этом году Катков разошелся с Ревазовым в знаке минус: «Я уверен, что в 2009 году рынок интернет-рекламы пробьет барьер роста в 10%».
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
