Отечественная анимация всегда была искусством и никак не фабрикой. Поставить её на поток за всю историю нашей державы удалось лишь продюсерам «Смешариков» и серий про Лунтика. Попытки создать российских «Симпсонов» и «Южный парк» пока терпят крах.
Искусство СССР против западных фабрик
В Советском Союзе к анимации продолжали относиться как к искусству, даже когда во всём мире её производство уже давно перешло на фабричные принципы работы. И тут величина нашего отставания от американской или японской анимации заметно серьёзнее, чем у нашего автопрома от американского или японского.
Наш советский ответ «Тому и Джерри» (162 серии) — это всего лишь 18 серий пусть и прекрасного, но малосерийного «Ну, погоди!». И это наш самый продолжительный мультсериал. Есть ещё «38 попугаев» (10 серий), «Котёнок по имени Гав» (5 серий), «Крокодил Гена» (4 серии), «Винни-Пух» (3 серии), «Бременские музыканты» (3 серии), ещё вышло 7 серий мульта «Обезьянки». Назвать эти любимые с детства волшебные истории мультсериалами никогда и не пытались — слишком мало серий, да и слово было не в ходу.
А разве можно сравнить наших советских «Симпсонов» — «Простоквашино» — с настоящими? У нас три серии за шесть лет, у них — 465 серий за 20 лет. «Простоквашино» — мультфильм культовый, и даже три серии, многократно прокрученные по тогда ещё голубым экранам, смогли сделать из него бренд, работающий сегодня на «Юнимилк».
Всего же объединённый под знаменем «Союзмультфильма» советский мультипликационный фильмофонд, включающий в себя мультфильмы киностудий «Ленфильм», «Центрнаучфильм», детских и юношеских фильмов им. М. Горького, Свердловской киностудии и студии «Диафильм», насчитывает 1500 мультфильмов, созданных с 1936 года. Директор ФГУП «Фильмофонд киностудии «Союзмультфильм» Василий Шильников считает, что киностудия «Союзмультфильм» — это крупнейшая анимационная студия Европы. Но её продукция просто тонет под тоннами современных сериальных предложений на ежегодной ярмарке анимации MIPCOM в Каннах.
Очевидно, что ни об эффективности производства, ни тем более об окупаемости затрат никто не думал. А вот вопрос с очевидным для Голливуда ответом — «Анимация — это искусство, которое надо поддерживать за счёт бюджета, или бизнес?» — у нас до сих пор не имеет однозначного ответа.
Прекрасный пример последнего сериала «Гора самоцветов» — финансируемого государством чудесного проекта студии «Пилот» по мотивам сказок разных народов, живущих на территории России. Он состоит из 5 томов и 52 серий продолжительностью по 13 минут каждая, сделанных в 2004—2006 годах. Серии выполнены в разных жанрах анимации с разными героями, что предопределило для продюсеров невозможность зарабатывать на этом, а сам проект объявить памятником истории с ценой анимации в 10—15 тыс. долларов за каждую из произведённых почти семи сотен минут.
Финансирование «Горы» закончено, и легендарная студия сейчас, к сожалению, при смерти. Делать бизнес на анимации у нас научились не все.
В итоге получилось, что первого коммерческого успеха в начале и середине 2000-х добились интернет-проекты «Мульт.ру» (мульты про Масяню) и «Антимульт.ру» (мульты про Фину) — одни из первых негосударственных проектов с мизерной себестоимостью и сделанные в технологии перекладочной анимации в только появившейся тогда программе Flash.
В сто раз дороже «Симпсонов»
Теперь подробнее о рельсах новой для анимации экономической реальности. Любой центральный канал может купить права на показ любого топового мультсериала примерно за 500—3000 долларов за серию. Например, тех же «Симпсонов». При этом себестоимость создания уникального собственного продукта стартует от 20—30 тыс. долларов за серию (если делать на уровне «Южного парка») до 10—15 тыс. долларов за минуту — такова себестоимость продукта у «Смешариков» и «Горы самоцветов».
Позволить себе потратить на серию анимационного сериала от 30 тыс. долларов могут только известные всем 6—8 ведущих телеканалов России. Однако даже они не в состоянии потянуть 200—300 тыс. долларов, в которые обойдётся продукт с высоким уровнем анимации. Такие затраты может позволить себе разве что Первый. Но стоимость закупки «Мульта личности» у продюсерской компании «Красный квадрат» нам неизвестна.
А стоимость тех же «Симпсонов» — вообще порядка 1 млн долларов за серию. И отбиваться такие затраты могут только всемирным телепрокатом и мерчандайзингом. В России же такие затраты телеканала просто не отобьются рекламным временем, а продать наш сериальный продукт на мировом высококонкурентном рынке никто даже не пробовал. Да и затеряться в толстенном каталоге MIPCOM, пестрящем предложениями уже готовых канадских, французских, корейских, японских, американских анимационных сериалов, очень легко.
И тем не менее телеканалы не перестают экспериментировать с собственным анимационным продуктом. ТНТ, СТС и даже «2х2» решились на производство собственного контента, впрочем, российских «Симпсонов» мы увидим ещё не скоро.
Или как «Смешарики», или смешно и дёшево
Выходов из ситуации для продюсера два: или делать хорошо и дёшево, или набраться инвестиций и терпения и пойти по экономической модели «Смешариков». При себестоимости анимации в 10 тыс. долларов за минуту производится достаточное для проката по ТВ количество продукта, который практически бесплатно можно крутить по телеканалам, — по сути, это рекламные ролики для плюшевых игрушек, портфелей, рюкзачков, тетрадок, шампуней, книжек: со сторонних продуктов «Смешарики» получают 95% выручки.
В детской нише мажоритарный владелец «Смешариков» Илья Попов чувствует себя отлично и уже поглядывает на аудиторию постарше — девочек, влюблённых в итальянский проект WinX.
Второй вариант — делать дёшево и смешно. По американскому каналу HBO в прайм-тайм идёт сериал The Life And Times Of Tim — по две уморительные 10-минутные истории в каждой серии, притом что анимация проще, чем в «Южном парке». Это недорого и очень смешно.
Впрочем, у нас же пока писать сценарии такого уровня только учатся, поэтому подвешена судьба того же концепта отечественных «Симпсонов» «Чебоксары», который презентовался руководству почти всех ведущих каналов и вызывал живой интерес. Процесс создания сериала споткнулся на написании сценария.
При чём тут Чебоксары?
Но даже если представить себе, что такие сценаристы народятся в родном отечестве, набьют руку, напишут гениальный сериал, то во всей стране сложно будет собрать коллектив, способный выдавать по одной 25-минутной серии анимации в неделю. По словам художественного руководителя «Смешариков» Анатолия Прохорова, у нас в стране всего порядка 400 аниматоров.
Поэтому крупное производство, случись у какой-нибудь из наших студий такой заказ, надо будет делать в городах и весях Украины, Белоруссии, Кореи, Китая или Индии, где, кстати, сделали часть «Белки и Стрелки», а в Китае только за год выпускаются десятки тысяч аниматоров. Этих «Симпсонов» уже давно делают, только без нашего участия.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Владимир Шайдаков: «Ленфильм» для меня – город мечты, и мечту необходимо отстоять» .
Долгая история с продолжением. - Помолясь-благословясь.
О фильме Павла Лунгина «Дирижер» . - Сознание третьего мира.
Почему в России с успехом прошел голливудский фильм, который провалился в США. - Тюрьма научит.
Дневник Берлинале-2012: в отсутствие сильных молодых конкурсантов пришлось наградить классиков. Главный приз фестиваля получила тюремная драма братьев Тавиани «Цезарь должен умереть». - Берлинале входит в штопор .
Дневник Берлинале-2012: Александр Роднянский, Билли Боб Торнтон и их «Машина Джейн Мэнсфилд», новый фильм Алексея Мизгирева «Конвой» и немецкие страдания . - Приговоренные к жизни .
Дневник Берлинале-2012: конкурсные фильмы про смертников, драма про 11 сентября от автора «Чтеца» и «Часов» и режиссерский дебют Анджелины Джоли . - Занимательная мизантропия.
В российский прокат вышел фильм Александра Сокурова «Фауст». - «Огни притона».
13 февраля в ЦДЛ состоится премьера фильма Александра Гордона по сценарию его отца Гарри в программе «Закрытый показ» на Первом канале. - Рано Кубаева: «О некоторых странностях «неженской» профессии».
Стоя по ту сторону камеры, никто тебе не даст поблажки, потому что ты женщина, потребуют точно так же, как с мужчины. - Шапито должно продолжаться.
«Есть много ремиксов, а песня одна».
