Главный редактор L`Officiel покинула свой пост — новость, которую сегодня обсуждают все в профессиональном сообществе индустрии моды.
Когда я говорю о героях своего времени, то в числе немногих называю именно self-made woman Эвелину Хромченко. Потому что в её деле ей нет равных. Потому что она — та самая «народная» героиня fashion'а, образ, необходимый индустрии отечественной моды и созданный ей самой. Потому что она — лицо российского глянца. И потому что благодаря её приглашению в L`Officiel я узнала, что такое глянец и что мне там не место.
Что же произошло в Parlan'е?
Сопоставив всю ту информацию, которую мне удалось раздобыть из разных источников fashion-сообщества, рисую вам картину развития событий. На точность цитат не претендую — за дверью не стояла, мобильные не прослушивала.
Из вчерашнего пресс-релиза, распространённого издательской группой Parlan, всем известно, что владелец и президент ИГ Parlan Евгений Змиевец устроил Эвелине короткие ядовитые проводы. Причина увольнения — «чрезмерное увлечение Эвелины построением своей личной карьеры в ущерб развитию журнала L`Officiel».
Мир глянца живёт по своим, особым законам. Но, как и в любом бизнесе, личным предпочтениям или неприязни не место там, где главное — успех проекта, стратегии, конечный успех дела. Тем не менее, отыскать следы рационального подхода, анализируя решение господина Змиевца, не удаётся.
Полагаю, что доля правды в пресс-релизе есть: наверняка господина Змиевца раздражала активная деятельность Эвелины и посторонние проекты. Возможно, что последней каплей была книга Russian Style, выпущенная ей недавно.
Однако, построение личной карьеры Хромченко мне видится одновременно бизнес-стратегией, направленной на повышение рейтинга журнала — «Модный приговор», например, поднял его продажи, популярность. Книга главного редактора — чем не ещё один стимул купить журнал? Такое увлечение редактора журнала должно быть только на руку издателю.
Думается мне, владелец и редактор конфликтовали давно, но в открытое противостояние конфликт, видимо, вылился полгода назад, когда в L`Officiel появился новый директор моды — Мария Невская, по совместительству — супруга господина Змиевца. Можно предположить, что уже тогда господин Змиевец начал подготовку операции «Как избавиться от Хромченко».
Во вчерашнем пресс-релизе сообщается, что госпожа Невская — «уже более 10 лет работает в профессиональной модной индустрии». Небольшое уточнение — в качестве модели. Уверена, что появление столь неопытного сотрудника не могло не раздражить Эвелину.
Итак, прошло полгода, и господин Змиевец решил расширить полномочия директора моды и предложил Эвелине поделиться с коллегой работой. Например, позволить директору моды подписывать полосы в печать. Напомню, что подпись в печать свёрстанных полос — прерогатива главного редактора. О чём Эвелина и сообщила господину Змиевцу. Добавив, что уволится, если это попробует сделать кто-то другой.
— Увольняйся, — улыбнулся Змиевец. Этот разговор происходил в пятницу.
По понедельникам у Эвелины съёмки «Модного приговора», поэтому в редакцию она традиционно не приезжает.
Во вторник охрана не пустила главного редактора L`Officiel в здание. По распоряжению президента ИГ.
Думается мне, что Эвелина в ярости набрала номер Змиевца и поинтересовалась, какого чёрта он устроил этот спектакль.
— Ты же ушла.
— Я не уходила, для этого нужно как минимум заявление об уходе.
— Ок, в таком случае считай, что я сам тебя уволил. Тебя вчера не было на рабочем месте.
Занавес. В дальнейшие подробности того, что происходило в редакции, вдаваться нет смысла.
Послесловие
Именно Эвелина Хромченко за 10 лет работы поставила российский L`Officiel в один ряд с VOGUE и ELLE. Эвелина Хромченко — это бренд. По информации от рекламщиков и нескольких источников внутри компаний, ряд из них уже готов отказаться от рекламы в журнале, главным редактором которого будет не Эвелина Хромченко.
Что до развития событий... полагаю, Эвелина может взять реванш. ИГ издаёт L`Officiel в России, купив лицензию у французского издательского дома Les Editions Jalou Publishing House. Покупка лицензии — этого своего рода взятие журнала в лизинг, при несоблюдении правил лицензионного договора лицензию можно легко потерять. Нетрудно догадаться, что Эвелина за 10 лет работы наладила прекрасные контакты с ИД во Франции.
Нетрудно догадаться, что без Хромченко рекламодатели побегут как с тонущего корабля — кто-то чисто из-за коммерческих соображений, кто-то в знак солидарности.
И при таких условиях самый верный шаг для Франции — разорвать договор с Parlan.
Почему бы Эвелине не выпускать свой журнал уже на базе другого ИД?
Следующий ход за ней. Подождём.
Тем временем Fashion Consulting Group уже подготовила «Открытое письмо профессионального сообщества по поводу увольнения Эвелины Хромченко». С ним можно ознакомиться здесь.
От редакции: сейчас увидеть письмо по данной ссылке невозможно. О судьбе «открытого-закрытого письма» можно прочитать на другой странице fashionista.ru
Текст публикуется с сохранением авторской стилистики и орфографии.
С обсуждением текста вы сможете ознакомиться в блоге автора в «Живом журнале».
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Начало и конец светской жизни.
Что значит «быть светским человеком» и что такое «светская жизнь». - Глянцевый симулякр.
Пора схлопнуть пузырь. - Алексей Зимин: «Еда — это форма, через которую общество познаёт себя» .
Главный редактор года по версии GQ в интервью «Часкору». - Глянец ожил.
Первый российский издательский дом, выпускающий только интерактивные журналы. - Эвелина Хромченко .
- Хромченко вернулась на пост главного редактора L`Officiel.
- Мёрдок никогда не сдаётся.
И планирует заработать на iPad, раз не вышло в интернете . - Виктор Шкулев: «Не нужно бояться интернета».
Президент ИД HFS о посткризисной ситуации на журнальном рынке. - Лайка с лейкой.
Дежурный по неделе. Новое увлечение прекрасной половины. Девичья фотография уверенно стала трендом года. - Как живется в Грузии. Часть 3.
Почему в Тбилиси не прижился «Плейбой», или Субъективные заметки о грузинской прессе .
