Можно менять фильтры очистки воды, а можно — детали компьютера, автомобиля. Можно обновлять гардероб. А вот времени жизни докупить по-прежнему нельзя. Остаётся докупать средства стимуляции способностей организма.
Телевидение очень любит заботиться о здоровье своей аудитории. Не успеешь проснуться и включить телевизор, как в «Малахов+» уже заняты готовкой очередного отвара из особо целебных трав.
В студии сидят люди с добрыми внимательными лицами. Они изображают тех, кто не просто беспокоится о своём здоровье, но интересуется здоровьем как таковым.
Проблемы и возможности физического организма человека для них нечто вроде хобби. Красивая яркая мебель, всякие экологичные деревянные мешалочки, улыбающаяся Елена Проклова, простой и уравновешенный Малахов... Клуб любителей здоровья.
И был бы этот клуб весьма мил, если бы туда приходили абсолютно здоровые люди, которым просто нечего делать. Но туда то и дело приходят страдающие люди с очевидными тяжёлыми проблемами в здоровье, будь то резкое преждевременное старение, облысение, ужасающее ожирение и тому подобные беды.
И люди приходят в «Малахов+» не от хорошей жизни, а потому, что во многих клиниках и медицинских центрах им много раз не помогли. Ведущие и гости программы дают им какие-то рекомендации, которые должны подействовать когда-то в будущем.
А пока эти люди становятся участниками телешоу. Всем же интересно поглазеть на какие-нибудь диковинные аномалии в развитии человеческих организмов.
Когда-то люди, исцелить которых простые лекари не могли и даже не пытались, шли прикладываться к иконам или мощам. Это и сейчас не возбраняется.
Но в качестве модернизации и альтернативы можно спаломничать в телестудию. В благородном и просвещённом XIX веке добропорядочные англичане ходили по выходным в сумасшедшие дома, чтобы подивиться разнообразию ненормальных и порадоваться собственной нормальности.
Это был постсредневековый анахронизм, потому что в Средние века сумасшедших домов ещё не существовало, они появились в эпоху Ренессанса.
Теперь добропорядочные россияне могут присаживаться к телеящику, не выходя из дома, дабы лицезреть чужие физиологические проблемы. И никто не считает себя дремучим.
Конечно, не все программы откровенно развлекательны. В «Здоровье» (Первый канал) Елена Малышева периодически с восторгом и придыханием рассказывает о новейших методах, технических достижениях в области медицины, о замечательных врачах и клиниках.
Послушать Малышеву, так у нас кругом сплошная выдающаяся медицина. Только непонятно, откуда столько кошмарных врачебных ошибок, преступного равнодушия и нечестности в той же медицинской сфере, что становится предметом новостей, специальных репортажей и журналистских расследований. «Здоровье» существует как будто на другой планете.
Современной медициной — реальной, для массового пользования — как очень большой проблемой ни одна программа не занимается. На Первом канале у Малышевой эту тему подают в жанре сладкой утопии. У «Малахова+» телевидение выступает как альтернативная медицина, как добрый теледоктор.
На НТВ в одном из выпусков «Без рецепта» ироничного Якова Бранда речь шла о том, что чрезмерная концентрация на проблемах здоровья — тоже болезнь и её тоже надо лечить психологическими и медикаментозными средствами. Это очень похоже на рекомендации пить лекарства, снимающие симптомы, но ничего не делающие с причинами их появления.
Откуда у нас эта болезнь любительских забот о здоровье? В данном случае я не обсуждаю несовершенство профессиональной медицины — пусть об этом высказываются те, кто ближе к этой сфере, а не только те, кто от неё страдал и страдает.
Я о социальных истоках жажды лечиться, думать о лечении, о продлении молодости и спасении от старости, от серьёзных болезней и даже лёгких недомоганий. Вся современная идеология общества — идеология индивидуального счастья и благополучия. Только к ним в основном и стоит стремиться, то есть к тому, чтобы получить от этой жизни как можно больше законными средствами. Телевидение работает на эту концепцию смысла бытия всеми средствами.
Кроме этой жизни с тем содержимым, которое можно сделать своим личным, у человека ничего нет. Фактически — нет, сколько бы ни рассуждали о воскрешении религиозности или государственности. Ни ради своей любимой страны, ни ради высоких вечных идеалов основная часть населения сегодня не живёт.
Сделать что-то героическое либо полезное и умереть, преодолеть, создать и пускай остаётся людям — нет, сегодня это звучит как издевательство. Работа на посмертную славу, на добрую память, на чужое будущее, на человечество — фу, какая дешёвка.
Тогда ради чего жить? Ради того, чтобы пользоваться возможностями современного мира. Чтобы ездить в туристические поездки, сидеть в ресторанах, увлекаться экстремальными видами спорта, носить красивую одежду, покупать удобные и престижные вещи, менять личные автомобили, обзаводиться новыми квартирами и коттеджами. Ну и так далее — возможны варианты по интересам и финансам.
Однако чтобы эту идеологию приобретения и использования времени жизни в личных целях осуществлять, надо быть, во-первых, живым, а во-вторых, относительно здоровым.
Иначе сил не хватит взять от жизни всё то, что она готова дать индивиду. И вот тут начинается паника, потому что предложение от жизни заметно превышает возможности спроса — не общего, на круг, а частного, исходящего от конкретного человека.
И потом, предложения от жизни обычно не бесплатны. Чтобы им соответствовать, надо работать как можно больше и эффективнее. Плохо, если работы нет. Но если её много, то от неё сегодня не принято отказываться хотя бы из суеверных соображений — а вдруг работу перестанут предлагать, вдруг полоса предложений оборвётся?
Количество офисов, работающих без перерывов на обед, а также в выходные дни, заметно возросло. Количество людей, не расстающихся с ноутбуками в отпуске, тоже всё больше. Это условие успешного выживания.
В идеале современный человек хотел бы себя превратить в машину с неограниченными возможностями функционирования и потребления. А силы и время жизни ограниченны, прямо как в каменном веке.
То, что невозможно периодически покупать дополнительное время жизни, подспудно начинает вызывать стресс. Ведь можно менять фильтры очистки воды. Можно менять детали компьютера или автомобиля. Можно обновлять гардероб. А вот времени жизни докупить по-прежнему нельзя. Остаётся хотя бы докупать средства для того, чтобы стимулировать способности организма.
Ведь ещё недавно было время, когда никто не уговаривал, что необходимо пить витамины и мультивитамины практически круглый год.
Было время, когда кисломолочные продукты не отвечали за иммунитет, а этот иммунитет не уходил к другому или к другой. А теперь так и норовит уйти.
Было время, когда нас не лечили на каждом углу через наружную рекламу и на каждом телеканале через телерекламу. А теперь лечат — и, чтобы мы слушались, пугают.
Уже нет лагерей, нет принудительного лечения в психушках, нет голода, нет партийных проработок. Напротив, развелось столько социально-экономических пряников, отвлекающих народ от общественно-социальной активности и нелояльности.
Но должны же быть и кнуты, надо как-то держать людей в страхе. «У шестидесяти процентов мужчин старше сорока лет начинаются проблемы...» — сообщает абсолютно загробный голос.
С чем именно проблемы, уже не важно. Важно, что сразу чувствуешь, насколько ты обречена, даже если ты женщина и не старше сорока. Даже если ты мужчина старше семидесяти, а в обещанные шестьдесят процентов так и не вошёл.
В обращении к женщинам реклама обычно оптимистична. Она знает, что женщины больше склонны лечиться, а потому их надо только поощрить.
С мужчинами разговор суров, поскольку реклама знает, что мужская аудитория лечиться не любит и боится. В целом получается страшноватая картина — телевидение намекает, что без лекарственных препаратов жизни нет. И если у вас ничего не болит, пора срочно проводить профилактику.
Реклама лекарственных препаратов занимает у нас то место, которое могла бы занимать реклама спиртных напитков, чрезмерное употребление которых бывает вредным, как предупреждает Минздрав в наружке.
От отсутствия рекламы алкоголя общество не становится менее пьющим. От изобилия рекламы лекарств общество не здоровеет. Лекарства и биодобавки тоже могут быть вредны, и даже не обязательно при чрезмерном употреблении.
Параллельно с откровенной и краткой рекламой расплодилось немало длинной, занудной, камуфлирующейся под научные беседы о здоровье.
Сидят где-нибудь на канале «Доверие» две дамы в креслах. Между ними столик с какими-нибудь баночками или коробочками. И беседа идёт нежная, с улыбками, с наводящими вопросами и разъяснительными интонациями.
Скажите, так почему очистку организма надо начинать именно с этого? Объясняют. Как же произвести эту первую стадию очистки? Открывают секрет. И какие-то препараты необходимы для этой первой стадии?
Тут камера наезжает на баночки и коробочки, в то время как гостья студии елейным голосом рекомендует их использовать, чтобы не... Где же приобрести эти препараты?
Оказывается, надо звонить по особым телефонам, заказывать... Короче, топ-шоп на кушетке у врача.
Решив ради чистоты журналистской совести приблизиться к этим рекомендуемым препаратам, я недавно позвонила по таким чудесным телефонам.
Оказалось, что уникальный препарат стоит не менее семи тысяч рублей — в зависимости от приобретаемого количества. Потом я открыла интернет и изучила несколько страниц наугад, посвящённых всё тому же препарату.
В Сети его ругали на все корки. Ругали так же убедительно, как и расхваливали по ТВ. И не действует он так, как обещано. И есть аналогичные по составу препараты, которые принципиально дешевле. И эффекты у него побочные такие-то. И последствия сякие-то.
Возникает вопрос — а не слишком ли высокая цена за лекарство явно не такое уж совершенное? А хорошо ли то, что его не распространяют по аптекам?
И хорошо ли то, что его продают без рецепта и без медицинского осмотра потенциального покупателя? А не станет ли человек подопытным кроликом, который сам же и оплачивает своё участие в фармацевтических экспериментах?
Телевидение не задаёт себе этих вопросов, потому что, как и для коммерческой медицины, здоровье человека стало для него элементарным бизнесом.
И только не надо удивляться, что смертность в нашей стране почему-то никак не ослабевает. Её не поможет понизить ТВ — наш главный Мнимый Здоровый.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Слушать и слышать.
Завершился саммит Digital Branding. - Ещё один шаг в направлении будущего .
Технология WOW-call: канал массовой коммуникации персонально обращается к каждому отдельному человеку в аудитории. - Золотой век цифры.
PricewaterhouseCoopers исследовала СМИ и развлечения. - Реклама с человеческим лицом.
Leo Burnett выпустило HumanKind Book. - Лев.
Памяти Льва Николаева (16.11.1937—21.05.2011). - По-весёлому еванутые.
Группировка «Спасибо, Ева!» называет «Клинское» мочой. Это не так радикально, как поливать мочой сотрудников МВД, но тоже имеет свои последствия. - Вам письмо от бритвы.
Муз-ТВ запустило шоу «Топ-модель по-русски» . - Пиво — двигатель прогресса.
И это не шутка. - Виртуальный брендинг.
Как повысить капитализацию нематериальных активов. - Двенадцать.
На канале РЕН ТВ начала выходить программа «Приговор»: впервые на российском телевидении участники проекта могут влиять на судьбы осуждённых — ходатайствовать об их помиловании.
