Кризис в медиабизнесе, несмотря на все заявления политиков о скорой стабилизации ситуации, похоже, только набирает обороты. ИД Conde Nast объявил о закрытии сразу четырёх своих журналов. И это при том, что издание о еде Gourmet выходило почти миллионным тиражом, а армия его поклонников пытается найти способ сохранить журнал коллективными усилиями.
Один из знаменитейших издательских домов США Conde Nast объявил о том, что намерен закрыть сразу четыре своих журнала. В частности, не пережил кризис старейший американский журнал о еде и напитках Gourmet, который издавался свыше 68 лет. По данным Associated Press, в 2008 году тираж издания составлял 980 тыс. копий, что даже для Америки является показательным результатом для специализированного журнала.
Кроме того, ИД прекратит производство журнала для новобрачных Modern Bride, издания для молодых мам Elegant Bride, а также журнала для всей семьи Cookie. И если вместо первых двух будет выходить журнал Brides, который до сих пор занимал лишь статус ежеквартального приложения, то Gourmet и Cookie окончательно прекратят своё существование.
Догадаться о причинах закрытия несложно: кризис привёл к падению прибылей от продажи рекламы и эти журналы, ранее балансировавшие на грани рентабельности, стали непосильной ношей для издательского дома. Ещё одна очевидная проблема — падение тиражей ввиду популяризации интернета в качестве основного источника информации. Кризис же лишь усугубил данные негативные тенденции. Закрытие четырёх журналов повлечёт за собой сокращение 180 рабочих мест. Пилюля болезненная, но, очевидно, без неё никуда: накануне оценку финансовой стабильности всего холдинга провела аналитическая компания McKinsey & Co, которая и посоветовала закрыть убыточные издания ещё летом.
По словам главного исполнительного директора Conde Nast Чака Таунсенда, реструктуризация холдинга и закрытие четырёх журналов позволит издательскому дому «поскорее восстановить бизнес, с тем чтобы в будущем запустить новые проекты». При этом Таунсенд не стал утруждать себя предположениями, вернётся ли когда-нибудь в медиапространство США хотя бы Gourmet.
При этом до сих пор непонятно, будут закрыты только эти издания или ещё какие-то. По слухам, проблемы есть даже у культового модного глянца Vogue. Впрочем, это только слухи — например, в случае с Gourmet они ходили больше года.
Сообщения о закрытии журналов вызвали серьёзную волну недоумения среди читателей. Самыми лояльными оказались читатели Gourmet, которые даже создали специальное сообщество @savegourmet, в котором делятся своими рецептами спасения любимого издания. Читателей не утешает даже тот факт, что телепроект о еде с этим же названием и издание серий книг под брендом Gourmet продолжат существовать. И всё же потеря для отрасли очевидна.
Марианна Орлинкова, заместитель главного редактора журнала «Гастрономъ», в интервью порталу BFM.ru заявила: «Все кулинарные журналы мира ориентировались на Gourmet как на некий недостижимый идеал».
Для отрасли закрытие журнала стало весьма неожиданным. Ещё в феврале этого года главный редактор другого журнала о еде — Bon Appetit (также издаётся Conde Nast) — Пол Джоуди уверял, что Conde Nast никогда не закроет Gourmet, т.к. слишком бережно относится к этому бренду. Ожидания не оправдались, а кризис показал, что в любом бизнесе главное — прибыль.
Стоит добавить, что Conde Nast был основан в далёком 1907 году. За более чем столетнюю историю ИД начал издавать множество журналов, среди которых такие популярные, как модный глянец для женщин Vogue, журнал о звёздах Vanity Fair, известный своими литературными шедеврами The New Yorker, модный мужской GQ, Glamour и культовый журнал о технологиях Wired.
Собственно, о том, что кризис не пощадит даже такой прославленный издательский дом, стало известно ещё ранее, когда компания заявила о необходимости закрытия издания о домашней архитектуре и декоре Domino, а также о необходимости сокращать расходы во всей структуре ИД. В апреле перестал издаваться и деловой журнал Portfolio. Тогда, кстати, Таунсенд также говорил о том, что эта мера направлена на скорейшее восстановление бизнеса и преодоление препятствий для последующего бурного роста.
В интервью The New York Times Таунсенд объяснил, почему он решил закрыть роскошный Gourmet, но сохранил дешёвый Bon Appetit: «В экономике 80-х, 90-х и начала 2000-х можно было развивать бизнес, поддерживая знаменитые торговые марки. Сейчас же ясно, что экономике издания подобного рода не нужны, нам же нужно зарабатывать деньги».
Несмотря на всю свою культовость, в кризис Gourmet недосчитался 43% рекламных поступлений. Тиражи также стали падать. И дело не только в том, что американцы стали жалеть деньги на журнал о еде. Скорее, они стали экономить на самой еде. И, как заметил один из ресторанных критиков, если ты питаешься хот-догами, читать отзывы ресторанных критиков, тратящих тысячу долларов на обед, не имеет совершенно никакого смысла. По словам Таунсенда, кризис отбросил индустрию роскошных журналов как минимум на пять лет назад, а то и больше. В этой связи поддерживать убыточные предприятия, говорит он, стало непозволительной роскошью: «Мы не будем содержать убыточные проекты. Кризис отрезвил нас».
Впрочем, эксперты говорят, что у Conde Nast имеются как общие, характерные для рынка проблемы, так и некоторые собственные, уникальные. В частности, ИД приходится слишком много платить своим редакторам, ведущим роскошный, гламурный образ жизни. Особенно дорого ИД обходится жизнь Анны Винтур, легендарного редактора американского журнала Vogue, и не менее известного главы Vanity Fair Грейдона Картера.
Или вот, к примеру, Рут Рейчел, главный редактор Gourmet. Эта женщина была некогда кулинарным колумнистом The New York Times, а за долгие годы работы в крупнейшем журнале о еде США стала действительно культовым персонажем, а её издание — библией для гурманов. Сейчас Рейчел, по словам пресс-секретаря ИД, «уйдёт в отпуск», во время которого и решится судьба дорогого специалиста. Ранее дороговизна редакторов мирового уровня оправдывалась тем, что их имена, будучи брендами в медийном мире, притягивали рекламодателей. Теперь же, в новых условиях, это стало очень тяжело, но увольнять их — значит наступать на горло собственной песне и окончательно разрушить над собой образ культового ИД, выпускающего самые модные журналы.
Каким же образом выживать американскому издательскому бизнесу в сложившихся столь непростых условиях? По слухам, Conde Nast уже договорился с компаниями Time Warner и Hearst Co о создании «цифровых киосков», в которых вместо традиционных газет и журналов будут продаваться их электронные версии. Подошёл, например, с устройством для чтения электронных книг, оплатил при помощи электронной платёжной системы или отправки SMS на номер любимого журнала и тут же по Wi-Fi или другому беспроводному интерфейсу скачал PDF-версию издания. Идея интересная, но насколько перспективная, сказать сложно.
Всё-таки глянцевый журнал — это не только информация о модных трендах, но и определённый фетиш, ощущения, которые даёт перелистывание глянцевых страниц. Фетиш этот, оказывается, в будущем будет излишней роскошью. И исчезнет? Вероятнее всего.
