Подписаться на обновления
22 июляПонедельник

usd цб 62.8666

eur цб 70.7941

днём
ночью

Восх.
Зах.

18+

ОбществоЭкономикаВ миреКультураМедиаТехнологииЗдоровьеЭкзотикаКнигиКорреспонденция
Религия  Инфраструктура  Работа  Образ жизни  Школа  Прозрачное
образование
 
Государство  Армия  Проекты  Дискуссии  ЧП  Спорт  Вехи  Страна детей  Москва 2.0  Антиплагиат  Профессия  Рерихи 
Маша Базарова   четверг, 24 декабря 2009 года, 09:26

Милосердие и маркетинг
Сколько стоит наша благотворительность?


// Итар-Тасс
   увеличить размер шрифта уменьшить размер шрифта распечатать отправить ссылку добавить в избранное код для вставки в блог






Мы с ребёнком зашли в «Детский мир» за новыми тапочками, потому что ехали в гости, а там обещали холодный пол — квартира на первом этаже. Вообще-то мы ходим в магазины этой сети только в самом крайнем случае. Цены в магазинах — выше среднего, вещи неудобные и сплошь покрыты блёстками и Смешариками, игрушки исключительно брендовые (будто грудничок отличит погремушку Chicco за 1500 рублей от любой другой, ну да ладно).

Но тут приспичило, и мы зашли. На входе нас встретила промодевушка, сидевшая за столиком. «Примите участие в нашей акции !» — растянулась она в улыбке. «И что за акция?» — спросила я, только что дегустировавшая какой-то тонизирующий молочно-фруктовый коктейль в супермаркете на первом этаже, за который ещё и бонусом апельсиновый сок 0,5л с собой выдали. «У нас такая акция. Помогаем детям из детдомов. Вы покупаете любую игрушку в нашем магазине, оплачиваете её на кассе и приносите мне. И мы её к Новому году отвезём в детский дом», — продолжала улыбаться промодевушка. «Ага», — икнула от удивления я и прошла в зал. Тапочек подходящих так и не нашлось, так что пришлось идти в другой магазин.

А вот почему я не поучаствовала в акции.

Человека, стремящегося заняться благотворительностью, подстерегает множество скрытых ловушек. Мы попросили психолога Варвару Сидорову рассказать, чего следует опасаться и на что необходимо обратить внимание тому, кто собирается вступить на тернистый путь волонтёрства.

Дешёвую индульгенцию маркетологи продают нам на каждом шагу и уже давно. Продажи (а для нас, покупателей, — покупки) в пользу благотворительности можно разделить на две категории. Первая — это когда вы фактически не тратите лишних денег, ведь товар без акции стоит столько же, но вам приятно знать, что несколько рублей от этой покупки будет перечислено нуждающимся. То есть вам как покупателю не нужно делать лишних движений, но при этом имеется причастность к благому делу. Какой шампунь вы купите: обычный или заботящийся о детях? Нам — недорогие хорошие ощущения, производителю — повышение продаж. Это же так здорово!

К этой категории маркетинговых находок можно отнести акцию Procter & Gamble под девизом «Стирают все — помочь может каждый». Покупая в октябре и ноябре 2009 года некоторые стиральные порошки или средства для мытья посуды, мы помогали детям с пороком сердца. По данным сайта Procter & Gamble, с 2006 года в ходе этой акции уже было собрано более 15 млн рублей и спасено 89 детей.

К Новому году компаний, желающих сообщить своим покупателям о некоммерческих благих намерениях, становится больше. На помощь детям выходят батарейки Duracell и шоколадки Kinder, часть прибыли с продаж которых перечисляется нуждающимся детям. Мы едим и переключаем кнопки на пульте, а детям становится легче.

Есть и второй маркетинговый путь повышения кармы. Когда нам продают некий заметный сувенир, который будет молча сообщать окружающим о том, что мы недавно сделали что-то хорошее.

Рекордсмен в этом отношении — жёлтые пакеты супермаркетов Billa, на которых большими красными буквами написано: «Сегодня я помог детям. Billa». Все деньги от покупки пакетов перечисляются на лечение больных детей в Научном центре сердечно-сосудистой хирургии им. А.Н. Бакулева РАМН и Центральном научно-исследовательском институте травматологии и ортопедии им. Н.Н. Приорова, а также детям с врождённой или приобретённой глухотой, которым требуется замена речевых процессоров. Как сообщается на сайте сети, с начала акции было перечислено 13 055 045 рублей в помощь 30 больным детям. Недорогая и очень грамотная ходячая реклама доброго имиджа Billa и её покупателя. Чем-то напоминает жёлтые чемоданы с Казантипа.

Самый обсуждаемый текст в интернете — жизнь стариков в доме престарелых посёлка Ямм Псковской области. Сила интернета в том, что достаточно всего лишь нескольких часов, чтобы новость дошла до властей. Пока проходили первые проверки, а некоторые СМИ поливали грязью зачинщиков шумихи, волонтёры Лиза Олескина и Марина Кочевалова лично приехали в Псков, чтобы держать ответ за свои слова и предъявить доказательства. «Частный корреспондент» побеседовал с девушками о том, как прошёл их первый день в Пскове.

Заметный знак благотворителя — снова появившиеся в продаже в сети MacDonald's варежки от Маши Цигаль. В прошлые годы были в MacDonald's и силиконовые браслеты, которые рекламировал Дима Билан, и клоунские красные носы, которые советовала покупать виджей Тутта Ларсен. Деньги, собранные фондом Рональда Макдоналда, идут на создание семейных комнат в больницах, на покупку оборудования и мебели для приютов, детских домов и реабилитационных центров для детей с ограниченными физическими и умственными возможностями. Хотя иногда MacDonald's закладывает пожертвования на благотворительность и в стоимость товара. 20 ноября этого года в рамках акции «Подари детям тепло» сеть собирала в свой благотворительный фонд деньги, вырученные от продажи картофеля фри.

Силиконовые браслеты — это один из самых популярных знаков благотворительности. Изначально они были созданы для акций благотворительности спортивных компаний. На стадионы приходили тысячи людей, и многие из них покупали эти браслеты, чтобы пожертвовать свои деньги в фонд детей, больных раком, СПИДом, пострадавшим после ядерных катастроф, бездомным и инвалидам. Была даже введена система цвета силиконовых браслетов. Каждый цвет означал определённый фонд, куда были перечислены деньги. Такие браслеты продаются в том же MacDonald's, в «Евросети» (помогают многодетным семьям) и даже в «Крошке-Картошке» (помощь детским домам).

Однако стоит отметить, что многие крупные сети и корпорации, такие как MacDonald's и «Евросеть», собирают средства в свои фонды не только с продажи специальных сувениров или своей продукции, но и жертвуя реальные деньги. Они публикуют отчёты о том, как формировался фонд и куда были потрачены собранные деньги. Это всё же вызывает уважение.

А теперь вернёмся к небедной сети «Детский мир», которая любит вешать недостачу магазина на своих сотрудников, а максимальная предновогодняя помощь, которую может предложить нам эта «сказка для детей», — доставка мною оплаченного подарка в детский дом. А с чем останусь я? С чеком? Или даже без него? А где, пардон, гарантия, что подарок не поставят назад на полку? Ну, так, между нами, это же вполне возможно…

«Детский мир», конечно, очень жадная компания. И хотя в пресс-релизах говорится, что они активно участвовали, например, в мероприятиях, связанных с Годом равных возможностей: водили детей-инвалидов по театрам и дарили подарки детским домам, но практика показывает, что они и в прежние годы практиковали благотворительность за счёт своих покупателей. Например, несколько лет назад в Карелии в одном из магазинов была установлена ёлка с флажками, на которых были указаны имя и возраст ребёнка, находящегося в приюте. Всего на ёлке было 70 флажков. Покупателям предлагалось купить что-то в магазине, выбрать один флажок и отдать всё вместе администратору. О том, что сам «Детский мир» сделал для этих детей, ничего сказано не было.

Мне кажется, что политика «Детского мира» в отношении благотворительности неудачна не только с точки зрения рекламного хода, но и с точки зрения этики. Нехорошо поднимать свои продажи за счёт чужого горя, а о том, чтобы купленные вами вещи или игрушки доставили в детский дом, можно ведь договориться с любым из многочисленных волонтёров.

Благотворительность — это очень хорошо. Хорошо, когда детям с пороком сердца делают дорогую операцию и они могут прожить долгую полноценную жизнь. Хорошо, когда детям в детском доме привозят вещи, учебники и игрушки. Хорошо, когда в больнице оборудование позволяет лечить, а не калечить.

Но плохо, когда мы, покупатели, думаем об этом мимоходом, покупая стиральный порошок, когда забываем о сути. Стараниями маркетологов благотворительность (от слов «благо» и «творить») становится для компаний просто очередным пиар-поводом, возможностью выглядеть (а не быть) лучше, а для покупателя — дешёвым способом почувствовать себя не таким уж безразличным и чёрствым козлом.

Да, людям нужно напоминать о том, что не всем повезло быть здоровыми, красивыми и богатыми. Но разве хорошо на этом делать дополнительную выручку?

Несколько лет назад в центре Праги на пешеходной улице, где гуляют туристы, я наткнулась на большую стену из специальных кирпичей. Конструкция выглядела странно, на каждом кирпиче виднелись надписи на разных языках. В конце стены висели плакаты, которые поясняли задачу этой конструкции. Стена должна была помочь детям с отклонениями в развитии. В строительстве мог поучаствовать каждый человек, купивший один или несколько кирпичиков за несколько евро. Рядом со стеной стоял домик, где можно было раскрасить кирпичи, написать пожелания детям-инвалидам или подписать кирпич своим именем.

// Фото: Ирина Горбачева

Интересно, что большинство «строителей» стены пришли с детьми, которые и занимались оформлением кирпичиков, пока родители рассказывали им, что дети бывают разные, некоторым нужна особая забота и почему им нужно помогать. Деньги от продажи кирпичей были потрачены на строительство развивающих центров для особых детей. А несколько тысяч туристов, которые прошли мимо этой стены, поняли что-то важное. Во всяком случае, очень хочется так думать.

Предновогодняя пора наполнена каким-то особым ожиданием чудес, а также подсчётом промахов и свершений, случившихся за этот год. И если в графе «плюсы» вам видится недостаточно пунктов, может, стоит успеть сделать ещё что-то хорошее? Не афишируя, не надевая табличку «Я молодец», а просто взять и сделать. Собрать из шкафа приличные вещи, купить скромные подарки и отвезти в дом престарелых. Или хотя бы просто написать кому-нибудь из стариков письмо. Связаться с волонтёрами и передать в дом малютки такие нужные подгузники и вещи. Помочь собрать деньги на лечение больных.

И брендовые посредники вам для этого не нужны.




ОТПРАВИТЬ:       



 





Краткая история праздности

Как логика праздности создавала новые ценности, а пафос труда — мрачные утопии

Понятно, что людям всегда приходилось работать. Но также понятно, что, во-первых, не всем одинаково много, а во-вторых, что и к самой работе люди не всегда относились одинаково. Это сейчас «праздность» — скорее, ругательство. Но так было не всегда. А точнее, почти всегда было по-другому.

21.07.2019 19:00, Андрей Громов, etika.nplus1.ru


Уточки в Новых-Новых Черемушках

Писатель и публицист Борис Минаев рассказывает о своем месте силы и размышляет о судьбе одного из московских районов.

19.07.2019 13:00, Борис Минаев


Почему не стоит работать больше 8 часов

…в неделю

В 1929 году британский экономист Джон Мейнард Кейнс прочитал широко известную ныне лекцию, в которой предрек: следующие поколения благодаря развитию технологий будут работать не больше 15 часов в неделю.

17.07.2019 13:00, Люся Ширшова для журнала «Нож»


Записки о дальних землях

Что писали о заморских странах русские путешественники?

Первые русские путешественники были людьми грамотными и аккуратно записывали то, что видели на дальних берегах. Начиная с XV века, подобные заметки велись регулярно и дошли до нас. Какими видел русский человек заморские страны несколько столетий назад?

16.07.2019 19:00, Екатерина Гудкова, culture.ru


Жизнь — игра в меру

В тридцать два года по-прежнему не хватает острых ощущений. После пятнадцатилетнего перерыва меня тянет на что-то, будоражащее нервы. Как здорово снова окунуться в серии видеоигр — теперь на приставке чёрного цвета «Sony Playstation». Оказывается, я тот самый «игроман», которым был много лет назад, только игровые консоли сейчас значительно мощней: текстуры предлагают качественней, частоту кадров выше. Мне ничего не стоит купить дорогую игровую «станцию» — я зарабатываю регулярно и могу на это накопить. Но супруга не разрешает, я отец двоих детей, обязанностей у меня порядком, это главное.

15.07.2019 16:00, Виктор Власов


Наводнение в Иркутской области: глобальное потепление и низкие дамбы

Ученые о связи между паводками, изменением климата, состоянием системы прогнозов и защиты от наводнений

В конце июня в Иркутской области начался паводок, который привел к подтоплению 107 населенных пунктов и гибели 25 человек. Среди причин паводка называют проливные дожди, а также глобальные климатические изменения, приведшие к потеплению и «аномальному развитию атмосферных процессов», как, в частности, сказала Инна Латышева, научный сотрудник из Иркутского государственного университета. Корреспондент «Чердака» поговорил с учеными, чтобы попробовать разобраться в причинах, которые прямо или косвенно могли привести к стихийному бедствию.

15.07.2019 13:00, Максим Абдулаев, chrdk.ru


От патриархальной семьи к нуклеарной

Кризис традиционных ценностей

Двигаемся дальше. Мы уже охарактеризовали патриархальную традиционную семью. Теперь пришло время промышленного переворота и индустриализации. Помните из уроков истории и обществознания, что такое индустриальное общество? Промышленный переворот. Англия, затем континентальная Европа. И все это 18-19 века. У всех же пятерки были по истории?

13.07.2019 09:00, Никита Подгорнов для журнала «Сноб»


Откуда взялся список профессий, запрещенных для женщин

И что с ним будет теперь

Еще недавно для женщин в России были недоступны 456 профессий. Среди них вполне обычные, на первый взгляд, работы: машинист электропоезда, дальнобойщик, водитель автобуса и т. д. В начале июля стало известно, что Минтруд предложил сократить его до 98 позиций. T&P разобрались, почему полное равенство в сфере труда настанет нескоро, зачем государству список запрещенных профессий и как вдохновлять школьниц становиться пилотами.

11.07.2019 13:00, Наташа Федоренко


Бабий бунт грузинской царицы и его последствия

О начале распрей

Российско-грузинские конфликты – тема не новая. Начало им положила молодая красавица, более двухсот лет назад зарезавшая бравого военного.

08.07.2019 19:00, Дмитрий Карасюк, diletant.media


Волшебство Февронии

Почему все счастливые семьи счастливы одинаково

8 июля — день Петра и Февронии, пары, которую даже смерть не смогла разлучить. Их память отмечают сразу вслед за Иваном Купалой (7 июля), праздником, в ходе которого русский народ чтит божество любви. Логично: сперва любовь, потом брак. С 2008 года к дню влюблённых святых приурочен ещё и официальный День семьи, любви и верности. Жена президента предложила сделать его эмблемой ромашку.

08.07.2019 17:30, Олег Давыдов






 

Новости

На митинг «За допуск независимых кандидатов на выборы в Мосгордуму» пришли 14 тысяч человек. Еще тысячи стоят в очереди
В Москве на проспекте Сахарова проходит согласованный митинг «За допуск независимых кандидатов на выборы в Мосгордуму». На территорию мероприятия пришли уже четырнадцать тысяч человек, сообщает «Белый счетчик» в твиттере.
Госдума в первом чтении проголосовала за возвращение курилок в аэропорты
Депутаты Госдумы приняли в первом чтении законопроект об установке помещений для курения в транзитных зонах аэропортов, сообщает «Интерфакс».
В НЭБ доступны 450 тысяч диссертаций
12 июля 450 тысяч диссертаций стали доступны в Национальной электронной библиотеке (НЭБ), оператором которой является Ленинка. Диссертации доступны в помещениях библиотек - участников НЭБ, число которых составляет более 15 тысяч по стране.
Глава счётной палаты Красноярского края заявила о хищениях в лесной отрасли

Депутаты отправили её в отставку
Депутаты законодательного собрания отправили в отставку председателя счетной палаты края Татьяну Давыденко. Решение приняли на сессии 11 июля.

Тление руды в карьере, ставшем источником смога в башкирском Сибае, продолжается
Очаги тления обнаружены на бортах рудного карьера в башкирском Сибае, сообщил эксперт Совета по правам человека при президенте России (СПЧ) Григорий Куксин.

 

 

Мнения

Сергей Васильев

«Так проходит мирская слава…»

О ситуации вокруг бывшего министра Михаила Абызова

Есть в этом что-то глобально несправедливое… Абызов считался высококлассным системным менеджером. Именно за его системные менеджерские навыки его дважды призывали на самые высокие должности.

Сергей Васильев, facebook.com

Каких денег нам не хватает?

Нужны ли сейчас инвестиции в малый бизнес и что действительно требует вложений

За последние десятилетия наш рынок насытился множеством современных площадей для торговли, развлечений и сферы услуг. Если посмотреть наши цифры насыщенности торговых площадей для продуктового, одёжного, мебельного, строительного ритейла, то мы увидим, что давно уже обогнали ведущие страны мира. Причём среди наших городов по этому показателю лидирует совсем не Москва, как могло бы показаться, а Самара, Екатеринбург, Казань. Москва лишь на 3-4-ом месте.

Иван Засурский

Пост-Трамп, или Калифорния в эпоху ранней Ноосферы

Длинная и запутанная история одной поездки со слов путешественника

Сидя в моём кабинете на журфаке, Лоуренс Лессиг долго и с интересом слушал рассказ про попытки реформы авторского права — от красивой попытки Дмитрия Медведева зайти через G20, погубленной кризисом Еврозоны из-за Греции, до уже не такой красивой второй попытки Медведева зайти через G7 (даже говорить отказались). Теперь, убеждал я его, мы точно сможем — через БРИКС — главное сделать правильные предложения! Лоуренс, как ни странно, согласился. «Приезжай на Grand Re-Opening of Public Domain, — сказал он, — там все будут, вот и обсудим».

Иван Бегтин

Слабость и ошибки

Выйти из ситуации без репутационных потерь не удастся

Сейчас блокировки и иные ограничения невозможно осуществлять без снижения качества жизни миллионов людей. Информационное потребление стало частью ежедневных потребностей, и сила государственного воздействия на эти потребности резко выросла, вызывая активное противодействие.

Владимир Яковлев

Зло не должно пройти дальше меня

Самое страшное зло в этом мире было совершено людьми уверенными, что они совершают добро

Зло не должно пройти дальше меня. Я очень люблю этот принцип. И давно стараюсь ему следовать. Но с этим принципом есть одна большая проблема.

Мария Баронова

Эпохальный вопрос

Кто за кого платит в ресторане, и почему в любой ситуации важно оставаться людьми

В комментариях возник вопрос: "Маша, ты платишь за мужчин в ресторанах?!". Кажется, настал момент залезть на броневичок и по этому вопросу.

Николай Подосокорский

Виртуальная дружба

Тенденции коммуникации в Facebook

Дружба в фейсбуке – вещь относительная. Вчера человек тебе писал, что восторгается тобой и твоей «сетевой деятельностью» (не спрашивайте меня, что это такое), а сегодня пишет, что ты ватник, мерзавец, «расчехлился» и вообще «с тобой все ясно» (стоит тебе написать то, что ты реально думаешь про Крым, Украину, США или Запад).

Дмитрий Волошин

Три типа трудоустройства

Почему следует попробовать себя в разных типах работы и найти свой

Мне повезло. За свою жизнь я попробовал все виды трудоустройства. Знаю, что не все считают это везением: мол, надо работать в одном месте, и долбить в одну точку. Что же, у меня и такой опыт есть. Двенадцать лет работал и долбил, был винтиком. Но сегодня хотелось бы порассуждать именно о видах трудоустройства. Глобально их три: найм, фриланс и свой бизнес.

«Этим занимаются контрабандисты, этим занимаются налетчики, этим занимаются воры»

Обращение Анатолия Карпова к участникам пресс-конференции «Музею Рериха грозит уничтожение»

Обращение Анатолия Карпова, председателя Совета Попечителей общественного Музея имени Н. К. Рериха Международного Центра Рерихов, президента Международной ассоциации фондов мира к участникам пресс-конференции, посвященной спасению наследия Рерихов в России.

Марат Гельман

Пособие по материализму

«О чем я думаю? Пытаюсь взрастить в себе материалиста. Но не получается»

Сегодня на пляж высыпало много людей. С точки зрения материалиста-исследователя, это было какое-то количество двуногих тел, предположим, тридцать мужчин и тридцать женщин. Высоких было больше, чем низких. Худых — больше, чем толстых. Блондинок мало. Половина — после пятидесяти, по восьмой части стариков и детей. Четверть — молодежь. Пытливый ученый, быть может, мог бы узнать объем мозга каждого из нас, цвет глаз, взял бы сорок анализов крови и как-то разделил бы всех по каким-то признакам. И даже сделал бы каждому за тысячу баксов генетический анализ.

Владимир Шахиджанян

Заново научиться писать

Как овладеть десятипальцевым методом набора на компьютере

Это удивительно и поразительно. Мы разбазариваем своё рабочее время и всё время жалуемся, мол, его не хватает, ничего не успеваем сделать. Вспомнилось почему-то, как на заре советской власти был популярен лозунг «Даёшь повсеместную грамотность!». Людей учили читать и писать. Вот и сегодня надо учить людей писать.

Дмитрий Волошин, facebook.com/DAVoloshin

Теория самоневерия

О том, почему мы боимся реальных действий

Мы живем в интересное время. Время открытых дискуссий, быстрых перемещений и медленных действий. Кажется, что все есть для принятия решений. Информация, много структурированной информации, масса, и средства ее анализа. Среда, открытая полемичная среда, наработанный навык высказывать свое мнение. Люди, много толковых людей, честных и деятельных, мечтающих изменить хоть что-то, мыслящих категориями целей, уходящих за пределы жизни.

facebook.com/ivan.usachev

Немая любовь

«Мы познакомились после концерта. Я закончил работу поздно, за полночь, оборудование собирал, вышел, смотрю, сидит на улице, одинокая такая. Я её узнал — видел на сцене. Я к ней подошёл, начал разговаривать, а она мне "ыыы". Потом блокнот достала, написала своё имя, и добавила, что ехать ей некуда, с парнем поссорилась, а родители в другом городе. Ну, я её и пригласил к себе. На тот момент жена уже съехала. Так и живём вместе полгода».

Александр Чанцев

Вскоре похолодало

Уикэндовое кино от Александра Чанцева

Радость и разочарование от новинок, маргинальные фильмы прошлых лет и вечное сияние классики.

Ясен Засурский

Одна история, разные школы

Президент журфака МГУ Ясен Засурский том, как добиться единства подходов к прошлому

В последнее время много говорилось о том, что учебник истории должен быть единым. Хотя очевидно, что в итоге один учебник превратится во множество разных. И вот почему.

Ивар Максутов

Необратимые процессы

Тяжелый и мучительный путь общества к равенству

Любая дискриминация одного человека другим недопустима. Какой бы причиной или критерием это не было бы обусловлено. Способностью решать квадратные уравнения, пониманием различия между трансцендентным и трансцендентальным или предпочтениям в еде, вине или сексуальных удовольствиях.

Александр Феденко

Алексей Толстой, призраки на кончике носа

Александр Феденко о скрытых смыслах в сказке «Буратино»

Вы задумывались, что заставило известного писателя Алексея Толстого взять произведение другого писателя, тоже вполне известного, пересказать его и опубликовать под своим именем?

Игорь Фунт

Черноморские хроники: «Подогнал чёрт работёнку»...

Записки вятского лоха. Июнь, 2015

Невероятно красивая и молодая, размазанная тушью баба выла благим матом на всю курортную округу. Вряд ли это был её муж – что, впрочем, только догадки. Просто она очень напоминала человека, у которого рухнули мечты. Причём все разом и навсегда. Жёны же, как правило, прикрыты нерушимым штампом в серпасто-молоткастом: в нём недвижимость, машины, дачи благоверного etc.

Марат Гельман

Четыре способа как можно дольше не исчезнуть

Почему такая естественная вещь как смерть воспринимается нами как трагедия?

Надо просто прожить свою жизнь, исполнить то что предначертано, придет время - умереть, но не исчезнуть. Иначе чистая химия. Иначе ничего кроме удовольствий значения не имеет.

Андрей Мирошниченко, медиа-футурист, автор «Human as media. The emancipation of authorship»

О роли дефицита и избытка в медиа и не только

В презентации швейцарского футуриста Герда Леонарда (Gerd Leonhard) о будущем медиа есть замечательный слайд: кролик окружен обступающей его морковью. Надпись гласит: «Будь готов к избытку. Распространение, то есть доступ к информации, больше не будет проблемой…».

Михаил Эпштейн

Симпсихоз. Душа - госпожа и рабыня

Природе известно такое явление, как симбиоз - совместное существование организмов разных видов, их биологическая взаимозависимость. Это явление во многом остается загадкой для науки, хотя было обнаружено швейцарским ученым С. Швенденером еще в 1877 г. при изучении лишайников, которые, как выяснилось, представляют собой комплексные организмы, состоящие из водоросли и гриба. Такая же сила нерасторжимости может действовать и между людьми - на психическом, а не биологическом уровне.

Игорь Фунт

Евровидение, тверкинг и Винни-Пух

«Простаквашинское» уныние Полины Гагариной

Полина Гагарина с её интернациональной авторской бригадой (Габриэль Аларес, Иоаким Бьёрнберг, Катрина Нурберген, Леонид Гуткин, Владимир Матецкий) решили взять Евровидение-2015 непревзойдённой напевностью и ласковым образным месседжем ко всему миру, на разум и благодатность которого мы полагаемся.

Петр Щедровицкий

Социальная мечтательность

Истоки и смысл русского коммунизма

«Pyccкиe вce cклoнны вocпpинимaть тoтaлитapнo, им чyжд cкeптичecкий кpитицизм эaпaдныx людeй. Этo ecть нeдocтaтoк, npивoдящий к cмeшeнияи и пoдмeнaм, нo этo тaкжe дocтoинcтвo и yкaзyeт нa peлигиoзнyю цeлocтнocть pyccкoй дyши».
Н.А. Бердяев

Лев Симкин

Человек из наградного листа

На сайте «Подвиг народа» висят наградные листы на Симкина Семена Исааковича. Моего отца. Он сам их не так давно увидел впервые. Все четыре. Последний, 1985 года, не в счет, тогда Черненко наградил всех ветеранов орденами Отечественной войны. А остальные, те, что датированы сорок третьим, сорок четвертым и сорок пятым годами, выслушал с большим интересом. Выслушал, потому что самому читать ему трудновато, шрифт мелковат. Все же девяносто.

 

Календарь

Олег Давыдов

Колесо Екатерины

Ток страданий, текущий сквозь время

7 декабря православная церковь отмечает день памяти великомученицы Екатерины Александрийской. Эта святая считалась на Руси покровительницей свадеб и беременных женщин. В её день девушки гадали о суженом, а парни устраивали гонки на санках (и потому Екатерину называли Санницей). В общем, это был один из самых весёлых праздников в году. Однако в истории Екатерины нет ничего весёлого.

Ив Фэрбенкс

Нельсон Мандела, 1918-2013

5 декабря 2013 года в Йоханнесбурге в возрасте 95 лет скончался Нельсон Мандела. Когда он болел, Ив Фэрбенкс написала эту статью о его жизни и наследии

Достижения Нельсона Ролилахлы Манделы, первого избранного демократическим путем президента Южной Африки, поставили его в один ряд с такими людьми, как Джордж Вашингтон и Авраам Линкольн, и ввели в пантеон редких личностей, которые своей глубокой проницательностью и четким видением будущего преобразовывали целые страны. Брошенный на 27 лет за решетку белым меньшинством ЮАР, Мандела в 1990 году вышел из заточения, готовый простить своих угнетателей и применить свою власть не для мщения, а для создания новой страны, основанной на расовом примирении.

Молот ведьм. Существует ли колдовство?

5 декабря 1484 года началась охота на ведьм

5 декабря 1484 года была издана знаменитая «ведовская булла» папы Иннокентия VIII — Summis desiderantes. С этого дня святая инквизиция, до сих пор увлечённо следившая за чистотой христианской веры и соблюдением догматов, взялась за то, чтобы уничтожить всех ведьм и вообще задушить колдовство. А в 1486 году свет увидела книга «Молот ведьм». И вскоре обогнала по тиражам даже Библию.

Максим Медведев

Фриц Ланг. Апология усталой смерти

125 лет назад, 5 декабря 1890 года, родился режиссёр великих фильмов «Доктор Мабузе…», «Нибелунги», «Метрополис» и «М»

Фриц Ланг являет собой редкий пример классика мирового кино, к работам которого мало применимы собственно кинематографические понятия. Его фильмы имеют гораздо больше параллелей в старых искусствах — опере, балете, литературе, архитектуре и живописи — нежели в пространстве относительно молодой десятой музы.

Игорь Фунт

А портрет был замечателен!

5 декабря 1911 года скончался русский живописец и график Валентин Серов

…Судьба с детства свела Валентина Серова с семьёй Симонович, с сёстрами Ниной, Марией, Надеждой и Аделаидой (Лялей). Он бесконечно любил их, часто рисовал. Однажды Маша и Надя самозабвенно играли на фортепьяно в четыре руки. Увлеклись и не заметили, как братик Антоша-Валентоша подкрался сзади и связал их длинные косы. Ох и посмеялся Антон, когда сёстры попробовали встать!

Юлия Макарова, Мария Русакова

Попробуй, обними!

4 декабря - Всемирный день объятий

В последнее время появляется всё больше сообщений о международном движении Обнимающих — людей, которые регулярно встречаются, чтобы тепло обнять друг друга, а также проводят уличные акции: предлагают обняться прохожим. Акции «Обнимемся?» проходят в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России.

Илья Миллер

Благодаря Годара

85 лет назад, 3 декабря 1930 года, родился великий кинорежиссёр, стоявший у истоков французской новой волны

Имя Жан-Люка Годара окутано анекдотами, как ни одно другое имя в кинематографе. И это логично — ведь и фильмы его зачастую представляют собой не что иное, как связки анекдотов и виньеток, иногда даже не скреплённые единым сюжетом.

Денис Драгунский

Революционер де Сад

2 декабря 1814 года скончался философ и писатель, от чьего имени происходит слово «садизм»

Говорят, в штурме Бастилии был виноват маркиз де Сад. Говорят, он там как раз сидел, в июле месяце 1789 года, в компании примерно десятка заключённых.

Александр Головков

Царствование несбывшихся надежд

190 лет назад, 1 декабря 1825 года, умер император Александра I, правивший Россией с 1801 по 1825 год

Александр I стал первым и последним правителем России, обходившимся без органов, охраняющих государственную безопасность методами тайного сыска. Четверть века так прожили, и государство не погибло. Кроме того, он вплотную подошёл к черте, за которой страна могла бы избавиться от рабства. А также, одержав победу над Наполеоном, возглавил коалицию европейских монархов.

Александр Головков

Зигзаги судьбы Маршала Победы

1 декабря 1896 года родился Георгий Константинович Жуков

Его заслуги перед отечеством были признаны официально и всенародно, отмечены высочайшими наградами, которых не имел никто другой. Потом эти заслуги замалчивались, оспаривались, отрицались и снова признавались полностью или частично.


 

Интервью

Энрико Диндо: «Главное – оставаться собой»

20 ноября в Большом зале Московской консерватории в рамках IХ Международного фестиваля Vivacello выступил Камерный оркестр «Солисты Павии» во главе с виолончелистом-виртуозом Энрико Диндо.

В 1997 году он стал победителем конкурса Ростроповича в Париже, маэстро сказал тогда о нем: «Диндо – виолончелист исключительных качеств, настоящий артист и сформировавшийся музыкант с экстраординарным звуком, льющимся, как великолепный итальянский голос». С 2001 года до последних дней Мстислав Ростропович был почетным президентом оркестра I Solisti di Pavia. Благодаря таланту и энтузиазму Энрико Диндо ансамбль добился огромных успехов и завоевал признание на родине в Италии и за ее пределами. Перед концертом нам удалось немного поговорить.

«Музыка Земли» нашей

Пианист Борис Березовский не перестает удивлять своих поклонников: то Прокофьева сыграет словно Шопена – нежно и лирично, то предстанет за роялем как деликатный и изысканный концертмейстер – это он-то, привыкший быть солистом. Теперь вот выступил в роли художественного руководителя фестиваля-конкурса «Музыка Земли», где объединил фольклор и классику. О концепции фестиваля и его участниках «Частному корреспонденту» рассказал сам Борис Березовский.

Александр Привалов: «Школа умерла – никто не заметил»

Покуда школой не озаботится общество, она так и будет деградировать под уверенным руководством реформаторов

Конец учебного года на короткое время поднял на первые полосы школьную тему. Мы воспользовались этим для того, чтобы побеседовать о судьбе российского образования с научным редактором журнала «Эксперт» Александром Николаевичем Приваловым. Разговор шёл о подлинных целях реформы образования, о том, какими знаниями и способностями обладают в реальности выпускники последних лет, бесправных учителях, заинтересованных и незаинтересованных родителях. А также о том, что нужно, чтобы возродить российскую среднюю школу.

Василий Голованов: «Путешествие начинается с готовности сердца отозваться»

С писателем и путешественником Василием Головановым мы поговорили о едва ли не самых важных вещах в жизни – литературе, путешествиях и изменении сознания. Исламский радикализм и математическая формула языка Платонова, анархизм и Хлебников – беседа заводила далеко.

Дик Свааб: «Мы — это наш мозг»

Всемирно известный нейробиолог о том, какие значимые открытия произошли в нейронауке в последнее время, почему сексуальную ориентацию не выбирают, куда смотреть молодым ученым и что не так с рациональностью

Плод осознанного мыслительного процесса ни в коем случае нельзя считать продуктом заведомо более высокого качества, чем неосознанный выбор. Иногда рациональное мышление мешает принять правильное решение.

«Триатлон – это новый ответ на кризис среднего возраста»

Михаил Иванов – тот самый Иванов, основатель и руководитель издательства «Манн, Иванов и Фербер». В 2014 году он продал свою долю в бизнесе и теперь живет в США, открыл новый бизнес: онлайн-библиотеку саммари на максимально полезные книги – Smart Reading.

Андрей Яхимович: «Играть спинным мозгом, развивать анти-деньги»

Беседа с Андреем Яхимовичем (группа «Цемент»), одним из тех, кто создавал не только латвийский, но и советский рок, основателем Рижского рок-клуба, мудрым контркультурщиком и настоящим рижанином – как хороший кофе с черным бальзамом с интересным собеседником в Старом городе Риги. Неожиданно, обреченно весело и парадоксально.

«Каждая собака – личность»

Интервью со специалистом по поведению собак

Антуан Наджарян — известный на всю Россию специалист по поведению собак. Когда его сравнивают с кинологами, он утверждает, что его работа — нечто совсем другое, и просит не путать. Владельцы собак недаром обращаются к Наджаряну со всей страны: то, что от творит с животными, поразительно и кажется невозможным.

«Самое большое зло, которое может быть в нашей профессии — участие в создании пропаганды»

Правила журналистов

При написании любого текста я исхожу из того, что никому не интересно мое мнение о происходящем. Читателям нужно само происходящее, моя же задача - максимально корректно отзеркалить им картинку. Безусловно, у меня есть свои личные пристрастия и политические взгляды, но я оставлю их при себе. Ведь ни один врач не сообщает вам с порога, что он - член ЛДПР.

Юрий Арабов: «Как только я найду Бога – умру, но для меня это будет счастьем»

Юрий Арабов – один из самых успешных и известных российских сценаристов. Он работает с очень разными по мировоззрению и стилистике режиссёрами. Последние работы Арабова – «Фауст» Александра Сокурова, «Юрьев день» Кирилла Серебренникова, «Полторы комнаты» Андрея Хржановского, «Чудо» Александра Прошкина, «Орда» Андрея Прошкина. Все эти фильмы были встречены критикой и зрителями с большим интересом, все стали событиями. Трудно поверить, что эти сюжеты придуманы и написаны одним человеком. Наш корреспондент поговорила с Юрием Арабовым о его детстве и Москве 60-х годов, о героях его сценариев и религиозном поиске.