На этой неделе Первый канал запускает социальную сеть «Вшколе.ру», названную так по почти одноимённому и весьма нашумевшему телесериалу Валерии Гай Германики. Клон «Одноклассников.ру» тем не менее будет конкурировать скорее не с другими соцсетями, а с интернет-проектами ВГТРК.
По официальной версии, Vshkole.ru — сайт «для учеников, учителей, родителей и всех, кому небезразлична судьба российской школы». Не больше и не меньше. «Здесь мы — создатели проекта «Школа» — даём возможность сторонникам и противникам сериала открыто высказать своё мнение. Мы хотим разрешить споры о правдивости сериала и получить Ваш ответ на вопрос: «Что же всё-таки происходит в российской школе?» — значится на сайте.
По данным администратора домена .RU, которые приводит Lifenews.ru, владелец доменного имени vshkole.ru — компания «Красный квадрат».
Она была создана в 2007 году на базе телекомпании «Вид» заместителем её гендиректора Александром Кесселем и гендиректором Ларисой Синельщиковой. Позже в компанию пришёл Александр Цекало. «Красный квадрат» — надёжный подрядчик Первого канала, а также СТС и ТВ Центра. «Кто хочет стать миллионером?», «Прожекторперисхилтон», «Малахов +», «Гордон Кихот», «Давай поженимся!» — это далеко не полный список проектов компании. С 2009 года «Красный квадрат» является и соорганизатором популярного конкурса «Евровидение».
Генеральным директором компании на сегодняшний день является Андрей Курпатов, широко известный телевизионной аудитории как доктор Курпатов, психиатр и психотерапевт.
Инвестиции в новую соцсеть аналитики оценивают в 1—3 млн долларов.
Внешне и внутренне «Вшколе.ру» выглядит как точная копия сети «Одноклассники.ру»: те же графы, рубрики, структура и весьма схожая база школ. «Интересно, у кого они базу школ слили? Вариантов написания моей школы в списке четыре — это больше, чем у «Вконтакте», но меньше, чем у «Одноклассников», — задаётся вопросом участник форума Roem.ru.
Ядро нового проекта — бонусы для любителей нового сериала про современную школу. Это же пока и единственный мотив использовать новую соцсеть: премьеры новых серий «Школы» ещё до выхода в эфир, доступ к не вошедшим в эфир фото- и видеоматериалам, а также общение с творческой командой сериала. Авторы проекта обещают, что режиссёры, сценаристы и актёры будут вести здесь свои блоги и черпать вдохновение в реальных историях из школьной жизни, которые могут войти в сценарий.
Заманчивое предложение, что и говорить. И хотя инвесторы у «Вшколе.ру» гораздо серьёзнее, чем они были у другой социальной сети, Krolik.ru, вспомнить почему-то хочется именно «ушастого». Социальная сеть для актёров, режиссёров и сценаристов под предводительством Фёдора Бондарчука просуществовала всего несколько месяцев, так и не сумев стать хоть сколько-нибудь заметным явлением в Рунете.
Существенной помехой для раскрутки проекта может стать то, что у фанатов модного сериала уже есть своя социальная площадка — сообщество «Вконтакте.ру», и пока непонятно, как именно Первый канал сможет переманить 14 520 участников группы. В сети «Вконтакте» также выкладываются серии «Школы» («В нашей группе серии заливаются раньше всех!!!») и другие фильмы Гай Германики, ведутся бурные дискуссии по 50 темам, выкладываются фото актёров и делается всё то, ради чего обычно и заводятся такие сообщества.
На сайте фанатской группы дана ссылка и на ещё один фан-сайт «Школы» — shkola-serial-online.ru: там тоже серии, обсуждения, ссылки на личные странички юных актёров и т.д. Под новостями собирается до 50 комментариев.
Напомним для тех, кто вдруг забыл: бесплатный контент — традиционная фишка «Вконтакте». Как уже неоднократно писал «Часкор», именно контент позволил питерцам обойти «Одноклассников», которые долго удерживали лидерство в нише социальных сетей за счёт того, что они стали на этом рынке первыми и привлекли разновозрастные слои населения простотой навигации.
В «Одноклассниках» людям помогли найти друг друга, посмотреть, как «годы не пощадили», и вновь почувствовать себя не одинокими. Особенно благодаря разделу «Гости».
На смену сервису для ностальгирующих пришёл сервис для коммуницирующих. То есть для молодых и продвинутых. Для многих пользователей «Вконтакте» стал не социальной сетью, а аналогом торрента: там гигантский выбор музыки и видео. Все сервисы, предоставляющие услуги такого рода, заранее проигрывают питерцам: администрация сети не особо бдит авторские права, поэтому все сериалы, а часто и целые фильмы, появляются на сервисе вполне оперативно.
Кроме того, смышлёные программисты тут же написали целый ряд программ, позволяющих найти и скачать музыку и видео из «Вконтакте» и любой другой социальной сети. Программу можно установить на свой компьютер и находить прямые ссылки на скачивание. По такому принципу работают, например, VKLif.ru. А можно вообще ничего не устанавливать, а заходить на специально созданные сайты, например audiovkontakte.ru. Таким образом, «Вконтакте» вышел за пределы понятия «социальная сеть» в куда более широкое — «социальное пространство», где можно не только налаживать связи, но и развлекаться.
То, что Первый канал, в отличие от «Вконтакте», предлагает юзерам лицензионный контент, конечно, ставит «Вшколе.ру» в привилегированное положение. Вопрос в том, какие ещё фильмы и телепередачи телеканал готов выложить в интернет.
«Думаю, что они будут выкладывать что-нибудь ещё. Первый канал продюсирует немало проектов. Может быть, «Чёрную молнию» в нормальном качестве дадут посмотреть, например, до того, как в торренты утечёт. Но это всё из области догадок», — комментирует «Часкору» Юрий Синодов, главный редактор Roem.ru.
Впрочем, то, что «Вшколе.ру» не будет прямым конкурентом традиционных соцсетей (ни «Одноклассников», ни «Вконтакте», ни уж тем более Facebook), тоже вполне очевидно. Скорее всего, через этот проект Первый канал наконец начнёт всерьёз конкурировать с интернет-империей ВГТРК, которая пока что продвинулась на пути освоения онлайн-аудитории значительно дальше. Раскрутить соцсеть на телевидении вполне реально, так же как и потом конвертировать телевизионную аудиторию в интернет.
«Глупо было рассчитывать на то, что Первый канал будет сидеть и смотреть, как его зрители буквально вымирают. Мы видим сейчас лишь первый шаг, скорее всего. Предсказать по нему, какую дистанцию собирается бежать Первый, невозможно. Может быть, стометровку, может, 800 метров, может, на марафон замахнётся. Надо понимать, что интернет молод, что будет рулить через 10 лет — никто не знает. При этом и у ВГТРК, и у Первого нет нужды создавать проекты, которые должны быстро заработать или умереть. Свои замки они могут выстраивать годами», — считает Юрий Синодов.
«Я думаю, что задача создания «Вшколе.ру» всё же специфична. Телевидению нужно окно в интернет, которое позволит удержать потерянную, отказавшуюся от телевизора аудиторию. Насколько рационально для решения этой задачи использовать интерфейс а-ля «Одноклассники», у которых с аудиторией явные проблемы, — сложно сказать, так как у них нет возможности привлекать пользователей показами бесплатного контента», — подытоживает г-н Синодов.
На ВГТРК онлайн-проект Первого канала, похоже, пока не воспринимают всерьёз. На вопрос «Часкора» о новой социальной сети заместитель генерального директора ВГТРК Дмитрий Медников ограничился коротким «Ну пусть сначала что-нибудь сделают».
Статьи по теме:
- В сетях городов
- «Соратники»: нас рать!
- Случайные видеосвязи
- Самые ценные пользователи
- Этот Google-ЖЖ неспроста!
- Сплошные кролики
- Куда уйдут «Одноклассники»?
- «Одноклассники» осиротели
- «Вконтакте» — «Одноклассники» — 1:0
- Война в социальных сетях
