Ведущий поисковик рунета – Яндекс купил второе по величине агентство по размещению баннерной рекламы в интернете – «Медиа Селлинг». Сделка оценивается в сумму от 1 до 3 млн долл. Поисковик получил права на технологию компании – систему показа баннерной рекламы AWAPS и систему бронирования рекламных площадей и учета AdOffice, а также клиентскую базу. На юридическое лицо – ООО «Медиа Селлинг» – сделка не распространялась.
Основатель «Медиа Селлинг» Лев Глейзер рассказал «Частному корреспонденту» про подробности сделки и о том, как кризис на мировых финансовых рынках может повлиять на рунет.
– На каких сайтах вы размещаете медийную рекламу?
– Kommersant.ru, Vedomosti.ru, Газета.Ру, Гисметео, Microsoft, Яндекс и другие. Развлекательными ресурсами мы не занимаемся. Контекстной рекламой тоже.
– Почему Яндекс приобрел именно «Медиа Селлинг»?
– Из-за нашей технологии – это наша собственная разработка. Мы начали ее разрабатывать в 2001 году еще в рамках агентства AdWatch. А потом все это перешло в «Медиа Селлинг». У нас практически исключительные права на продажу медийной рекламы на Яндексе с 2001 года. Поэтому углубление партнерства с порталом для нас вполне естественно.
– Кого вы считаете вашими основными конкурентами?
– Учитывая текущую ситуацию, я не могу сказать, что у нас есть прямые конкуренты. Яндекс в какой-то мере конкурирует с другими поисковиками: Mail.ru, Рамблером и Google.
– А среди селлинговых агентств?
– Работая на Яндекс, мы не конкурируем с ними, а партнерствуем.
– Когда несколько лет назад Рамблер приобрел рекламное агентство Index 20, вы эту идею не одобрили.
– Тут есть принципиальное отличие. Оно состоит в том, что в случае Рамблера бизнес строится на заведомо эксклюзивном соглашении агентства с отдельно взятой площадкой. Благодаря тому, что у портала и агентства один учредитель, агентство получает портал в свое полное распоряжение. В нашем случае суть в том, что Яндексу переданы технологии и методы продаж, которые используют базу площадки. На ее основе будут предлагаться новые продукты. Мы изнутри Яндекса будем развивать медийные технологии. Именно поэтому ему было продано не ООО как юридическое лицо, а только активы компании.
– Ваши отношения с медиапорталами как-то изменятся?
– Думаю, нет. Но понятно, что мы не пойдем за эксклюзивными контрактами в соседние компании – на поисковики. Ведь теперь мы выступаем от лица Яндекса.
– Сегодня мы находимся в начальной фазе мирового финансового кризиса, который так или иначе затронет и офлайновые, и онлайновые СМИ. Как Яндекс решился на покупку при такой нестабильной обстановке?
– Со стопроцентной уверенностью никто, конечно, не может сказать, что будет дальше. Но свои сценарии все уже построили. Даже в условиях самого пессимистичного варианта сделка будет выгодна для Яндекса.
– Правильно ли я понимаю, что ни вы, ни Яндекс не рассматриваете ситуацию, при которой рынок онлайновой рекламы может существенно сократиться?
– В таком случае мы сможем выиграть за счет извлечения доли своего присутствия на рынке. Падение рынка необязательно ведет к падению компании. За счет кризиса можно даже вырасти. Задачей для Яндекса является рост. В свете любого возможного кризиса Яндекс остается лидером рынка и продолжит развиваться дальше.
– Каким образом, если рекламодатели сокращают свои бюджеты?
– Даже если бюджет сократится, можно постараться получить большую долю – за счет предоставления новых сервисов и более выгодного размещения. Понятно, что конкуренция между агентствами из-за этого будет расти, но конкуренция между крупными игроками повышает качество услуг. Не понятно, почему у нас этого боятся.
– Вы уже успели заметить, что рекламные бюджеты начали сокращаться?
– Конечно. Интернет реагирует на изменения гораздо быстрее прессы. Технологии размещения рекламы в печати таковы, что меньше чем за два месяца разместить рекламу невозможно. В интернете все гораздо быстрее. Поэтому, как только кризис случился, мы его сразу почувствовали.
– Можно пояснить на примере?
– Мы ожидали, что рынок в этом году вырастет на 70–80%, а он вырастет только на 40–50%. Но я не думаю, что даже в самом худшем варианте рынок онлайновой рекламы перестанет расти. Хотя темпы роста и замедлятся.
– Как вы оцениваете сейчас объем рынка?
– Около 300 миллионов долларов.
– Кризис скажется на медийной и контекстной рекламе по-разному?
– Конечно. По текущей ситуации я могу сказать, что контекстный формат продолжит расти с той же скоростью, с которой растет сейчас, а медийка замедлится существенно больше.
– А если говорить о типах сайтов – медийных, немедийных, деловых или развлекательных, то на ком спад может отразиться сильнее? Рекламодатели будут изменять свои приоритеты?
– Думаю, что если кризис будет действительно серьезный, то доля крупных игроков вырастет – и в области деловой информации, и в развлекательной сфере.
Беседовала Анастасия Алексеева.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
