Знаменитый сервис микроблогов Twitter еще не принес своим создателям ни копейки, а в Рунете уже появились его многочисленные клоны на русском языке. Какой из них имеет больший шанс повторить успех оригинала, пусть пока и нематериальный, разбирался «Часкор».
«Ме-е-е», — блеет козел Фрэнк, но его голос затихает в нарастающем щебете микроблогов, пробравшихся и в Россию. Еще совсем недавно мы были уверены, что привычные блогхостинги с полным набором средств публикации текстов и мультимедиа надолго займут общественное внимание. Однако простецкие на первый взгляд микроблоги (сервисы коротких сообщений) набрали за последние пару-тройку лет неслабую популярность в том числе из-за идеального попадания в формат пользования мобильными телефонами.
140 знаков на запись, которыми обычно ограничивают микроблогера, как раз укладываются в СМС-сообщение, что вполне устраивает многих пользователей, особенно молодых. Для них социальные функции любого сервиса важнее контента, а мобильник или смартфон удобнее даже самого крошечного нетбука. Поэтому короткие переклички прижились.
На входной странице одного из самых известных микроблогерских сервисов Twitter.com (от to twitter — «щебетать») так и написано: «Что делаешь?» Держатели аккаунтов охотно объясняют. Конечно, микроблоговые платформы определяют только формат записей, а нисколько не тематику. И всё же идея оставлять короткие спонтанные сообщения оказалась всем очень мила.
На Западе твиттер-аккаунтами обзаводятся и настоящие знаменитости от Стивена Фрая до Барака Обамы, поскольку спороть ерунду в одном предложении довольно затруднительно, а реализованный принцип фильтрации входящих сообщений позволяет при желании не замечать вообще ни одного почитателя, причем даже нет необходимости как-то специально огораживаться или заниматься постмодерацией комментариев. Неудивительно, что затея имела большой успех.
В то же время в России предметом рассмотрения является скорее само твиттер-движение, ему даже посвящен блог Rutwitter.com. Оно и понятно — служебный робот блога пока отыскал всего 5668 русскоязычных твиттер-аккаунтов, а это цифры несерьезные. Гораздо интереснее наблюдать, какой из клонов Twitter победит в борьбе за внимание рунетчика, тем более что клонов этих скоро будет не меньше, чем имеющихся пока юзеров.
Надо сказать, идея «кто первым встал, того и тапки» в Рунете на практике работает крайне эффективно. Копий известных иностранных видеосервисов и социальных сетей наплодилось немало, но надежды на успех оправдались только у тех, кто вовремя подсуетился, позаимствовав идею одного из хитов последних лет. Но появляется закономерный вопрос, что же именно копируют.
Многофункциональные сервисы требуют и многочисленных описаний на не всегда хорошо знакомых российскому потребителю языках. В таких случаях атака клонов относительно оправдана целью дать пользователю возможность получить тот же сервис, хоть и у других владельцев и до локализации оригинального. Воровать нехорошо, но россияне надеются позже отмолить, поэтому местные аналоги, где сквозь пальцы смотрят на нарушения практически любых законов, становятся еще более привлекательными.
Другое дело «Твиттер». Настроек минимум — и попугай разберется. Возможностей пробиться с оскорблениями — ноль. Авторские права нарушать приходится с большим количеством лишних телодвижений — например, изображения надо предварительно куда-то заливать, а затем показывать в виде ссылки, и не факт, что вообще кто-то увидит. Короче, непонятно, чем заманивать на копию, но смельчаки находятся.
Самые логичные шаги предпринимают те, для кого микроблогинг становится очередным сервисом в ряду уже имеющихся. «Блоги.Mail.Ru», Liveinternet.ru и Odnoklassniki.ru бесплатно предоставили очередной формат записей своим пользователям. Причем на «Одноклассниках» новая функция представлена в самом классическом твиттер-варианте — предложении указать, чем занят. Президент «Одноклассников» Никита Шерман уточняет: «Это следует воспринимать как микроблогинг, по крайней мере именно так мы это позиционируем».
В то же время на «Блоги.Mail.Ru» и Liveinternet.ru уже есть возмущенные введением ненужного им сервиса. Возможно, еще не распробовали, зато сила бренда велика. Существуют, например, люди, практически не использующие никакие сервисы мгновенных сообщений, кроме «Mail.Ru Агент». Это не плохо и не хорошо, а данность правильно вовлеченного пользователя. В конце концов, уже сейчас потребитель может получить в одном месте поиск, социальную сеть, фотохостинг, почту, мессенджер и всё остальное, список чего постоянно растет. Почему бы в таком случае и микроблоги не прикрутить?
Другой вариант — попытка вырастить собственный бренд, сделав полный аналог «Твиттера» с локализацией под местные вкусы. Например, открывшийся год назад Juick позволяет показывать фотографии и отслеживать ответы к каждой записи даже незарегистрированному пользователю. Народу там тем не менее всего около 3 тыс. человек.
Сайт Mmm... tasty работает уже два года и явно раскрашивался несовершеннолетним читателем «Афиши», а к отслеживанию комментариев и публикации фотографий добавлены возможность форматирования текста и новое слово «тлоги». Звучит так, будто это что-то с восемью ногами, но речь всё о тех же микроблогах. На «Твиттере», кстати, тоже есть свой сленг — записи называют не постами, а твитсами.
Tweets.ru — это, собственно, попытка сделать полную кальку с известного продукта, включая даже и название. Уверяют, что у них уже миллион регистраций, но верится с трудом, несмотря на предлагаемые сайтом 5 рублей за каждого приведенного партнерской ссылкой пользователя.
Зато у кого есть шанс набрать достаточно регистраций, так это у QIP, регулярно выпускающего всё новые версии удобных и лаконичных версий мессенджеров, использующих протокол ICQ. С некоторых пор в линейке продуктов появился более громоздкий QIP Infium, позволяющий в одном интерфейсе работать с контакт-листами Jabber, Google Talk и «Mail.Ru Агент». Кроме того, QIP Infium можно использовать как клиент для собственного микроблогингового сервиса компании Mblogi.
То есть, пока крупные площадки подключали дополнительные технические возможности, производитель софта создал площадку под готовый инструмент. Кто победит, предугадать невозможно — бренд довольно долго может сопротивляться любой технической мысли. К тому же сайт Mblogi выглядит уныло, и кто там сидит — непонятно. С другой стороны, бренду совсем незачем объяснять пользователю, как много прекрасного он там найдет, — только силы зря тратить, зато в наличии всё есть, как у людей, знаете ли.
Не стоит забывать и о еще одной проблеме — оригинальный Twitter пока не приносит создателям ни копейки. Его уже порывался купить Google, склонный покупать хорошо засветившиеся проекты, а не свои разрабатывать, но администрация сайта пока продаваться не торопится и ищет способы подзаработать самостоятельно. По слухам, в сервис предлагали вложить 250 млн долларов. В этом году Twitter сумел выбить из сторонних инвесторов только около 20 млн. На чем способны зарабатывать российские сервисы, кроме как на своей доле от присланных СМС, непонятно.
Зато истерия вокруг микроблогинга заставляет интернетчиков активнее проявлять здоровое чувство юмора. В ролике с сайта Slate V описывается выдуманный стартап Flutter — сервис наноблогов, где каждая запись должна состоять из 26 знаков максимум. Многие, кстати, поверили.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
