Иск гиганта развлекательной индустрии Viacom против Google и YouТube, потребовавшего 1 млрд долларов за «пиратство», провалился. Google, однако, всё равно готова предложить правообладателям реальную модель, позволяющую зарабатывать на цифровом контенте. Причём не одну.
Отношения индустрии развлечений с компьютерным миром вообще и с интернетом в частности всегда были непростыми. В начале цифровой революции звукозаписывающие компании даже пытались бороться с самим существованием цифрового формата, пропагандируя простую, как мычание техасского ковбоя, идею о том, что «mp3 — это коммунизм». Бороться с технологией, правда, ещё никому не удавалось. Глядя на падающие продажи физических носителей, мейджорам звукозаписывающей индустрии, скрепя сердце, теперь приходится думать о переходе на цифровую дистрибуцию.
Найти правильную — технологически и коммерчески — модель, которая позволила бы извлекать прибыль, не отрываясь на бессмысленную борьбу с копированием контента, действительно непросто. Особенно если придерживаться нового слогана правообладателей в борьбе с интернетом: «Копирование — это пиратство». Оцифрованная музыка и вправду не только быстро продаётся, но и легко копируется. И как сделать так, чтобы продажа стала более лёгкой и простой, чем неавторизованное копирование, надо ещё придумать.
Гораздо проще не думать и зарабатывать деньги не на продаже цифрового контента, а на выбивании штрафов и компенсаций из копирующих контент пользователей и тех, кто им может в этом помочь. Странно, что правообладатели до сих пор не додумались подавать иски против производителей компьютеров и сетевых маршрутизаторов. Может быть, всё ещё впереди, а пока, совсем как тот пьяница, который искал кошелёк под фонарём, правообладатели предъявляют претензии поисковикам. Видимо, просто потому, что неавторизованные копии контента проще всего найти в вебе, который индексируется поисковиками, — искать его в темноте цифрового подполья значительно сложнее.
Некоторых правообладателей до сих не покидает идея «запретить ссылки» на неавторизованный контент. Последняя новость c передовой этой бессмысленной войны — требование британской ассоциации фонографической индустрии BPI удалить три десятка ссылок на музыкальные файлы. Можно надеяться, что эта история закончится примерно так же, как та, о которой писал «Часкор» в 2009 году, когда Российская ассоциация DVD-издателей потребовала от трёх основных поисковиков — Яндекса, Google и Rambler — удалить ссылки на неавторизованные копии фильмов.
Основания для такой надежды есть: судебная тяжба одного из гигантов развлекательной индустрии — корпорации Viacom (владелец Nicleodeon, MTV, Paramount и т. д.) против Google и YouTube закончилась отказом суда в удовлетворении иска. Иск был подан ещё в 2007 году, когда Viacom потребовала от интернет-компаний 1 миллиард долларов в качестве компенсации за неавторизованный контент, которые пользователи YouTube самостоятельно выкладывали на видеосервис. Раздражение Viacom вызвало то, что YouTube не занимается предварительной фильтрацией контента, который заливают на сайт пользователи. В своём решении судья Луис Стентон отметил, что принятый ещё в 1998 году в США закон «О защите авторского права в цифровую эпоху» создаёт «безопасную гавань» для интернет-провайдеров и провайдеров контента, возлагая на них ответственность за нарушение копирайта только в том случае, когда они поставлены об этом в известность правообладателями.
Решение федерального суда вызвало гнев не только у Viacom, которая собирается обжаловать решение суда, но и у многих правообладателей. В опубликованной 24 июня 2010 года на сайте Forbes статье с подзаголовком «Как неправильное толкование закона угрожает авторам и правообладателям» Рональд Касс предупреждает, что решение суда позволит контент-провайдерам не заниматься фильтрацией контента и нанесёт чудовищный урон авторам и держателям прав.
Так ли беззащитны контент-авторы и правообладатели перед угрозой интернета? Вовсе нет. Автор статьи в Forbes почему-то не пишет о том, что эффективная система проверки контента, во всяком случае на YouTube, уже давно существует и позволяет следить за легальностью контента в онлайновом режиме, несмотря на гигантский объём контента, заливаемого на YouTube.
Видеосервис YouTube — не просто одно из популярных видеоосообществ в мире. Это третий по посещаемости сайт в мире и второй в мире поисковик после самого Google. Каждый день пользователи YouTube просматривают более 2 миллиардов роликов, заливая каждую минуту 24 часа видео (по продолжительности это примерно равно 134 тысячам полнометражных фильмов в неделю). Вся мировая киноиндустрия в сравнении с сообществом YouTube просто карлик.
Вручную отфильтровать такое количество контента было бы, конечно, невозможно, не отказавшись от принципа свободного размещения пользовательского контента. К тому же, как принято в IT, это было бы нетехнологично — работать руками. Для определения и управления контентом YouTube разработал систему Content ID, которая и занимается фильтрацией всех видеороликов, сливаемых на YouTube.
Каждый раз, когда вы подгружаете видеоролик, прежде чем он станет доступен для просмотра всем пользователям, его берёт в работу специальное программное обеспечение. Оно обрабатывает видео- и аудиодорожку ролика, особым образом получая его хэш-код, своего рода сокращённую запись. Как именно работает программа, Google раскрывать отказывается, а Оливер Хэкман, директор по разработкам YouTube, с которым удалось пообщаться «Часкору», только мило улыбался в ответ на просьбу поделиться техническими секретами. Полученный в результате обработки файл (он на три порядка меньше по размеру, чем исходный ролик) система сверяет с хэш-кодами файлов с контентом, полученных от правообладателей.
Программное обеспечение работает исключительно эффективно. Content ID распознает ролики, снятые с телевизоров на мобильные телефоны, ролики, которые подвергли цифровой обработке, и даже перемонтированные. По словам Оливера Хэкмана, случаи ложной (в обоих смыслах) идентификации исчисляются единицами.
Content ID подвергает обработке весь контент пользователей, но сравнивается он только с тем контентом, которые предоставили правообладатели — партнёры YouTube. YouTube даже не требует от правообладателей предоставлять сам контент — системе достаточно иметь дело с хэш-кодами, вычислить которые правообладатели могут и самостоятельно, используя программное обеспечение YouTube. Для вещательных компаний предусмотрено даже аппаратное решение, вычисляющее хэш-коды телепередач прямо в момент трансляции. С появлением у YouTube нового партнёра (всего их у сервиса уже более тысячи и только один из России — телекомпания Russia Today) система Content ID заново проверяет все ролики, когда бы то ни было загруженные на YouTube.
Что же потом? Предположим, система проверила ролик и определила, что он совпадает с каким-то видео- или аудиофайлом, который есть в базе данных копирайтных материалов. Дальнейшая его судьба определяется самим правообладателем.
Естественно, правообладатель может запретить выкладывание ролика. В этом случае пользователя — нарушителя копирайта предупредят о том, что так делать нехорошо, а при повторном нарушении правил сервиса аккаунт такого пользователя будет удалён.
Правообладатель, впрочем, может не делать ничего. В конце концов, разрешить просмотр ролика на YouTube в не самом лучшем качестве — беда небольшая. От этого может быть даже некоторая польза: система обеспечивает правообладателей массой статистической информации, которую собирает о просмотрах роликов, — откуда смотрели, в какое время, как много и т. д.
Но самая интересная возможность, которой, собственно, и пользуется подавляющее большинство партнёров YouTube, — это заработать на этом денег: сервис делится с правообладателями доходами от демонстрируемой вместе с роликами рекламы. Еженедельно более 1 млрд видеороликов сопровождается рекламой, при этом примерно треть — это видеоролики, права на которые заявлены правообладателями через систему Content ID.
Content ID — система, которая обеспечивает существование вполне прозрачной модели «продажи» контента. Она не столь «прямолинейна», как тот бизнес, к которому привыкли монстры развлекательной индустрии, некоторые из которых, тот же Viacom, до сих пор понимают только то, как напрямую продавать контент пользователям, считая всё остальное «угрозой авторам и пиратством». Может быть, рекламная модель не столь выгодна, но она позволяет удобно «продавать» контент неограниченному числу пользователей любое количество раз, не неся практически никаких издержек по дистрибуции — не надо даже иметь свой интернет-магазин и биллинг.
Наличие хорошей технологической основы делает похожими на реальность и слухи, которые на рынке по поводу будущего вхождения Google в большой развлекательный бизнес. В статье, опубликованной Wall Street Journal накануне обнародования решения суда по делу Viacom против Google, со ссылкой на людей, участвовавших в переговорах IT-гиганта с представителями музыкальной индустрии, речь идёт о том, что Google готовит запуск собственного музыкального магазина уже в 2010 году, а в 2011-м компания собирается перейти к онлайновой подписке.
Google не совсем новичок на музыкальном рынке. В поисковом движке Google уже есть возможность поиска и онлайнового прослушивания музыки, доступная, правда, только пользователям из США. Google же обеспечивает и технологическую базу для проекта Vevo, предлагающего пользователям просмотр качественного музыкального видео от мейджоров вместе с рекламой. Но скачивать музыку до сих пор Google не позволял.
Звукозаписывающие компании могут быть заинтересованы в расширении каналов дистрибуции, а равно и в их конкуренции: Apple iTunes занял доминирующее положение (28%) на рынке легальных продаж музыкального контента в США, значительно обогнав других продавцов. Amazon.com и Wal-Mart занимают только 12% рынка каждый.
Появление нового игрока в лице Google сделает ситуацию на рынке более гибкой. Тем более что магазин Google, по слухам, будет напрямую привязан к поисковой системе. Те пользователи, которые ищут музыку, будут в первую очередь находить треки на продажу. Следующим шагом Google, который, помимо прочего, развивает платформу для мобильных устройств Android и заинтересован в предоставлении пользователям «гуглофонов» такого же сервиса, который уже есть у владельцев смартфонов других марок (прежде всего iPhone), может стать запуск потокового музыкального сервиса, аналогичного Spotify или Pandora.
Примечательно, что по стопам Google пытается идти и Microsoft со своим поисковиком Bing. На днях компания дополнила свой поисковый движок специальной страницей Bing Entertainment, на которой к услугам пользователей уже готов «срез ситуации» по всем отраслям индустрии развлечений — по фильмам текущего репертуара, свежим релизам DVD, популярной музыке и играм. Этакая американская «Афиша». Напрямую купить, правда, пользователю ничего не удастся, но, может быть, Microsoft сообразит сделать этот логичный шаг?
Сотрудничество между интернетом в лице гигантов отрасли и развлекательной индустрией в общем неизбежно. Если не кричать на каждом углу о засилье «пиратов» и пытаться зарабатывать деньги, штрафуя пользователей, то единственный шанс правообладателей, который есть у них, чтобы продолжить заниматься бизнесом и в будущем, — это пойти навстречу пользователям. Пойти туда, куда сами пользователи ходят в интернете чаще всего, — на поисковые сайты. Тем более что сами поисковики, во всяком случае некоторые, не боятся иметь дело с защищённым авторским правом контентом. Достаточно правильной технологической базы и вменяемого законодательства.
Ситуация с цифровым контентом в России, к сожалению, не столь радужна. IT-компании не слишком стремятся связываться с контентом. В том числе и потому, что текущее законодательство, наследуя не лучшие, но худшие черты западного, не только не создаёт условий для развития бизнеса вокруг цифрового контента, но фактически препятствует ему, поощряя подозрительные схемы «зарабатывания» денег, причём даже не самими авторами, а их «законными представителями». Остаётся только надеяться, что грядущее вступление России в ВТО заставит наших законодателей создать условия для действительно цивилизованного, а не варварского и грабительского бизнеса.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Медиа, инновации и история.
«Развитие новых медиа важно не само по себе, а своим эффектом – трансформацией коммуникаций». - День on-line тишины.
Интернет реагирует на рассмотрение Конгрессом США законопроекта SOPA. - Вирусы мутировали .
Краткая история интернет-вирусов в России. - «Меняйся или умри» .
HP показали настоящее и будущее. - Истории IT провалов 2011.
8 продуктов и сервисов, выброшенных в 2011 году. - «Хулиганы» из «Коммерсанта» .
Блогеры обсуждают громкие отставки в издательском доме. - Здравый смысл.
Бессмысленно удалять с одного сайта то, что есть на других. - Информация со всего мира лично для меня .
Как интернет меняет наше информационное поле? - Зеленые заняли пиратскую сторону в Европарламенте.
Зелено-пиратская декларация авторских прав. - Не педофил, так экстремист.
Новый законопроект о цензуре в Рунете от «Лиги без. интернета».
