Подписаться на обновления
17 ноябряВоскресенье

usd цб 63.8881

eur цб 70.4111

днём
ночью

Восх.
Зах.

18+

ОбществоЭкономикаВ миреКультураМедиаТехнологииЗдоровьеЭкзотикаКнигиКорреспонденция
Религия  Инфраструктура  Работа  Образ жизни  Школа  Прозрачное
образование
 
Государство  Армия  Проекты  Дискуссии  ЧП  Спорт  Вехи  Страна детей  Москва 2.0  Антиплагиат  Профессия  Рерихи 
Антон Меркуров   воскресенье, 20 июля 2014 года, 11:30

Как восстановить забытую индустрию?
Как детский отдых в России может стать перспективным бизнес-сектором


Леонид Ханукаев
   увеличить размер шрифта уменьшить размер шрифта распечатать отправить ссылку добавить в избранное код для вставки в блог





История Страны Детей началась в 2011 году, когда главный редактор журнала Esquire Филипп Бахтин познакомился с профессиональным девелопером Леонидом Ханукаевым, который как раз закончил свою работу над проектом “Горки Город” в сочинской Красной Поляне. Бахтин до знакомства с Ханукаевым в качестве увлечения принимал участие в развитии детского лагеря "Камчатка" - палаточного городка, где собирались друзья Филиппа из творческой среды, весело и продуктивно развлекали детей. Благодаря этому увлечению было понимание, какой должна быть программа для детей, что бы было весело, интересно и, главное, чтобы у детей не было ужаса и отвращение после посещения лагеря. Ханукаев, в свою очередь, обладал опытом строительства больших и сложных объектов и, как бизнесмен, хорошо представлял себе масштабы трагедии. А они были велики.

Если не смотреть на аналитику, история с детским отдыхом не кажется очевидным направлением бизнеса. В конце концов, это не нефть и не газ. И даже не ритейл. Сфера не то что бы не популярная среди инвесторов, а просто забытая. Однако, все исследования рынка, которые были проведены в процессе разработки проекта, показывают очевидное: рынок пустой, спрос есть и если сделать качественное предложение - можно заработать. И, действительно, состояние лагерей, построенных во времена Советского Союза, оставляет желать лучшего. Даже не смотря на ремонт и реконструкцию, большие пионерские лагеря тех лет так и остались советскими структурами. И в посещении пост-советских лагерей чаще всего радости мало, и детей отправляют туда по одной простой причине - отсутствии хоть какой-то серьезной альтернативы. А это ведет к тому, что и дети не мечтают вернуться в пионерский лагерь, и родители не довольны качеством предоставляемых услуг. Вывод, который прослеживается во всех исследованиях: в России нет больших качественных коммерческих детских лагерей, ниша перспективна и, создавая подобные проекты, можно сделать устойчивый бизнес.

Детский отдых в России сейчас выглядит следующим образом (цифры Validata по заказу ЗАО "Страна детей"): в целом по стране 54% родителей готовы отправлять своих детей в лагерь, однако делает это лишь 24%. Больше половины детей России никогда не были в детских лагерях. При том, что данная статистика одинаково справедлива для разных слоев населения. В высокодоходной группе 71% родителей потенциально могут отправить своих детей отдыхать в случае наличия хорошего предложения. Исследования показывают, что ценовая составляющая услуги, не является критической, хотя вопрос "Сколько это стоит?" возникает одним из первых. Родители готовы платить и больше, лишь бы это был качественный продукт. Впрочем, и с оплатой путевок все не банально. Половина родителей, отправляющих детей в лагерь, не полностью оплачивают путевку: существует большое количество государственных субсидий, направленных на компенсацию отдыха детей. Помимо государства, с оплатой путевки помогает работодатель: в регионах в 43% случаях субсидируется профсоюзными организациями, 35% приходится на государство, в остальных случаях помогают кружки и благотворительные организации. Впрочем, их процент не очень велик. Если построить лагерь, куда родителям не страшно отправлять детей, а детям хочется туда вернуться еще и еще раз, проблем с желающими не будет.

Когда начинаешь изучать, что происходило с детским отдыхом в последние десятилетия, выясняется, что прям под носом угробили целую отрасль. Старые детские лагеря закрываются: ездить туда желания нет, да и организовать детям достойных отдых - не простая задача. Спрос на услугу растет, а коммерческий сегмент, состоящий, в основном, из небольших частных лагерей, не может закрыть дыру на рынке. Что привело к тому, что, вне зависимости от финансового состояния семьи, отправить ребенка в загородный лагерь просто некуда? Дневные учреждения, возникающие в летний период в пустующих муниципальных зданиях, не могут являться достойным аналогом. Пристроить ребенка в дневное время в городе - не равноценно нормальному отдыху. И это только в летний период. А еще же есть школьные каникулы. Есть длинные выходные, обилием которых славится календарь в России. И масса других ситуаций, когда надо организовать ребенку отдых. Просто негде.

Пытаясь найти ответ на вопрос, как мы дошли до такой жизни, невольно приходишь к выводу, что для постройки детского лагеря не достаточно желания. Надо быть сумасшедшим, влюбленным в идею, потому что мелочей, с которыми приходится сталкиваться при проектировании проекта, - миллион.

Бахтин и Ханукаев оказались именно такими сумасшедшими, которые решают сверхзадачу: не просто внести гигантский вклад в развитие детского отдыха в России, но и сделать это коммерчески успешным. Сколько бы Ханукаев ни вложил в проект личных денег - бизнес есть бизнес. Основной причиной отсутствия рентабельности в загородных детских учреждениях авторы проекта считают скромный масштаб. Средний детский лагерь рассчитан на 200 детей. При таком объеме спроектировать нормальное пребывание детей и обеспечить хорошую инфраструктуру не реально по финансовым соображениям. И не только объем. Круглогодичных лагерей не много, программы пребывания и их гибкость не позволяют окупить имеющуюся структуру. В случае, когда детей становится в 10 раз больше, когда инфраструктура позволяет круглогодичное и многоплановое использование территории, проект становится рентабельным. Хотя и тут речь не идет о супер-прибылях. Ханукаев утверждает, что история надолго. Окупаемость проекта 5-6 лет. Что, с одной стороны, абсолютно нормально для подобного вида бизнеса. С другой, выглядит для России удивительно: учитывая политические и экономические риски, никто не планирует жизнь и бизнес так далеко.

В «Стране Детей» все участвуют во всем: поначалу стеснительный 10-летний ребенок будет играть вместе с 16-летним будущим актером и вся команда будет помогать ему раскрыть себя - ведь от этого зависит победа. По результатам такая программа сравнима с тренингом личностного роста.
Жить в «Стране Детей» сможет каждый, включая инвалидов, детей-сирот и детей из малообеспеченных семей – равноправный доступ к инфраструктуре «Страны» для всех юных граждан России создает собственный благотворительный Фонд, который возглавляет Яна Берсенева. Отдельное направление деятельности – разработка уникальной системы усыновления в условиях «Страны Детей», в рамках которой потенциальные родители смогут получить опыт общения с детьми, правильно оценить свои возможности и установить контакт с возможным будущим членом семьи.

Первый лагерь «Страны Детей» - «СЕЛО» откроют следующим летом в 120 км от Москвы, недалеко от станции Бородино. А к 2018 году компания планирует построить сеть, в которую войдут более двух десятков лагерей по всей России.

Делают "Страну детей" в бывшем доходном доме на Малой Бронной, который остался у Ханукаева от предыдущего проекта. Трехэтажной здание в самом центре Москвы добавляет проекту шарма. Над проектированием лагеря работали специалисты со всего мира, а в офис, даже из чистого любопытства, заглядывали совсем разные люди - и никто из посетителей и молчаливых наблюдателей за жизнью “Страны детей” не остался равнодушным. Все готовы помогать и принимать участие в проекте. Тайна происходящего (а ведь редко можно наблюдать такое единодушие среди разношерстной публики) состоит из многих частей. И офис, и масштаб проекта, и тематика, и даже личное обаяние Ханукаева затягивает в проект если не всех, то многих. Сам Леонид Ханукаев объясняет это так: "Мне интересно работать с теми, кто разделяет наши идеи. А поскольку, в основном, наши идеи разделяют лучшие люди в своей области - команда растет уникальная".

Проект можно условно разделить на две части. Филипп Бахтин, уход которого из медиа-бизнеса в “Страну детей” стал для отрасли шоком, отвечает за контентную составляющую проекта. Недостаточно привезти детей в подготовленное помещение. Их надо кормить, поить, развлекать, лечить и следить, как бы с ними чего не случилось. С едой Бахтину помог ресторатор Анатолий Комм, разработавший вкусное меню для детей. Люди из театра и кино будут учить детей основам своих профессий - за одни день! Бывшие сотрудники израильских спецслужб придумали, как сделать так, чтобы детям ничего не угрожало. И так - во всем, что касается нахождения детей в лагере.

Вечерние совещания на Малой Бронной - это отдельный театр. Команда очень разных людей фонтанирует идеями на тему детских развлечений. Как увлечь ребенка, накачать его полезными знаниями, привить важные социальные функции, адаптировать и втянуть в мир бешеных идей про съемку кино, постановку спектакля или какую-нибудь еще безумную затею. Достаточно получаса, чтобы захотелось самому. В любой форме. Вожатым, помощником, придумать программу или какое-нибудь мероприятие для детей. Кем бы ни был наблюдающий, хочется "бросить все и уехать в ваш Урюпинск" с поправкой на то, что вместо Урюпинска предлагается гигантский детский лагерь в Бородино, спроектированный в лучших европейских традициях.

История компьютерных лагерей в России насчитывает уже более 20 лет. Отправным пунктом стало создание Международного детского компьютерного центра в г. Переславль-Залесский в 1986 году. Этот лагерь-школа Института программных систем в то время стал значительным событием в научном мире и заветной мечтой сотен школьников.

За строительство и бизнес отвечает Леонид Ханукаев, естественно не без помощи разнообразных экспертов. Девелоперская составляющая “Страны детей” захватывает не меньше, чем творческая. Задача усложняется тем, что строят лагерь, поэтому все компоненты от отопления до модели дверных замков выбираются с условием, что этим будут пользоваться дети. Ведь важно, чтобы не сломали быстро, чтобы было удобно и не вредно. Деньги на разработку проекта Ханукаев тратит личные и есть жесткий бизнес-план, во всех точках нужен баланс. Правда и тут работает очарование проектом: когда речь идет о том, что строится не элитный коттеджный поселок, а детский лагерь для обычных детей, поставщики готовы давать хорошие скидки. Глядя на генеральный план лагеря, на макеты корпусов и специальных зданий, которые проще встретить где-нибудь на Рублевке, невольно хочешь уехать туда жить. Истории про хитрые технологии полива газона, позволяющие обеспечить траву не хуже, чем в английских парках, про способы обработки бетона, покрывающие поверхность замысловатым орнаментом, далеким от той серой массы, которую мы привыкли видеть у себя под ногами, лишь добавляют интереса.

"Страна детей" уникальна во всех отношениях. Это проект сети частных детских лагерей в России, придуманный так, чтобы было не хуже, чем на Западе. Впрочем, даже за границей найти аналогичные проекты не просто. Учитывая, что детский отдых вообще не самая обсуждаемая тема, появление большого негосударственного проекта в этой области само по себе является новостью. Подробностей, которые выясняются при изучении жизни детского лагеря, хватит на книгу, появление которой в “Стране детей” не исключено.




ОТПРАВИТЬ:       



 




Статьи по теме:



Как поздний капитализм меняет детство

И почему труд детей в интернете может стать новым витком детской эмансипации

В конце XIX — начале XX века детство окончательно оформилось как институт, исключив детей из системы труда. Сегодня из-за развития интернета дети и подростки стали производить огромные потоки развлекательного контента. Значит ли это, что формируется новый рабочий класс — и что концепция детства будет пересмотрена?

08.02.2019 13:00, Наталья Зайцева, knife.media


Терапия игрой в снежки

Почему нашим детям нужно немного свободы

Диковинные приспособления для лепки снежков, хитроумные салазки для спуска со снежных дворовых горок — в мире современных детей осталось так мало места для обычных зимних дворовых забав. Психолог Екатерина Мурашова — о том, как важно иногда просто поиграть в снежки.

27.01.2019 13:00, Екатерина Мурашова для журнала «Сноб»


Проверка связи

Почему дети не хотят с вами говорить

Многие дети не раскрываются перед родителями, не разговаривают с ними о том, что их беспокоит, и о том, что происходит в их жизни. В результате мамы и папы не знают, чем живут их сыновья и дочки, пытаются исправить ситуацию, но конфликт усугубляется… Как вернуть доверие и близость? На этот вопрос отвечает детский психотерапевт Эрин Леонард.

26.01.2019 09:00, Эрин Леонард, womo.ua


«Такие дети – это крест, но нести его возможно»

О ребёнке с отставанием в развитии

К счастью, сейчас мы часто читаем мотивационные рассказы людей, которые растят детей с отставанием в развитии и по-прежнему имеют личную жизнь. Они стараются воспринимать ребёнка как обычного, привыкают жить немного не так, как остальные семьи, и радуются своему чаду. Но что делать, если сохранять оптимизм не получается, а жить становится всё труднее? Спрашивают и отвечают родители.

27.02.2018 09:00, Елена Есаулова для neinvalid.ru


«Мама, а сколько я стою?»

Как и зачем родители зарабатывают на детях в YouTube

Однажды я прочитала новость о шестилетнем американце, который заработал на видеороликах 11 миллионов долларов. Взглянув на свою двухлетнюю дочь, которая оживлённо разыгрывала с куклами «Репку», я начала прикидывать в уме, как мы построим на эти 11 миллионов дом, расширим участок и купим новую машину. Даже если заработок будет в рублях.

10.02.2018 13:00, Анастасия Миронова для mel.fm


«Приемный ребенок разрушил мою семью»

Три истории о детдомовцах-отказниках

В 2016 году в российских приемных семьях воспитывалось более 148 тысяч детей. По статистике, более 5000 воспитанников ежегодно возвращаются в детдома. Отказавшиеся от приемных детей женщины рассказали «Снобу» о проблемах с психикой, манипуляциях и равнодушии их воспитанников.

18.12.2017 13:00, Анна Алексеева для «Сноба»


«Какие они, даунята?»

Пятеро одинаково любимых детей

Нашей Маше два месяца. Я даже не знаю, «всего два» или «целых два». Оглядываясь назад, я понимаю, сколько всего произошло за это короткое время. Какой огромный путь нам пришлось пройти и насколько он был для нас неожиданным. От чувства, что мир рухнул, до осознания, что жизнь прекрасна, даже если она разная. От слез, страха, злости и нежелания принять — до нежности, от которой щемит в груди, и любви, от которой кружится голова. От отчаяния и ропота до благодарности Богу за то, что, посылая испытания, Он посылает и утешения — людей, события, радость…

16.12.2017 19:00, Елена Кучеренко для Matrony.ru


Двоечники и дворники

Дайте детям 15 современных установок на будущее

«Поступай в университет, а то станешь дворником!» Мы слышали это миллион раз от наших родителей и повторяем это нашим детям. А между тем, в современном мире диплом — не непременный залог успеха, а одна профессия — не ресурс. Мы хотели бы уберечь наших детей от провалов и разочарований, но они будут. В таком случае стоит дать им обновленные установки на будущее.

04.12.2017 09:00, Womo.ua


«Надеюсь только на себя»

О жизни после детского дома

В России полмиллиона сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Если верить Диккенсу и Голливуду, у сироты все обязательно сложится хорошо. В реальности проблемы с социализацией могут быть неразрешимы. Бывшие детдомовцы рассказали «Снобу» о голодном детстве, трудной юности и обидах, которые остаются на всю жизнь.

27.11.2017 13:00, Анна Алексеева для журнала «Сноб»


Кризис нипочем

Новые возможности развития российской экономики

Куда вкладывать деньги, чтобы не пожалеть: об образовании, музеях нового времени, «коде нищеты» и «Стране детей» Леонида Ханукаева.

02.04.2015 09:30, Александр Балакин






 
<font size=2>Страна детей</font>

 

 

 

Календарь

Олег Давыдов

Колесо Екатерины

Ток страданий, текущий сквозь время

7 декабря православная церковь отмечает день памяти великомученицы Екатерины Александрийской. Эта святая считалась на Руси покровительницей свадеб и беременных женщин. В её день девушки гадали о суженом, а парни устраивали гонки на санках (и потому Екатерину называли Санницей). В общем, это был один из самых весёлых праздников в году. Однако в истории Екатерины нет ничего весёлого.

Ив Фэрбенкс

Нельсон Мандела, 1918-2013

5 декабря 2013 года в Йоханнесбурге в возрасте 95 лет скончался Нельсон Мандела. Когда он болел, Ив Фэрбенкс написала эту статью о его жизни и наследии

Достижения Нельсона Ролилахлы Манделы, первого избранного демократическим путем президента Южной Африки, поставили его в один ряд с такими людьми, как Джордж Вашингтон и Авраам Линкольн, и ввели в пантеон редких личностей, которые своей глубокой проницательностью и четким видением будущего преобразовывали целые страны. Брошенный на 27 лет за решетку белым меньшинством ЮАР, Мандела в 1990 году вышел из заточения, готовый простить своих угнетателей и применить свою власть не для мщения, а для создания новой страны, основанной на расовом примирении.

Молот ведьм. Существует ли колдовство?

5 декабря 1484 года началась охота на ведьм

5 декабря 1484 года была издана знаменитая «ведовская булла» папы Иннокентия VIII — Summis desiderantes. С этого дня святая инквизиция, до сих пор увлечённо следившая за чистотой христианской веры и соблюдением догматов, взялась за то, чтобы уничтожить всех ведьм и вообще задушить колдовство. А в 1486 году свет увидела книга «Молот ведьм». И вскоре обогнала по тиражам даже Библию.

Максим Медведев

Фриц Ланг. Апология усталой смерти

125 лет назад, 5 декабря 1890 года, родился режиссёр великих фильмов «Доктор Мабузе…», «Нибелунги», «Метрополис» и «М»

Фриц Ланг являет собой редкий пример классика мирового кино, к работам которого мало применимы собственно кинематографические понятия. Его фильмы имеют гораздо больше параллелей в старых искусствах — опере, балете, литературе, архитектуре и живописи — нежели в пространстве относительно молодой десятой музы.

Игорь Фунт

А портрет был замечателен!

5 декабря 1911 года скончался русский живописец и график Валентин Серов

…Судьба с детства свела Валентина Серова с семьёй Симонович, с сёстрами Ниной, Марией, Надеждой и Аделаидой (Лялей). Он бесконечно любил их, часто рисовал. Однажды Маша и Надя самозабвенно играли на фортепьяно в четыре руки. Увлеклись и не заметили, как братик Антоша-Валентоша подкрался сзади и связал их длинные косы. Ох и посмеялся Антон, когда сёстры попробовали встать!

Юлия Макарова, Мария Русакова

Попробуй, обними!

4 декабря - Всемирный день объятий

В последнее время появляется всё больше сообщений о международном движении Обнимающих — людей, которые регулярно встречаются, чтобы тепло обнять друг друга, а также проводят уличные акции: предлагают обняться прохожим. Акции «Обнимемся?» проходят в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России.

Илья Миллер

Благодаря Годара

85 лет назад, 3 декабря 1930 года, родился великий кинорежиссёр, стоявший у истоков французской новой волны

Имя Жан-Люка Годара окутано анекдотами, как ни одно другое имя в кинематографе. И это логично — ведь и фильмы его зачастую представляют собой не что иное, как связки анекдотов и виньеток, иногда даже не скреплённые единым сюжетом.

Денис Драгунский

Революционер де Сад

2 декабря 1814 года скончался философ и писатель, от чьего имени происходит слово «садизм»

Говорят, в штурме Бастилии был виноват маркиз де Сад. Говорят, он там как раз сидел, в июле месяце 1789 года, в компании примерно десятка заключённых.

Александр Головков

Царствование несбывшихся надежд

190 лет назад, 1 декабря 1825 года, умер император Александра I, правивший Россией с 1801 по 1825 год

Александр I стал первым и последним правителем России, обходившимся без органов, охраняющих государственную безопасность методами тайного сыска. Четверть века так прожили, и государство не погибло. Кроме того, он вплотную подошёл к черте, за которой страна могла бы избавиться от рабства. А также, одержав победу над Наполеоном, возглавил коалицию европейских монархов.

Александр Головков

Зигзаги судьбы Маршала Победы

1 декабря 1896 года родился Георгий Константинович Жуков

Его заслуги перед отечеством были признаны официально и всенародно, отмечены высочайшими наградами, которых не имел никто другой. Потом эти заслуги замалчивались, оспаривались, отрицались и снова признавались полностью или частично.