Сергей Пименов: «Все у кого есть деньги на iPad, купят iPad»
12 декабря 2011 г., Россия, Москва, — Аналитическая группа SmartMarketing объявляет предварительные результаты мониторинга структуры пользовательской базы гаджетов, использованных участниками митинга на Болотной площади.
10 декабря на Болотной площади «задавали тон» пользователи «яблочных» устройств: доля iPhone и iPad среди всех гаджетов, отмеченных в ходе мониторинга, составила 46,6%.
При этом была отмечена высокая доля планшетов (12,2%), это больше, чем, например, среди пассажиров московского метро (где планшеты встречаются намного реже, их доля составляет 1,6%, см. smartmarketing.ru).
На долю беспроводных информационных устройств (Wireless Information Devices, WID) и смартфонов пришлось 86,3%, гаджеты других типов (таких, как игровые консоли, плееры, электронные книги, ноутбуки) составляют менее 2%.
«Социально-демографический срез участников митинга позволяет оценить структуру политически-активного слоя общества, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу АГ SmartMarketing, — Следует учитывать, что в большинстве случаев молодые и активные участники политических процессов представляют собой репрезентативную выборку покупателей, использующих современные гаджеты — смартфоны, планшеты, электронные книги, цифровые камеры и т. д.»
В ходе мониторинга было зафиксировано 1035 достоверных наблюдений данных о гаджетах и 342 наблюдения, связанных с цифровыми камерами (учитывая оценки общего числа собравшихся в 30-40 тыс., это составляет 3,4–4,6%). Распределение данных в целом соответствует нормальному (проверка производилась методом гистограмм). Такой массив информации позволяет выдвинуть статистические гипотезы о соответствии данных в выборке статистике, представленной на генеральной совокупности, среди всех собравшихся (учитывая оценочный характер мониторинга и близкое к нормальному распределение первичных данных, достаточно использовать тривиальный критерий Стьюдента).
При мониторинге была принята гипотеза о 100% уровне проникновения сотовой связи, вследствие чего фиксировались только устройства, по классификации АГ SmartMarketing относимые к категории WID (с сенсорным экраном или алфавитной клавиатурой), планшеты всех типов, ноутбуки/нетбуки. Отдельно (не включены в диаграммы и рейтинги гаджетов) оценивалась структура моделей цифровых фотокамер, используемых среди участников.
Наиболее популярные марки смартфонов/WID среди участников митинга на Болотной площади 10 декабря (с долей более 1%)
1. Apple (49,6%)
2. Nokia (17,2%)
3. HTC (6,6%)
4. Samsung (6,2%)
5. Sony Ericsson (2,3%)
6. LG (2,0%)
7. RIM BlackBerry (1,2%)
Наиболее популярные марки планшетов среди участников митинга на Болотной площади 10 декабря (с долей более 0,1%)
1. Apple (46,2%)
Samsung (12,0%)
2. Dell (0,6%)
3. Acer (0,2%)
4. HTC (0,2%)
5. Rover Computers (0,2%)
Наиболее популярные марки цифровых фотоаппаратов среди участников митинга на Болотной площади 10 декабря (с долей более 6%)
1. Canon (46,0%)
2. Nikon (19,6%)
3. Olympus (11,6%)
4. Sony (10,2%)
5. Panasonic (7,2%)
6. Casio (6,2%)
Исследование проводилось на базе методологии обезличенного мониторинга SmartMonitoring (собственная разработка SmartMarketing). Техника «интеллектуального наблюдения», положенная в основу SmartMonitoring, позволяет сформировать оценки, отражающие реальное состояние инсталлированной базы и потребительские предпочтения в отношении изделий, входящих в заданные товарные группы. В ходе исследования также использовались инструменты Bluetooth-мониторинга.
Примечания
- 1 Исследование имеет статус оценочного, при формировании оценок принят уровень достоверности 0,8.
О SmartMarketing
Исследовательская группа SmartMarketing была основана в 2001 г., группой выпускников Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МГУЭСИ), Высшей школы экономики. Основное поле деятельности группы - анализ состояния рынка высокотехнологичной бытовой электроники, сотовой связи, ноутбуков и пр. Дополнительную информацию можно найти на SmartMarketing.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Гламурная революция.
Они требуют продолжения банкета. - Телефон-терминал для телефона-сервера.
Чтобы смартфоны и планшеты стали ещё удобнее. - «Пост-пк эра»: отступление к профессионалам.
Рынок персональных компьютеров почти не растет, но все еще в 5 раз превышает продажи планшетов. - «Столько полицейских и военных в городе я раньше не видел».
Фоторепортаж о протестах 5 марта в Москве. - Просто кольцо, без трибун и призывов.
Блогеры делятся впечатлениями от прошедшей 26 февраля акции «Белое кольцо». - Держи себя в форме.
Три iPhone-приложения для фанатов здорового образа жизни. - Речь, не произнесённая на митинге .
Борис Акунин объяснил, почему не выступил на Болотной площади 4 февраля. - Мы вернулись. Болотная - 2.
«А почему не выступил Навальный» и «как вы можете идти за этими людьми. Немцов работал в правительстве, Явлинский тютя, а Быков вообще толстый». - Из личного опыта .
Вполне экстремальные условия диктуют определённые меры предосторожности, которые есть смысл соблюдать тем, кто пойдёт на шествие и митинг. - Про «все переругались».
Уважение - вот чего сейчас остро не хватает. И у тех, кто в свете прожекторов, и у публики.
