В конце сентября в свет вышел уже второй номер нового глянцевого журнала. И снова это не просто развлекательное чтиво, а очередной журнал с претензией.
Tatler – старейший культовый таблоид, который выходит в Великобритании уже триста лет. Изначально в журнале публиковались статьи о достижениях в области науки и обзоры литературных новинок. Со временем направление и стиль издания поменялись, поменялась и аудитория. Теперь Tatler щедро преподносит публике сплетни о дворянах, лордах и пэрах. Беда в том, что в России ни дворян, ни лордов нет.
По информации «Коммерсанта», дворянских семей в стране осталось всего 10 тысяч, из которых титулованных, в частности князей и графов, около ста. И они вовсе не относятся к числу известных светских персонажей. «У них очень средние доходы; людей, входящих в сотню Forbes, среди них нет. В основном это творческая интеллигенция».
Именно поэтому русской версии Tatler – к слову, первой и единственной зарубежной версии издания – пришлось по-тихому сменить концепцию, и вместо сплетен о высшем обществе стать обыкновенным «гидом по тусовке», коих и так уже не счесть.
К такому решению ИД «Conde Nast Russia», впрочем, пришел не сразу. Первая редакция журнала во главе с бывшим редактором Harper's Bazaar Шахри Амирхановой, которая собиралась издавать журнал еще в начале года, хотела было отойти от весёлых, но поверхностных картинок светской хроники и сделать русскую версию актуальным городским журналом. Издание должно было писать о людях, которые делают интересные вещи и для которых деньги – не главное. Но руководству ИД эта концепция не понравилась, и февральский номер не вышел.
Через некоторое время главным редактором Tatler Russia назначили Викторию Давыдову, которая раньше возглавляла Glamour. Экс-glamourный главред пообещала сделать Tatler библией светского общества. По словам Давыдовой, Tatler – пропуск в модный и закрытый мир.
Заявленный тираж журнала составляет сегодня 120 тысяч (против британских 230 тысяч). Выходить он будет ежемесячно на 300 полосах, из них 50% будут одни картинки. В Москве планируется распространять более половины тиража, остальное – в Санкт-Петербурге и других городах с миллионным населением. Эксперты прогнозируют, что, по крайней мере, на первых порах, раскупаться будет от 5 до 25 тысяч экземпляров.
И вот в свет выходит первый сентябрьский номер. Что мы видим? Типичный женский глянцевый журнал с традиционными для такого издания темами: модные вечеринки, свадьбы, дресс-код, дети богатых и знаменитых родителей, шоппинг и огромное количество рекламных полос. На обложке — Моника Беллуччи.
Как заявлено в медиамакете издания, «читательница Tatler — молодая современная женщина в самой гуще событий большого города. Она следит за новостями из жизни высшего общества, регулярно посещает модные тусовки и попадает в светские хроники глянцевых изданий. Она успешная, амбициозная, активная».
Полистав сентябрьский номер журнала Tatler, молодая, успешная и активная узнает, сколько вечеринок посетила Памела Андерсон, сколько стоит костюм Карлы Бруни и что не так с лицом у Даши Жуковой. Кроме того, в сентябрьском номере можно почитать рассуждения светской львицы Ксении Собчак на актуальные темы.
Аудитория реагирует по-разному. Кому-то русский Tatler нравится, кто-то считает, что руководство Conde Nast сделало ошибку, отстранив Шахри Амирханову от должности главного редактора. Что касается блогосферы, то там чаще попадаются негативные отзывы. Их основной смысл – «уродливо, немодно и не цепляет», «поразил язык издания, примитивный до неприличия».
Несмотря на это, цель издателей, несомненно, будет достигнута. Благодаря международному бренду и поддержке британского ИД, Tatler примет участие в дележе отечественного рекламного пирога, который уже и так отдан на растерзание глянцу. И даже будет приносить прибыль – все в соответствии с бизнес-планом. Вот только прогнозируемый коммерческий успех вряд ли повлияет на качественное наполнение издания. И глянец как был, так и останется набором красивых рекламных макетов, модных фотографий и невнятных текстов – инфотейнтментом как он есть.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- «Искатели приключений».
О ежемесячном журнале для тех, кто любит путешествовать, лежа на диване. - Начало и конец светской жизни.
Что значит «быть светским человеком» и что такое «светская жизнь». - Не вспоминай о гавани Свольвер .
Литература on-line. Меланхолическая психогеография слова в «Митином журнале» № 65. - Отойти от диктатуры.
Владимир Яковлев о «Снобе». - Глянцевый симулякр.
Пора схлопнуть пузырь. - Старо как мир.
Российские газеты и журналы устремились в iPad. - Медиаитоги прошедшего десятилетия.
Какими были нулевые для СМИ? - Новое — это хорошо забытое старое.
В интернете возрождаются универсальные «толстые» журналы. - Проект+.
Издатели продолжают схватку за пользователей планшетов. - Почти «Ежедневный пророк».
Видеореклама пришла в печать.
