В 2010 году знаменитая на весь мир телекомпания NBC Universal Global Networks запустит в России сразу два новых кабельных телеканала. В России потенциал кабельных сетей огромен, однако этот рынок не развит. И если будет развиваться недостаточно быстро, интернет-ТВ может отвоевать у кабельных сетей лакомую молодёжную аудиторию.
В интервью газете «РБК daily» гендиректор NBC в Центральной и Восточной Европе Колин Маклеод сказал, что оба телеканала будут носить развлекательный характер: показывать на них будут кинофильмы, научную фантастику, криминал, мистику, телешоу для домохозяек и другие программы подобного рода. Тот факт, что каналы будут создаваться с нуля, а не покупаться, Маклеод объясняет неразвитостью конкуренции на рынке платного телевидения в России. Кроме того, телеканалы можно будет смотреть с использованием технологии HDTV.
В целом NBC планирует широкомасштабное расширение своей медиаимперии. Оно и понятно: если в кризис есть деньги, самое время наращивать рыночную долю. «Многие игроки рынка платного ТВ заморозили с началом кризиса новые проекты. Мы решили этого не делать, а, наоборот, увеличить инвестиции. Сейчас и запуск новых каналов, и производство контента гораздо дешевле», — рассказал Маклеод.
До 2012 года компания планирует потратить на международную экспансию в Восточной Европе до 5 млрд долларов. «Большая часть этих денег пойдёт на производство контента для наших каналов и запуск новых. Я говорю о каналах с технологией высокой чёткости, потому что будущее именно за ними», — заявил он. Российский рынок как самый большой здесь — в приоритете.
Интерес со стороны NBC к российскому рынку вполне понятен: он самый большой среди восточноевропейских стран и здесь уже представлены три канала холдинга — Hallmark, Universal и Sсi-Fi. Работой всех трёх в компании довольны. И это несмотря на то, что затраты на их вывод на рынок ещё не окупились. Маклеод объясняет свою стратегию тем, что сегодня в России почти не сформирован рынок платного ТВ, в то время как опыт западных стран показывает, что именно в нём и сосредоточен весь потенциал. Вдобавок зритель в Восточной Европе ещё не так сильно разбалован хорошим ТВ, а потому ему можно продавать и более дешёвый контент.
В контексте интереса NBC к отечественному ТВ-рынку особо стоит отметить тот факт, что американский кабельный оператор Comcast вот-вот собирается приобрести контрольный пакет акций медиахолдинга NBC. По данным The New York Times, в ближайшее время стороны объявят о сделке. Менеджмент обеих компаний рассчитывает на синергию двух активов: у Comcast есть инфраструктура, у NBC — контент для телепередач. Налицо все преимущества от симбиоза: NBC создаёт телевизионный контент, а Comcast, как один из крупнейших в США интернет-провайдеров, доставляет по кабелю и телевизионный, и интернет-трафик. Получается услуга Triple Play: к дому абонента подводится один кабель, который даёт и доступ в интернет, и телефонию, и ТВ. В этом случае возможности пользователей по получению необходимого им контента почти безграничны.
В развитых странах эта услуга активно набирает популярность: в Западной Европе и США Triple Play пользуется суммарно около 27 млн человек. Даже в соседней Белоруссии — десятки тысяч пользователей этого пакета.
Интересуются возможностями такого перспективного симбиоза и российские операторы.
Например, небезызвестный провайдер «Комстар — Объединённые Телесистемы» уже успел заявить о приобретении сразу восьми компаний, предоставляющих услуги кабельного ТВ в российских регионах. «Комстар» также будет развивать Triple Play: в активе есть и телеканалы, и кабельная инфраструктура.
Да и эксперты говорят, что россияне постепенно отказываются от просмотра федеральных телеканалов и предпочитают нишевое кино и прочую кинопродукцию, которую просто так в эфире не встретишь, а также услугу «Видео по запросу» (video-on-demand, VoD). Аналитики сходятся во мнении, что будущее именно за персонифицированным ТВ. Причём обязательно, чтобы оно транслировалось в режиме HDTV: большие жидкокристаллические телевизоры обязывают. И здесь Россия обязательно пойдёт по мировому пути — рано или поздно.
«Услуги Triple Play предлагают практически все ведущие мировые операторы — British Telecom, Cable & Wireless, Telecom Italia, NTT и др., а совокупные инвестиции в их развитие превысили 100 млрд долларов. Для фиксированных операторов это направление деятельности рассматривается как один из инструментов повышения доходов. По сути, можно считать, что Triple Play как услуга в мире состоялась, — говорит эксперт инвестиционной компании «Финнам» Татьяна Менькова. — Эта услуга доступна в России уже несколько лет, но пока она развивается не самыми высокими темпами. Это связано как с довольно высокой стоимостью услуг, что снижает спрос на них, так и с недостаточно развитой инфраструктурой. В итоге у нас сложилась парадоксальная ситуация, когда Triple Play продаётся скорее как корпоративное решение, а не как массовый продукт».
Вполне возможно, что симбиоз интернета и телевидения ожидает нас уже в ближайшем будущем, однако в каком именно виде, пока остаётся под вопросом. Всё зависит от того, кто окажется расторопнее — телевизионные компании, которые быстро разовьют кабельные сети и предоставят «видео по запросу», или интернет-компании, которые завоюют аудиторию при помощи интернет-ТВ, YouTube и т.д.
Сегодня онлайн-магазин Amazon.com уже предлагает три варианта покупки видео: DVD с фильмом за 19,98 доллара, возможность его скачать за 9,9 доллара или возможность посмотреть в режиме реального времени не дороже чем за 4 доллара. Последний вариант наиболее привлекателен для держателей прав на контент: клиент, оплативший контент, может просмотреть видео сам, но не может распространить фильм дальше. Специализированных сайтов, торгующих видео, тоже великое множество, и в будущем их популярность будет только расти.
По данным «Левада-центра», 86% россиян ежедневно смотрят телевизор. Среди молодёжи таких любителей ТВ уже лишь 75% — за 19 лет этот показатель снизился на 13%. Российские подростки всё чаще предпочитает смотреть видеоконтент в интернете. Федеральные каналы в свою очередь не в состоянии удовлетворить информационные потребности молодёжи, которая может выбирать из разных источников информации, число которых всё время растёт.
Тому, что подрастающее поколение предпочитает интернет другим СМИ, в немалой степени способствует неразвитость инфраструктуры кабельного ТВ. Между тем именно оно могло бы посоперничать с Сетью: всё же скорости интернета в российских регионах до сих пор оставляют желать лучшего.
В то же время намечается и другая тенденция: интернет постепенно проникает в телевизионную коробку. Так, популярность YouTube заставила компанию Sony пойти на нетривиальный шаг и включить поддержку этого сервиса в свои новые телевизоры серии Bravia. В месяц на YouTube просматривается почти 3 млрд видеороликов. Его аудитория — десятки миллионов человек. Не так давно администрация сервиса договорилась с компанией Time Warner о том, чтобы контент её телеканалов ABC, CNN и ESPN дублировался и у них.
В России, однако, в силу обозначенных выше причин у телевизионщиков есть фора. Удастся ли NBC ею воспользоваться? «Здесь стоит вопрос качества видео в интернете, а потокового HD-контента в интернете всё ещё не хватает. Конечно, можно смотреть видео низкого качества через интернет, на маленьком экране, но большинство потребителей предпочтут более качественную картинку на хорошем мониторе. Качественный контент в интернете чаще всего можно получить либо за дополнительные деньги, либо нелегально, причём нужно потратить время на скачивание. В этом плане проще смотреть кабельное или IP-телевидение», — указывает Менькова.
Александр Шатиков, эксперт компании Advanced Communications & Media, придерживается схожего мнения: «Говорить о конкуренции кабельного ТВ и интернета очень рано, всё-таки качество этих двух услуг очень разное. Если мы не говорим об IPTV (что есть, скорее, разновидность платного ТВ с доставкой сигнала по IP), то смотреть в удобоваримом качестве передачи через интернет сейчас невозможно, особенно в регионах».
