С начала года на столичном радиорынке произошли некоторые кадровые изменения и состоялось несколько серьёзных сделок. Пока рано делать выводы относительно того, каким будет весь 2010 год для московских радиостанций, но, судя по итогам прошедших месяцев, наметились позитивные тенденции.
По данным TNS, рекламные объёмы на радио за первый квартал 2010 года выросли на 24% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, TNS опубликовала исследование Radio Index, которое содержит данные объёмов радиоаудитории за первые три месяца 2010 года в Москве, и оно также показывает положительные тенденции.
Новые игроки
В марте 2009 года ИД «Комсомольская правда» запустил собственное радио. По данным агентства Comcon на апрель этого года, радио «Комсомолка» показывает рост аудитории: его рейтинг составляет более 2000 слушателей в неделю. «Радио «КП» занимает сейчас третье место среди немузыкальных радиостанций по времени ежедневного прослушивания, — говорит главный редактор радио «Комсомольская правда» Александр Куприянов. — С 9 мая мы переходим на круглосуточное вещание. Сейчас продолжаем активно осваивать российские регионы. Правда, есть одно удручающее обстоятельство: нам сильно не хватает хороших кадров».
По словам Александра Куприянова, недостатка с финансированием у радиостанции «Комсомолка» нет; напротив, происходит некоторое его увеличение в связи с расширением станции. При этом серьёзной финансовой прибыли продажа рекламы всё ещё не приносит. «Пока доходы от рекламы на радио очень скромные, и они несопоставимы с доходами газеты или интернет-изданий. Мы пока нарабатываем клиентскую базу, знакомим рекламодателей с доступными форматами рекламы», — говорит директор службы рекламы ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст.
15 марта 2010 года другой издательский дом решился на расширение своего портфеля: в эфир вышло радио «Коммерсантъ FM».
«Мы пошли на этот шаг — создание информационного радио, и он уже оправдан, как показывает первый рейтинг радио «Коммерсантъ FM»: 1,3 пункта за полтора месяца работы. Причём до радио «Коммерсантъ» на этой же частоте работала музыкальная радиостанция «Ньютон FM», которая за два года с трудом доросла до рейтинга в 0,4. То есть можно сказать, что информационный продукт в области радио оказывается вполне рентабельным. По радио «Коммерсантъ» мы рассчитаем получить операционный ноль в следующем году. В целом информационное радио всегда востребовано даже на фоне конкуренции с Интернетом», — утверждает коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков.
Радиотренды
По мнению участников рынка, на рынке столичных радиостанций прослеживаются положительные изменения: уверенно растут рекламные объёмы, совершаются медиасделки. Знаковым событием многие спикеры считают факт появления нового радиохолдинга Виталия Богданова. Напомним, что в начале апреля стало известно о том, что News Corporation американского медиамагната Руперта Мёрдока продала 100% радиостанций «Наше радио Москва», «Наше радио Санкт-Петербург», Best FM и Ultra российскому сенатору и хозяину ещё двух радиостанций («Моя семья» и «95,2 FM») Виталию Богданову.
Генеральный директор крупнейшего радиохолдинга «Европейская медиа группа» Александр Полесицкий считает, что самое дно кризиса пройдено и тот период, когда многие радиостанции опасались банкротства, уже пройден.
«На столичным рынке есть пять лидеров среди более чем 50 радиостанций: это «Русское радио», радио «Шансон», «Авторадио», «Европа Плюс» и «Ретро FM». При этом много слушателей «гуляет» между очень многими радиостанциями. Радиорынок Москвы — один из наиболее насыщенных в мире. Что касается тенденций, то в последние два года мы видим увеличение числа информационных радиостанций («Эхо Москвы», переформатированный «Маяк», «Бизнес FM», радио «Коммерсантъ»), тогда как раньше доминировали музыкальные. Ещё один любопытный тренд на радиорынке — появление интереса к музыке 90-х годов», — говорит Александр Полесицкий.
«На радиорынке уже наметился тренд: произошли большие изменения, связанные с появлением новых игроков (радио «Коммерсантъ»), покупкой Богдановым радиостанции «Моя семья» и т.д. В целом рынок показывает позитивные изменения как на массовых радио, так и на нишевых. Возможно, к концу этого года мы увидим новый радиоформат», — считает Егор Альтман, один из основателей радиостанции «Бизнес FM».
«Текущая ситуация на радиорынке очень интересная, — считает и главный редактор радио «Коммерсантъ» Дмитрий Солопов. — Рынок продолжает быть крайне конкурентным. При этом высокая конкуренция ведёт к повышению качества радиопродукта. Одновременно с этим игроков на рынке радиостанций больше, чем денег, поэтому идёт беспрецедентный демпинг. Интересно и то, какие сюрпризы нас ожидают в связи с покупкой Богдановым радиостанций». Гендиректор ЕМГ Александр Полесицкий также отмечает факт соревнования между радиохолдингами, включающее в себя перегруппировки радиостанций.
Генеральный директор УК «Объединённые медиа» (радиостанция «Бизнес ФМ») Михаил Бергер полагает, что в 2010 году радиорынок развивается лучше, чем в прошлом. «По рынку наметились позитивные тенденции: рекламные объёмы возрастают, происходят новые сделки. Наша радиостанция чувствует себя вполне уверенно и идёт в рамках своего бизнес-плана», — говорит Михаил Бергер.
«Сейчас основным трендом на рынке можно с уверенностью назвать усиление доли информационных радио, — считает Николай Ерёменко, главный редактор радиостанций «Спорт» и «Говорит Москва». — Ниша развлекательных радиостанций уже давно и плотно занята. Если в дальнейшем будут появляться какие-то интересные вещи, то, думаю, только в сегменте разговорного радио, а не музыкального».
«В период кризиса мы старались не «резать по живому, не сокращали расходы на коллектив и эфир, только урезали бюджет на какие-то хозяйственные вещи или совсем дорогие проекты. Хочу сказать, что в целом талант радиоведущего или радиокорреспондента востребован и в 2010 году, и вообще всегда, несмотря на любые неурядицы. Как у нас шутят, «рот закрыл — рабочее место убрано», — добавляет Николай Ерёменко.
Радиоместо пусто не бывает
На столичном радиорынке произошли и значительные кадровые изменения. Особенно неожиданной для многих новостью стал уход Олега Осташевского с поста генерального директора сейлз-хауса радио «Альянс», объединяющего рекламные продажи вещательной корпорации «Проф-Медиа» и «Русской медиагруппы». Новым генеральным директором радио «Альянс» стал Ян Кухальский, который вступил в свои полномочия с 22 апреля этого года.
«Уход Осташевского с поста связан с комплексом различных причин, включая решение акционеров радио «Альянс» изменить стратегию продаж, иначе её систематизировать, сделать ставку на агентские продажи. Время героев-одиночек уходит. На их место приходит система. Олег Михайлович много сделал для холдинга, и я желаю ему удачи в его дальнейшей карьере и жизни в целом. При правильном построении работы «Альянс» под руководством Кухальского упрочит свои позиции на рынке в качестве самого привлекательного продукта», — говорит президент ВКПМ Юрий Костин.
Каши хватит на всех
Рынок рекламы в прошлом году ушёл в минус на 36%: если в 2008 году сборы составляли 14 млрд рублей, то в 2009 году объём рекламы достиг лишь 9 млрд рублей.
По данным TNS, общий объём рекламы на радио за первый квартал 2010 года составил 86 724 минуты, что на 24 % больше по сравнению с первыми тремя месяцами прошлого года (69 981 минут). Так, рекламные объёмы радиохолдинга «Газпром-медиа» периода январь — март 2010 года возросли на 52%, вещательной корпорации «Проф-Медиа» —на 29%, ЕМГ — на 33% по сравнению с первым кварталом 2009-го. Наряду с этим отмечается спад объёмов рекламы у радиохолдингов Arnold Prize: минус 44% и «Объединённых медиа»: минус 32% по сравнению с результатами первого квартала прошлого года.
«Объём рекламы на радио и выручка за первый квартал 2010 года оказались ниже прогнозируемых и по отдельным категориям даже ниже аналогичных показателей прошлого года. Отчасти это связано с общей недооценённостью радио как рекламоносителя, отчасти — с развитием новых медиа, — считает Алексей Форов, директор департамента маркетинга «Русской медиагруппы» (РМГ). — В целом по радиостанциям «Русской медиагруппы» рекламные продажи по сравнению с первым кварталом 2009 года выросли, хоть и незначительно, несмотря на общие тенденции на рынке. Но если смотреть на таких участников, как «Добрые песни» и РСН, то здесь рост проданной рекламы вырос в разы. Это напрямую связано с увеличением объёма аудитории этих станций за прошедший год».
Что участники радиорынка ждут от 2010 года в целом? Так или иначе намечается тенденция к некоторому улучшению ситуации, но говорить о каком-то «скачке» пока рано.
«Реклама в этом году будет подрастать процентов на 10—15, но это не всем игрокам радиорынка может помочь», — уверен главный редактор «Коммерсантъ FM» Дмитрий Солопов.
«Год сложный и будет сложно продолжаться. На рынок постепенно внедряется новая консолидированная система продаж радио «Альянса», появился новый крупный игрок с неплохим пулом радиостанций. Но я считаю, что определённый рост в текущем году будет. Будем ли мы опережать рынок, в данном случае зависит от нас», — полагает Алексей Форов (РМГ).
«Доля радио в рекламном сегменте составляет всего 4,14%, это очень мало и очень печально, — считает Юрий Костин. — В позапрошлом году, например, доля составляла около 6%. Радио недооценено. Этот год легче прошлого, но сенсационных позитивных изменений пока нет. Можно уверенно говорить только о некотором оживлении. Радио по-прежнему остаётся одним из самых привлекательных медианосителей, в том числе для рекламодателей, но таких чудес, как в 2007—2008 годах, ещё долго не будет...»
Участники рынка пока не раскрывают конкретных цифр от продаж рекламных объёмов на своих радиостанциях, но в целом говорят о вере в позитивное будущее.
«Никаких абсолютных цифр я приводить не буду, это тайна за семью печатями. Но могу сказать, что никакого падения рекламных объёмов у нас не было и не ожидается. Чувствуем себя спокойно, заняты новыми проектами», — говорит главный редактор радиостанции «Финам FM» Олег Медведев.
«Точных данных пока сказать не могу, но на радиостанциях нашего холдинга наметилась тенденция к улучшению продаж», — говорит Юрий Костин, президент ВКПФ. Рост продаж рекламы констатирует и главный редактор радио «Комсомольская правда» Александр Куприянов. Г-н Костин уверен, что нужно очень тщательно подходить к политике скидок. «Надо помнить о том, что сейлз-хаусы создаются для укрепления рынка радио. Хочется сказать коллегам: друзья, хватит демпинговать, снижать стоимость радиорекламы! Ведь все игроки, несмотря на конкуренцию, должны думать для начала о радио в целом, о перспективах нашего общего «котла». Каши хватит на всех».
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
