Владелец проекта «Сноб» не пользуется компьютером, но собирается сделать самый продвинутый мультимедийный проект Рунета с потенциальной аудиторией в 5 млн человек.

Владелец проекта «Сноб» не пользуется компьютером, но собирается сделать самый продвинутый мультимедийный проект Рунета с потенциальной аудиторией в 5 млн человек. Впрочем, кто его реальная аудитория, неясно. Возможно, как и в случае с «Коммерсантом», Владимир Яковлев увидел новый класс – тех, кто всего добился сам.

Скоро будет год, как Михаил Прохоров ведет ЖЖ. «Да, у меня нет компьютера, но все сообщения посетителей я читаю в распечатанном виде и предлагаю свои ответы. На тему о том, кто пишет, было много вопросов. Поясню. Мне помогают сотрудники группы «ОНЭКСИМ», – объясняет миллиардер в своем дневнике. Для тех, кто не понял: г-н Прохоров пишет посты на бумажке, а секретарь перепечатывает послания в ЖЖ. Жаль, что рукописи не сканируют – читать рукописный текст могло бы быть интереснее.

Дальше «Сноба» можно было бы и не обсуждать, если бы не одно «но»: все проекты ИД пестрят противоречиями. И это уже не случайность, а закономерность.

Напомним, в чем суть.

В начале октября выйдет второй первый номер журнала «Сноб» – предыдущий, только что вышедший «нулевой», – был пилотным. Неплохое издание с забавными фото и местами интересными текстами позиционируется как журнал для избранных (но читает его пока либо случайная публика – авиапассажиры, либо журналисты – из чисто научного интереса). Вопреки ожиданиям журнал доступен в продаже. Его можно найти в аэропортах, ряде гостиниц, элитных супермаркетов, книжных магазинов, бизнес-центров и АЗС. Цена около 500 рублей.

По замыслу Владимира Яковлева, Юрия Кацмана, Андрея Шмарова и Михаила Прохорова, цель этого витального единения финансового и человеческого ресурсов – запуск новой модели актуального СМИ, оптимально приспособленной к конкуренции за аудиторию средствами интернета и мультимедиа. Поскольку амбиции отцов-основателей проекта направлены на захват умов, равных им по степени искушенности и просветленности, «Сноб» обязан поднять планку качества на рынке отечественных медиа на рекордную высоту. Для облегчения этой сверхзадачи каждая составляющая в отдельности наделена выдающимися, с точки зрения авторов, характеристиками.

Социальная сеть

Первое слагаемое в формуле – социальная сеть, действующая по принципу закрытого клуба миллионеров. Пасс-кард доступен претендентам, чей ежемесячный доход измеряется пятизначной цифрой в твердой валюте (карточку с личным ID передают из рук в руки). Как и в случае с «Коммерсантом», Владимир Яковлев делает ставку на класс преуспевающих людей. По его словам, в начале проекта «Коммерсант» ему было очень одиноко: целевая аудитория была невелика и приходилось немного притворяться – сейчас же, по его мнению, она стала больше. Вопрос – насколько?

Мировой индустрии известны примеры успешной реализации идеи закрытых сетевых VIP-сообществ. Это манхэттенский клуб джентльменов с годовыми доходами от миллиона долларов – CarbonNYC, а также известный самыми строгими критериями отбора виртуальный мир аристократов, гедонистов и космополитов – OutOrIn. Посмотреть, как там что устроено, невозможно: вход на сайты – только через пароль.

Но чего у них точно нет, так это анимационной флэш-заставки с зеленым человечком и кредиткой Шмарова, которая висит сегодня на www.snob.ru. Эту самую анимацию, которая идеально демонстрирует элитарный характер нового информационного проекта тем, что долго загружается, не обсудил в Рунете только ленивый. А она как висела, так и висит.

Главной фишкой социальной сети будет контент. Как сказал несколько месяцев назад Владимир Яковлев в интервью «Афише», «люди ходят в сеть не только за общением, но прежде всего за интересным контентом. И Snob, кстати, не только и не столько социальная сеть. А в первую очередь – источник качественного контента, который формируется совместно редакцией и читателями».

Поговаривают, что процесс получения контента выглядит сегодня таким образом: съемочная группа выезжает к носителю контента и записывает его послание. Например, на видео. И вывешивает в Сеть или ставит на телеканал. Просто и со вкусом – подразумевается, что слова ньюсмейкера того стоят.

Телеканал Сноб-ТВ

Контент обещает быть захватывающим. «Самое лучшее из мирового телевидения», – четко и ясно говорит Андрей Шмаров. При этом 80–85% вещания займут купленные программы, остальные будут сняты на собственной студии. Тематика будет познавательно-развлекательной, без конкретного информационного повода и рубрикатора.

Канал будет предлагаться на подписной основе и пока не будет содержать рекламы, то есть за основу берется бизнес-подход платного спутникового телевидения. Впрочем, кроме прямой рекламы есть масса способов заработать на аудитории, особенно если предположить, что канал и вправду будут смотреть миллиардеры.

Журнал, который «читать не вредно»

Детально об этом патриархальном элементе в схеме конвергенции можно прочесть в статье Сергея Мазура. Юрий Кацман объясняет важность выпуска бумажного медиа утилитарно – с экрана компьютера очерки читать не станут. Между тем журнал замахнулся как раз на крупные жанры.

По словам Владимира Яковлева все из того же интервью «Афише», «сейчас рождаются совершенно новые медиа. Новости, если вы обратили внимание, всех достали. Это происходит везде, особенно в России. Сухая информационная журналистика, построенная на простом пересказе фактов и советах читателю, – вчерашний день. Сейчас требуется совсем другая работа с информацией».

В другом интервью – журналу Citizen K он подчеркивает, что ориентируется на специфическую аудиторию, к коей относится и сам. «SNOB ориентирован на тех, кто живет между Нью-Йорком, Парижем и Лондоном. Это несравненно более космополитический сюжет… То, что происходит сейчас, это психология Global Russians – явление бесконечно интересное. Другая система ценностей. Она уже не российская, но еще не европейская».

В сущности Владимир Яковлев говорит правильные вещи. По прочтении интервью складывается впечатление, что за прошедшие после «Ъ» 10 лет он много пережил и перечувствовал. После него становится совсем непонятно, при чем тут, собственно, снобы? Может быть, это название нужно создателям только для того, чтобы выделить свое детище из массы новых медиапроектов?

Яковлев пытается на этот вопрос ответить: «Я много думал перед тем, как запустить в оборот это слово «сноб», имеющее скорее негативный смысл. Существует огромное количество определений снобизма. Все они разные, вплоть до того, что s.nob – это пассажир III класса трансатлантического лайнера, пробравшийся на верхнюю палубу и выдающий себя за пассажира I класса. Проще говоря, это Леонардо Ди Каприо в «Титанике»: все знают, что его место где-то рядом с трюмом, но при этом он ужинает в ресторане a la carte и гуляет с девушкой миллионера. В конечном счете все толкователи слова «сноб» приходят к одному выводу: это человек, который в течение одной жизни добился положения и состояния аристократа, ни являясь им ни по рождению, ни по воспитанию, но желающий, чтобы все его принимали за представителя высшего класса».

Может показаться, что Яковлев говорит о том, что его читатель – необразованный выскочка. Известный в прошлом журналист и основатель рядя крупных медиапроектов Леонид Бершидский в своем ЖЖ вообще предлагает называть журнал по-словацки – «Надутец».

Впрочем, Бершидский никого стороной не обходит – он и «Частного корреспондента» приложил у себя по полной программе за то, что мы ищем авторов в блогах. Между тем именно негатива снобам хочется меньше всего – и поэтому в проекте работает Кацман, а не Бершидский – которого мы, пользуясь случаем, просим все-таки откликнуться на наш призыв к частным корреспондентам и прислать нам идеи своих тем для колонки.

Но все-таки, кто же он – этот читатель журнала «Сноб»? Создается впечатление, что авторы проекта искренне не понимают, для кого они делают свой продукт. Во флеш-анимации заявлено одно, Яковлев говорит о другом, Прохоров, несомненно, уверен, в чем-то третьем.

Впрочем, так бывает всегда, когда делаешь что-то по-настоящему новое. И хотя владельцем является Михаил Прохоров, не следует забывать, что делает проект Владимир Яковлев. А Яковлев – один из трех человек, которым в России 90-х удалось создать медийную мегамашину, от зависти к которой у коллег по цеху до сих пор случаются судороги. Другими гуру по цеху печатных медиа 90-х были Дерк Сауэр и Эндрю Полсон, создатели «Индепендент Медиа» и «Афиши». Все они продали свои проекты, но все по-прежнему при делах и по-прежнему на острие критики. В Полсона с его СУПом по-прежнему мало кто верит, а Дерк Сауэр и вовсе отличился, запустив в России YogaJournal, в который никто не верит до сих пор, хотя журнал «печатает деньги».

Мы, в свою очередь, желаем им всем удачи и процветания.

ОТПРАВИТЬ: