Социальная сеть «Вконтакте», самая большая на российском рынке, приобрела домен VK.com, и следом за этой покупкой генеральный директор сети Лев Левиев заявил о начале экспансии на международный рынок и переводе интерфейса сети на 12 языков. То, что рынок социальных сетей ныне плотно занят сервисом Facebook, господина Левиева, видимо, не очень беспокоит. Оно и верно: популярность «Вконтакте» обеспечивается совсем не социальными функциями.
Появившись в середине 2006 года, «Вконтакте» начала быстро расти и уже спустя полгода имела более миллиона участников. Если с «Одноклассниками» всё было просто — проект занял пустую нишу, то социальный заказ на сеть, подобную «Вконтакте», отсутствовал. Но то ли нерасторопность Facebook, которая не спешила на российские просторы, то ли энтузиазм братьев Дуровых, создателей питерской соцсети, то ли просто появление в нужное время в нужном месте позволили в результате переплюнуть всех. Если верить рейтингу на Alexa.com, по популярности «Вконтакте» уступает только «Яндексу».
Из-за схожести дизайнов «Вконтакте» прозвали клоном Facebook. Изначально создатели питерской сети действительно взяли за образец дизайн Facebook, который, правда, с тех лет претерпел изменения, а «Вконтакте» сохранила свой первоначальный облик. Впрочем, на дизайне сходства и заканчиваются. Facebook и «Вконтакте», по сути, абсолютно разные. Несмотря на то что и там, и там собрались сильные команды программистов, российские разработчики не могут выдержать темп, с которым развивается западный конкурент. И хотя обе сети имеют API для написания сторонних приложений, их количество и качество несравнимо — в пользу Facebook.
Собственно, какая бы сильная ни была команда, практически все российские сервисы, сделанные по образу и подобию своих заграничных собратьев, отстают от них по развитию на много лет. Причины разные, и часто отсутствие опыта у создателей — не главная среди них. Российский пользователь, который в своей массе не знает никакого языка, кроме родного, имеет меньший опыт в Сети и хуже воспринимает западные достижения. Например, отзывы фанатов «Вконтакте», которые пытались воспользоваться Facebook, часто сводились к одному: «Там сложно!» Но пользователи умнеют и становятся более требовательными. Насколько российские разработчики смогут удовлетворить их нарастающие желания и потребности, покажет время.
Как ни расхваливай Facebook, но всё же одно преимущество у «Вконтакте» есть: это возможность хранить и выкладывать аудио- и видеофайлы. Поэтому для многих «Вконтакте» стал вовсе не социальной сетью, а аналогом торрента: там действительно гигантский выбор музыки и видео. Все сервисы, предоставляющие услуги такого рода, заранее проигрывают питерцам: администрация сети не особо бдит авторские права, поэтому все сериалы, часто и целые фильмы, появляются на сервисе вполне оперативно. То же касается и музыки. Если предположить, что выход на западный рынок — не PR-ход, то, с одной стороны, заграничные пользователи будут счастливы от такой халявы, с другой — сервису придётся как-то урегулировать вопрос с авторскими правами, чьи владельцы готовы подавать в суд на каждого, кто их нарушает. Почему в России к «Вконтакте» до сих пор не было крупных исков от музыкальных компаний, остаётся лишь догадываться. Тот факт, что сервис может служить хорошей точкой для распространения музыки как бесплатно, так и за деньги, наверное, не так очевиден хозяевам «Вконтакте», как «Яндексу», который недавно запустил поиск по музыке, заключив договоры с Universal и EMI.
Есть у «Вконтакте» и побочные проекты, например сайт Vkadre.ru, который является отдельной точкой входа в раздел «Видео». Есть и сайты, созданные энтузиастами, типа AudioVKontakte.ru, аналог «Вкадре», но для раздела «Музыка».
То, что интерес пользователей нацелен не на социальные связи, а на мультимедийный контент, подтверждает тезис о том, что «Вконтакте» интересен обилием никем не контролируемой музыки и видео, которыми пользователи ежедневно делятся со своими друзьями. Контент эротического содержания, который, естественно, тоже присутствует, рассматривать как ключевое преимущество сервиса мы не будем. Несмотря на то что злопыхатели часто упрекают администрацию сети в том, что большая часть трафика — это так называемая порнография, стоит отметить, что, сколько бы её ни было, далеко на этом не уедешь.
Так что, если трезво оценивать перспективы «Вконтакте» за границей, шансов мало. Во-первых, она всё-таки существенно проигрывает Facebook по функционалу. Во-вторых, вряд ли западные пользователи бросят Facebook, где сидят давно и плотно, ради российской социальной сети, а надо понимать, что Рунет и его проекты для западных пользователей — как Нигерия в снегу. В-третьих, всё те же авторские права. В-четвёртых, уже совсем банальный пример: самой сети пользы от многоязычности ноль — все, кто имел контакты за границей, имеют аккаунты в Facebook. Так что и тут пролёт. Тем более что в Facebook многоязыковая поддержка всё-таки привела к конвергенции: моим англоязычным друзьям всё равно, какой язык интерфейса я использую. А я в свою очередь могу иметь все мультиязычные контакты в одном месте.
Пожалуй, единственные, кому в этой ситуации хорошо, — фонд DST. Напомню, что у компании существенная доля «Вконтакте», в «Одноклассниках» и несколько процентов акций Facebook. В случае Facebook повода для беспокойства нет: у компании хороший план развития, она растёт как на дрожжах и медленно, но верно наступает на Рунет, забирая аудиторию у «Вконтакте». И если сейчас, может, и нет повода для беспокойства (российский сегмент Facebook — это смесь старых интернетчиков, которым надоел LiveJournal, и присоединившихся следом не очень многочисленных граждан), то в ближайшем будущем ситуация на рынке может поменяться и у «Вконтакте» основной задачей будет сохранить позиции тут, в России, а не завоёвывать западный рынок. Свои затраты на покупку доли «Вконтакте» DST, видимо, уже вернул. Если нет, вне зависимости от того, как сложится судьба проекта, это хороший и ликвидный актив, на который всегда найдётся покупатель.
Впрочем, если все тезисы и прогнозы, упомянутые в этом материале, ошибочны и VK.com наберёт хоть сколько-нибудь существенную аудиторию, мы будем наблюдать самый интересный процесс на российском рынке, ведь до настоящего момента на Запад не пробился практически никто.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
