Крупнейшее финансово-деловое информагентство Bloomberg купило разорившийся бизнес-еженедельник BusinessWeek. Сделка выгодна обеим сторонам. Bloomberg, которое до сих пор работало в основном на корпоративных клиентов в виде других СМИ и финансовых корпораций, выйдет на более широкую аудиторию. А BusinessWeek получит мощного инвестора, который спасёт журнал от разорения.
Издательство McGraw-Hill, владелец нескольких изданий, а также рейтингового агентства Standart & Poor's, приняло решение продать своё самое известное издание — еженедельный бизнес-журнал BusinessWeek. Он выходит в 140 странах мира, а его суммарная аудитория составляет 4,7 млн человек, из них 2 млн — в США.
Покупателем выступило финансовое информагентство Bloomberg. Официально процедура покупки должна завершиться к декабрю текущего года. Не исключено, что журнал будет переименован в Bloomberg BusinessWeek.
Сумма сделки не разглашается по условиям соглашения сторон, но внешние эксперты называют сумму от 5 до 15 млн долларов. Как бы то ни было, заплаченная сумма ничтожна. Практически символична. Дело в том, что по итогам девяти месяцев текущего года выручка от продажи рекламы в журнале составила 112,6 млн долларов. Вроде бы впечатляет, однако есть два но.
Во-первых, это на 32% меньше, чем было в прошлом году. Во-вторых, расходы журнала гораздо выше, поэтому полученных доходов явно не хватает на то, чтобы содержать BusinessWeek на плаву. На момент сделки долговая нагрузка издания составила 10 млн долларов (теперь задолженность обещает погасить Bloomberg), а прошлый год журнал закончил с убытком в 43 млн долларов. В этом году, как нетрудно догадаться, дела обстоят ещё хуже. По оценкам экспертов, по итогам года убытки могут достичь колоссальных 60 млн долларов. И всё потому, что, по данным исследовательской компании Publishers Information Bureau, количество рекламных страниц в издании упало с 6 тысяч в 2000 году до менее чем 1900 — в прошлом.
Впрочем, долги журнала не смогли испугать финансовую империю Bloomberg... В заявлении компании говорится о том, что данное поглощение «усилит влияние компании на ТВ, в онлайне и в мобильном направлении». Это значит, что Bloomberg намеревается вкладываться не только в печатный журнал, но и в сайт businessweek.com, который ежедневно имеет аудиторию в несколько миллионов человек. «BusinessWeek поможет лучше обслуживать наших клиентов. С его помощью мы сможем глубже проникать в офисы корпораций и коридоры власти. Мы завоюем новый авторитет среди влиятельных топ-менеджеров, финансистов, юристов, банкиров и государственных чиновников», — говорится в том же заявлении.
Зачем группе Bloomberg необходим журнал, вполне понятно, но получится ли у неё сделать издание прибыльным на фоне падения прибыли от рекламы? В McGraw-Hill говорят, что крайне болезненно воспринимают продажу актива, однако вынуждены признать, что оказались не в состоянии его содержать. Видимо, в Bloomberg совершенно уверены в том, что денег на возрождение издания у них хватит: ведь пока речь идёт только об инвестициях. Когда и как именно журнал начнёт зарабатывать сам, пока не обсуждается.
«Мы собираемся не просто купить BusinessWeek и забыть про него. В наших планах вернуть ему былую славу и превратить его в лучший на планете бизнес-еженедельник», — пафосно рассуждает президент Bloomberg Дэниел Докторофф. Эксперты сходятся во мнении, что новый владелец настроен куда более решительно, нежели предыдущий: всё же СМИ для McGraw-Hill — непрофильный бизнес, свои основные деньги компания зарабатывает на оказании финансовых, консультационных и образовательных услуг.
Bloomberg же компания принципиально иного рода: её основной бизнес — производство и продажа новостей. По собственным данным компании, ей принадлежит не менее 33% мирового рынка финансовой информации. Кроме того, на Уолл-стрит корпорация имеет незыблемый авторитет благодаря своему создателю — мэру Нью-Йорка Майклу Блумбергу. Сейчас ему принадлежит 92% акций группы (в прошлом году банк Merryll Lynch продал ему свои 20%). Общая стоимость Bloomberg, по оценкам экспертов, составляет 22 млрд долларов.
Сам BusinessWeek ожидают серьёзные перемены. Новым главным редактором его основной — американской — версии станет Норман Перлстин, много лет проработавший на благо Bloomberg. Основная задача нового руководителя — наладить сотрудничество между журналистами печатного издания, его интернет-версии, а также новостниками из информационного агентства. Всё это должно принести синергетический эффект. Однако сделать это будет ой как непросто: обе компании огромны. Штат только одних журналистов в Bloomberg, к примеру, составляет 2200 человек.
Вторая проблема Перлстина — возможная собственная некомпетентность: ведь информагентство работает с целью удовлетворить нужды лишь 300 тыс. своих корпоративных клиентов, в то время как BusinessWeek всё время ориентировался на рядового конечного потребителя информации.
Массовых увольнений сотрудников BusinessWeek, видимо, тоже не удастся избежать. Сколько человек будет уволено, пока не сообщается, но уже было заявлено, но оплатить возможные издержки и пособия уволенным сотрудникам придётся новому владельцу.
Стоит, однако, отметить, что затея Bloomberg видится некоторым экспертам не только в радужном свете. Традиционные печатные СМИ сейчас переживают серьёзнейший кризис — и не только общий, затронувший все сферы экономики, но и свой собственный: рекламодатели всё чаще смотрят в интернет и на его рекламные возможности. В будущем ситуация только усугубится.
Впрочем, вряд ли покупатель этого не понимает. Вице-президент по стратегии компании «Система Масс-медиа» Антон Курбатов в интервью радиостанции Business FM отметил: «На мой взгляд, Bloomberg, купив издание, скорее всего, перезапустит его с большей ориентацией на электронные СМИ. Поскольку новое название журнала — это Bloomberg BusinessWeek, он сможет использовать все эти три преимущества. То есть он укрепит свой корневой бизнес за счёт большего количества контента, лучшего новостного ресурса и, главное, достигнет лояльной, уже сформированной аудитории, которая вполне соответствует характеристикам, которые нужны для того, чтобы потреблять основной продукт Bloomberg, то есть финансовые новости».
Напомним, что в полной мере проблемы печатной версии BusinessWeek проявились в России: ИД Родионова издавал его в нашей стране, однако ещё в прошлом году закрыл проект по причине его нерентабельности. Получится ли у империи Bloomberg преодолеть эти проблемы и построить новую медиаимперию, покажет только время.
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
