«Блондинка.Ру», новый сервис контекстной рекламы, который объединил трёх ключевых игроков отрасли — «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords, — будет официально запущен на следующей неделе. Идеолог и разработчик проекта — Игорь Ашманов. Основные финансовые инвестиции — Арсена Ревазова: 3 млн долларов позволят ему выйти на доселе неохваченный рынок контекста. Но изменится ли от этого что-то на рынке интернет-рекламы, говорить пока рано.
Агентство IMHO VI и компания «Ашманов и партнёры» запускают новый сервис контекстной рекламы «Блондинка.Ру», который позволяет одновременно проводить кампании в трёх крупнейших контекстных системах: «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords, используя один интерфейс. По словам создателей сервиса, «Блондинка.Ру» позволит клиентам оптимизировать работу с тремя системами.
Несмотря на вынужденное уменьшение рекламных бюджетов, контекстная реклама по-прежнему продолжает привлекать внимание рекламодателей. Причиной интереса клиентов эксперты называют её высокую эффективность, которая легко просчитывается, а также сравнительно невысокую цену. По оценкам Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), в первом квартале 2009 года объём рекламного рынка России по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизился на 29%, с 58—59 млрд до 41,5—42,5 млрд рублей. При этом самые большие потери пришлись на традиционные медиа — радио и печатные СМИ: минус 38% и 42% соответственно. Меньше всех пострадала телевизионная и интернет-реклама. Интернет собрал 1—1,1 млрд рублей, и это без учёта контекстной рекламы. К концу 2009 года контекст сам по себе может вырасти до 800 млн долларов, или 2,4 млрд рублей (по курсу 30 рублей за 1 доллар).
На сегодняшний день контекстом в Рунете управляют три крупнейших игрока: «Яндекс», «Рамблер» и Google. И до сих пор рекламодателям приходилось выбирать между ними или размещать заказы в трёх системах одновременно: «Яндекс.Директе», «Бегуне» («Рамблер» владеет совместно с холдингом «Финам») или Google AdWords. Появление нового сервиса управления рекламным бюджетом поможет пользователям не только оперативно перераспределять бюджеты между площадками, но и уменьшить затраты. По данным самой «Блондинки.Ру», она поможет сократить стоимость клика в 2—3 раза.
По мнению создателей «Блондинки.Ру», система будет интересна как крупным компаниям, так и представителям малого и среднего бизнеса — она работает с бюджетами от 1 тыс. до 1 млрд рублей и базой из 60 млн слов. Руководство компании планирует внедрить ещё ряд сервисов, удобных для продвижения товаров и услуг в интернете. Уже сейчас известно о сервисах «Автомат» (автоматический подбор слов и генерация объявлений по большой базе товаров) и «Пулемёт» (массированная рекламная кампания, ориентированная на скупку поискового трафика). Со временем количество сервисов может быть увеличено.
По данным CNews, мажоритарный пакет (50,1%) акций «Блондинки.Ру» принадлежат агентству IMHO VI, 47,4% акций — «Ашманову и партнёрам». Генеральным директором компании назначен Александр Малюков (сейчас он не даёт комментарии в ожидании пресс-конференции о запуске проекта, которая состоится 24 июня). Учредители компании уверены, что компании удастся захватить 15% рынка контекстной рекламы. К концу года компания планирует заработать 15 млн долларов. Вложения IMHO VI в новый проект составят 3 млн долларов к концу года.
В интервью «Часкору» президент IMHO VI Арсен Ревазов отмечает, что конкуренция на рынке контекстной рекламы очень сильна, но она затрудняется тем, что клиентам, выбирающим между «Яндексом», Google и «Рамблером», тяжело отследить цены и скидки. «Блондинка» проверит эти показатели самостоятельно, — говорит он. — Кроме того, она позволит клиентам закачать не 20—30 слов, а сразу 200—300 и оценить их эффективность». По словам г-на Ревазова, новый сервис будет обладать двумя режимами — ручным и автоматическим. Они помогут рекламодателям оптимизировать работу с системой и наиболее эффективно распорядиться рекламным бюджетом, изменяя поисковые слова и покупая запросы в различных поисковых системах.
Тем не менее, несмотря на удобство «Блондинки.Ру», по мнению создателей, она не антиагентская. «Пользователи не откажутся от услуг сетевых интернет-агентств, — объясняет г-н Ревазов «Часкору». — Скорее всего, клиенты просто попросят свои агентства попробовать воспользоваться услугами «Блондинки.Ру».
Стоит отметить, что, несмотря на активный прирост доходов на рынке контекстной рекламы, некоторые эксперты предполагают, что в ближайшем будущем возможен отток рекламодателей из отрасли. «Рекламодатели просто пресытятся интернет-рекламой», — отметил один из экспертов интернет-рынка, пожелавший остаться неназванным.
«Часкор» задал генеральному директору компании «Ашманов и партнёры» Игорю Ашманову несколько вопросов о новом сервисе.
— Чем вызвана необходимость единого интерфейса для трёх сервисов контекстной рекламы? Жили же они раньше сами по себе, и ничего, вполне успешно.
— Всё просто. Раньше вам нужно было заводить рекламные кампании в трёх местах (а скоро будет ещё больше), причём везде всё устроено по-разному. Не все рекламодатели имеют на это время и квалификацию. А наивных рекламодателей в Сети — всё больше. К тому же, если ты сам всем занимаешься, ни оперативно перебросить деньги из одного сервиса в другой, ни сравнить эффективность негде. А такой анализ и манёвр деньгами позволяет серьёзно повысить эффективность.
— Изменит ли «Блондинка.Ру» рынок контекста или нет, или это просто сервис?
— Не знаю, там будет видно. Системы контекстной рекламы беспокоятся, как будут распределяться деньги в таком сервисе — куда направится клиентский поток. Их понять можно. Но это будет зависеть от того, какой в итоге поток денег будет идти через «Блондинку.Ру». Если 1% рынка — ничего не будет, если 20% — будет влиять.
— У «Бегуна», «Директа» и Google AdWords абсолютно равные условия участия? То есть «Блондинка.Ру» — это просто клиентский сервис без дополнительных преференций?
— В начале кампании — да, а потом всё зависит от того, куда деньги лучше «всасываются» и где лучше конверсия.
— Проект осуществлён исключительно на деньги IMHO VI?
— Нет, не только. Год «Блондинка.Ру» сидела у нас, и мы платили ей зарплаты, при этом ещё работали наши разработчики. Сейчас «Блондинка» уже больше года сидит у Ревазова, на его обеспечении. На разработку мы потратили больше IMHO VI, к тому же постоянно передаём «Блондинке» свои собственные технологии по мере их возникновения.
У нас такое распределение обязанностей, что IMHO отвечает за раскрутку проекта и привод клиентов.
— У проекта два акционера — «Ашманов и партнёры» и IMHO VI?
— Трое — ещё генеральный директор «Блондинки» Александр Малюков.
— Правильно ли я понимаю, что одна из ключевых опций проекта — «интеллектуальный механизм подбора ключевых слов», который вы разработали? Где такой механизм ещё используется? Принципы его работы как-то использовались в ваших интеллектуальных помощниках — «инфах» или там уже другая технология?
— Там есть несколько ключевых технологий. Подбор слов — довольно сложная штука, которая высасывает тексты с заданного сайта, выделяет из них ключевые словосочетания (оценивая по частоте, месту и форме), оценивает их по частоте и мере релевантности материнской страницы и т.п. В конце получается список важных для заказчика слов и фраз и наиболее соответствующих им страниц, которые и надо продвигать рекламой. То же самое можно делать и по сайтам конкурентов, если у рекламодателя мало текстов на своём сайте.
Есть ещё технология автоматического размещения в системах контекстной рекламы сотен тысяч объявлений, которая, в частности, автоматически формирует тексты объявлений. Это важно для крупных рекламодателей — такие широкие кампании вручную вести вообще невозможно. Ну ещё там нужен свой биллинг, своя система анализа и отчётности и ещё кое-что.
Инфы тут ни при чём, у них своя технология.
— На ваш взгляд, хоть это и разные, несравнимые вещи, но могут ли ключевые слова позволить изданиям таким образом привлекать трафик на свои страницы, а не промобаннерами с горячими заголовками? Или это вообще разное и нечего сравнивать?
— Можно. В Сети много хорошего новостного трафика, и в поисковиках его тоже много.
Беседовала Анастасия Алексеева
ОТПРАВИТЬ:
| Читать @chaskor |
Статьи по теме:
- Слушать и слышать.
Завершился саммит Digital Branding. - Ещё один шаг в направлении будущего .
Технология WOW-call: канал массовой коммуникации персонально обращается к каждому отдельному человеку в аудитории. - Реклама с человеческим лицом.
Leo Burnett выпустило HumanKind Book. - По-весёлому еванутые.
Группировка «Спасибо, Ева!» называет «Клинское» мочой. Это не так радикально, как поливать мочой сотрудников МВД, но тоже имеет свои последствия. - Вам письмо от бритвы.
Муз-ТВ запустило шоу «Топ-модель по-русски» . - Пиво — двигатель прогресса.
И это не шутка. - Виртуальный брендинг.
Как повысить капитализацию нематериальных активов. - Глянцевый симулякр.
Пора схлопнуть пузырь. - «Ужасы» интерактивного кинопоказа.
И прелести бизнес-возможностей. - Дети, животные, юмор.
YouTube подвёл итоги 2010-го.
