Спустя всего несколько дней после начала продаж нового романа Виктора Пелевина в книжных магазинах, его электронная версия «утекла» в Сеть, к пиратам, а уже через день появилась совершенно легально в электронном же виде в магазине для любителей электронных книг. Кажется, первый раз российские издатели решились выпустить очевидный бестселлер такого уровня почти одновременно и в бумажной, и в электронной версии.
Такого маркетингового хода, честно признаюсь, ожидать от издателей было сложно, хотя практика одновременной бумажной и электронной публикации в России уже есть — так уже выходили книги Александры Марининой и Сергея Лукьяненко. В Сеть они пока ещё выходят со скрипом, с трудом преодолевая брезгливость перед «всеми этими пластиковыми электронами» и — не без оснований — опасаясь, что, как только книга попадёт в интернет, она тут же будет скопирована и любой желающий сможет её просто скачать, не заплатив ни копейки правообладателю.
Издателя можно понять — он трудился, договаривался, редактировал, отправлял на корректуру, верстал, рисовал обложку, заказывал бумагу, контролировал типографию, оплачивал печать тиража. В общем, делал вещь. А тут приходит кто-то и нагло обесценивает эту самую вещь из целлюлозы и красителей, вынимая из неё душу — сам текст — и бесплатно раздавая каждому встречному-поперечному. Ужас.
О реальном масштабе этого самого «ужаса», впрочем, издатель никогда особенно не задумывается: если скопировали, то всё, привет, приехали. Однако подробного изучения этой проблемы никто не проводил и статистику скачиваний с пиратских сайтов не исследовал. Заведомо понятно, что да, некоторые книги, будучи выложенными на пиратские сайты, будут пользоваться большой популярностью у любителей халявы. Но насколько большой? И другой вопрос, не менее важный, — какое количество из тех людей, которые скачали книгу у пиратов, потом пойдут и купят её в магазине?
Некоторые зарубежные издатели этот вопрос уже давно решили: пираты, посчитали они, не только не мешают, но и помогают продажам. К такому выводу пришёл, например, издательский дом O'Reilly, специализирующийся на выпуске литературы по информационным технологиям. Практически все книги этого издательства сразу после выхода их в свет попадают к пиратам. Однако такая сторонняя дистрибьюция играет роль совершенно бесплатной, то есть снижающей издержки издателя, рекламы для тех читателей, которые склонны покупать книги, отдавая дань уважения труду авторов и издателей.
Есть и ещё одно, казалось бы, совершенно очевидное, но обычно скромно умалчиваемое издателями обстоятельство: легальное предложение электронных книг на порядок меньше, чем предложение пиратов. Простое сравнение ассортимента самого большого легального российского магазина электронных книг litres.ru и самой популярной пиратской библиотеки lib.rus.ec показывает: на каждое название легально продаваемой книги приходится шесть книг у пиратов. Издателям, прежде чем кричать о страшных пиратах, стоило бы задуматься — может быть, легальное предложение электронных книг станет самой простой антипиратской мерой?
Аналогичное сравнение, только значительно более подробное, совсем недавно было проведено во Франции, в традиции которой весьма трепетное отношение к авторским правам. Выяснилось, что только 5% книжных запасов пиратов есть в легальной продаже. Официально продаются в электронном виде только 8% бестселлеров.
За выходом в свет нового романа Пелевина последовало, как обычно в последние годы, его появление у вольных книжников. На этот раз издатели, однако, решили, что стоит рискнуть и положиться на совесть читателей, и буквально через день после появления в сети PDF-файла романа, утёкшего, судя по всему, то ли из самого издательства, то ли из типографии, книгу стало возможным купить легально в электронном виде. Причём в два раза дешевле, чем в бумажном виде. Не то чтобы сильно жалко деревьев, срубленных для производства этого тома, да простят меня экологи, но нынче кризис… Ко всему прочему, чтобы добраться в магазин, где лежит эта целлюлоза с краской, ещё надо идти под противным октябрьским дождём.
Думаю, риск издателей должен себя оправдать. Скачивать у пиратов книгу, конечно, не перестанут, но, во-первых, масштаб этого бедствия станет меньше и, что самое главное, автору и издателю на этот раз тоже перепадёт от электронного пирога.
P. S. Автор признателен уважаемому LJ-пользователю coolwind за ценные уточнения.
